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内容结构和结构化数据会影响SEO特色片段吗?

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/03/01

在最近的一次网站管理员环聊中,Google的John Mueller表示他并不知道用于生成精选片段的特定标记。但是清晰的内容结构,比如使用表格,可以提供很多帮助。
黑帽SEO培训分析的本文中,我将探讨结构化数据和内容结构之间的区别,作为John Mueller在环聊中的回应的延续。我还提供了一些关于获取我通过研究和严格测试收集到的特色片段表的建议。
作为一个日复一日参与Google战壕的搜索引擎优化,我逐渐了解了定位特色代码段机会的重要性。如果您的客户已经在Google的第一页上排名,但其内容不是所展示的网页,则情况尤其如此。
我最喜欢的不同类型的精选片段之一就是谷歌在竞争对手网站的搜索结果中显示了一个表格。我甚至制作了一个视频,我挑战自己,从我最大的竞争对手亚马逊那里拿走一个精选的片段表。
内容结构与结构化数据(在SEO的背景下)
最大的问题是:它是一种结构化数据还是内容本身的结构,可以帮助一部分内容得到展示?我联系了知识图谱策略师Aaron Bradley,他解释说:
“没有表数据是‘的形式的结构化数据’ schema.org由搜索引擎所规定的结构化数据(注意,数据集提供关于机理描述的表,而不是暴露的属性/值对的表)。在解析表格时,Google绝对使用表格数据来生成特色片段,但Google用于构建这些片段的语义(即表格及其元素的含义)是由Google的提取过程导出的,而不是基于明确的结构化数据。“
Aaron的回答指出内容的结构是影响因素,它与如何在HTML页面上构建表格有关。除此之外,目前还没有特定的特色片段结构化数据标记。然而,了解与此主题相关的Google专利的历史是有用的,作为未来可能具有的暗示。
在SEO的背景下,结构化数据和内容结构之间存在很大差异。结构化数据是指在网页上实现一种标记时,这有助于提供有关页面内容的其他详细信息。
提高对内容的相关性和理解度可以提高Google的排名,同时控制SERP功能,例如带评论的丰富网页摘要,知识面板中的信息等等。您可以在codelabs中了解有关结构化数据的更多信息。
另一方面,内容结构涉及在页面上组织HTML。这可以是标题,标题标签和元描述,或图像的alt标签。对于我的精选代码段表,我使用HTML和Bootstrap来轻松进行CSS格式化。
对于我的页面,我使用的是结构化数据和清晰的内容结构。在结构化数据方面,我只是使用schema.org中的LocalBusiness标记和JSON-LD。可以通过Google的结构化数据测试工具等来测试正确的实施。
使用HTML表示<table>的精选代码段案例研究:我桌子内部和周围的内容导致我们能够从亚马逊中窃取特色片段。让我们看一下HTML并分析一些对此​​有贡献的重要属性。
1. Google为其搜索结果选择的主要标题
我的内容结构的第一个重要组成部分是标题。在这种情况下,我决定使用H2,因为它是页面标题层次结构中的第二级。页面的当前H1与表中提供的信息没有特别关系,因此H2在此上下文中有意义。以下是我的页面上精选代码段中使用的标题标记:
由于我的目标是关键字“部分大小板”(以及其他),我需要在H2内至少有一个变体。这有助于建立相关性,并让Google确信表格中的信息与搜索字词密切相关。
2.帮助构建我的表的上下文的其他内容
最初,当我第一次尝试捕捉精选片段时,我所拥有的只是H2和桌子本身。这对谷歌来说还不够,所以他们决定将亚马逊作为特色结果。我需要围绕我的桌面构建更多上下文,以使其对Google更具吸引力。
我通过添加其他文本以及带有粗体文本的无序列表来完成此操作。这有助于提供一些额外的细节 - 这最终成为我能够采取这一立场并长期保留的原因。
3.在表格中排列重要信息
该表有很多不同的组件。理想情况下,我希望它在页面上看起来很漂亮和吸引人,但也有一些可以帮助销售的功能。最重要的是,该表是使用HTML正确构建的,而不是看起来像表格但实际上并不是表格的花哨的CSS。CSS表格是John在环聊中所说的内容之一,以避免在尝试获取精选代码段时。
根据我的经验,当您为自己的网站添加了精选代码段时,您会看到展示次数大幅上升(即使您的有机排名保持不变)。点击往往遵循类似的趋势,但与印象的速度不同。
这主要是因为用户不会总是点击你的结果,尽管你更有可能被考虑用于语音搜索(我们目前还没有在SEO中使用可靠的报告平台)。理想的情况是,您的网站将针对目标功能代码段机会的不同变体进行排名,而不仅仅是单个搜索字词。以下是我目前在澳大利亚维护的一些变体以及它们在不同设备上的外观:
详细了解如何在Google上定位精选代码段
赢取精选片段可能会非常困难。只是在没有战略指导的情况下向您的页面添加表格将不会产生与我在许多情况下相同的结果。
Eli Schwartz 还有关于Search Metrics的网络研讨会,我最近听了这个非常值得调整的网络研讨会。Eli解决了一个我没有听过任何人谈论过的领域 - 获得精选片段的问题,而不是像使用Impressions一样看到Clicks的增加。
Eli的方法将此视为将广告机会视为一种广告机会,类似于您使用付费广告方式所做的事情。建议的框架是,这些机会应被视为每次展示费用(CPM)模型,每次用户查看您的搜索结果和品牌时,您需要支付$ x金额。
然而,了解Google如何首先确定印象是很重要的。例如,如果用户登陆Google的第一页,即使您的结果未滚动到视图中(也就是加载页面时),也会记录展示次数。
总之,没有具体的调查结果表明Google目前使用结构化数据来生成精选代码段。这已经通过多项研究得到证实,谷歌的约翰·穆勒对这项研究给予了信心,并建议他也相信这一点。
精选的片段表是一个有趣的搜索引擎优化任务。如果填写正确,您可以提供给Google的数据可以通过多种方式使用。这对用户来说是一样的。谁不喜欢在有组织的表格中阅读易于消费的信息?
我希望本文能够为您提供一系列丰富的资源,帮助您了解这些机会并让您对自己的方法充满信心。虽然在Google上引入特色代码段可能会受到一些拖累(点击次数减少),但如果忽略这些内容,则表中会留下大量流量。
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