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一个简单的3步框架,用于改善您的技术SEO

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/04/18

在一个每个人都在争夺搜索相关性的世界里,技术搜索引擎优化是一种瑞士军刀,你可以用它来提高你的网站的可用性,可抓取性,索引和最终的排名。
但是,在通过技术搜索引擎优化修复工作时很容易迷失在杂草中 - 许多搜索引擎优化达到收益递减的程度,他们不断做出微小的变化,实现令人沮丧的微不足道。这就是为什么理解优先顺序以及如何实现目标的重要性。
本文探讨了您可以关注的三个关键支柱,以加强您的技术框架。然而,尽管本文仅探讨技术SEO最佳实践,但请记住,您不能忽视您的页面搜索引擎优化,如内容创建和优化,以及页外搜索引擎优化,如链接建设,如果您希望您的网站排名很好并争夺高优先级的关键字
1.索引和可抓取性
Google需要在网站搜索出现之前为其编制索引。您可以通过确保能够找到您的重要页面(确保它们可以抓取)并正确索引它们来帮助搜索引擎。这是SEO 101,但这是至关重要的第一步。
确保所有必要页面都已编入索引
您可以通过在目标搜索引擎中输入site:domain.com,使用SEO抓取工具或登录Google Search Console,然后点击Google Index> Coverage来检查网站的索引状态。
如果索引URL的数量与数据库中为打开索引而打开的URL总数不匹配,则可能表示包含noindex元标记的重复URL和URL。您需要确定错误并遵循Google 建议的修复步骤。
确保所有重要资源都可以抓取
Robots.txt可让您快速了解最重要的网页是否可抓取,但您可能面临其他需要注意的其他问题:
孤儿页面(未在内部链接的现场页面)
noindex元标记
X-Robot-Tag标头
优化您的抓取预算
搜索引擎在给定时间内在您的网站上抓取的网页数称为“抓取预算”。这不是排名因素,但衡量Google抓取和索引网页的频率可能会帮助您识别某些技术性漏洞(甚至可能找到)完全没有被抓取的页面。点击Google Search Console中的抓取>抓取统计信息,查看每日抓取预算。
我的团队去年进行了一次爬网预算优化分析,该分析确定了有机增加抓取预算的一些最佳方法包括:
消除重复的内容和页面。
限制页面的索引,例如条款和条件,隐私政策和过时的促销(换句话说,没有SEO值的页面)。
修复损坏的链接和重定向链。
另一个改善抓取预算的好方法是增加您的链接配置文件,但这需要时间和投资在您的页外SEO活动。
使用结构化数据
模式标记通过为用户提供公司所做工作的清晰快照(通过丰富网页摘要)来提高您的点击率,并帮助搜索引擎获得对您的内容的上下文理解。如果您没有为网页设置结构化数据,请访问schema.org,了解如何使用Google的结构化数据测试工具审核您的代码段。
不要忘记移动优先索引
我希望避免在本文中翻新太多熟悉的内容,并且几个月前Barry Adams发布了一个很棒的移动SERP生存指南,因此我将通过添加以下内容添加他对移动优先索引的全面概述:
将语音搜索纳入您的关键字研究(谷歌所谓的“微时刻” [.pdf])
在创建内容时权衡AMP页面的优缺点
考虑一下您的大部分移动用户是否都是本地用户,以及您是否需要充实本地搜索引擎优化活动
2.场地结构和导航
创建直观且易于导航的网站有助于机器人和用户浏览您的网站并了解其内容。平面网站架构,清晰的分页和干净的站点地图只是您可以用来改善网站的用户体验和可抓取性的一些修复。
查看您的站点地图
站点地图可帮助搜索引擎找到您的网站,告诉搜索引擎您的网站的结构,并让他们轻松发现新内容。如果您没有站点地图,那么您需要构建站点地图,将其上传到Google Search Console和Bing网站管理员工具。
使您的站点地图保持最新,简洁(必须低于50,000个网址,但如果可能的话,应该更短),并且没有错误,重定向和阻止的网址。此外,请使用W3C验证程序确保您的站点地图代码正确无误。
审核内部链接结构
您希望尽可能地使您的点击深度保持浅,并使用明确指示用户发送位置的文本来锚定每个内部链接。您的导航越清晰,越好的搜索引擎将了解您的网站的上下文。另外,不要忘记清除断开的链接和孤立页面。
建立逻辑层次结构
一般来说,从您的主页访问特定内容所需的点击次数越多,内容的内容就越深入。理想情况下,每个重要页面都应该在主页上三次点击后才能访问(只要它们按逻辑布局并映射到理想用户的买家旅程)。
检查你的hreflang标签
如果您的网站使用hreflang标记本地化不同位置的内容,您最好确保它们没有错误。去年,SEMrush发现75%的网站在他们的hreflang实施中至少有一个错误,导致误导,内容不正确和排名丢失。
确保定期监控并对您实施的hreflang进行故障排除,为您要实现的目标选择最佳实施方法,为每个页面生成hreflang代码,并为您网站的移动版本更新hreflang标签(如有必要)。
3.网站速度
桌面上的卡片:“网站速度”有点用词不当,因为没有神奇的按钮可以让您的网站“变得更快”。您实际所做的是进行小的技术改进,改善以用户为中心的指标,如时间到第一内容。
这些技术修复如此重要的原因在于您最终提高了网页速度和优化分数 - 虽然FCP / DCL指标目前不会对排名产生任何重大影响,但我们在7月份进行的Page Speed调查证明优化得分。
此外,更快的网站具有更低的跳出率和更高的转换率。优化您的网站并提供更快的用户体验确实没有任何缺点。
以下是我在9月份深入介绍的9个高级技巧的简短版本:
限制重定向
每个页面应该只有一个重定向。必须使用重定向时,使用301表示永久重定向,使用302表示临时重定向。
启用压缩
尽可能消除不必要的数据。如果不可能,请使用Gzip或Brotli等工具压缩内容并减小文件大小。请记住对不同的资源使用不同的技术。
将服务器响应时间减少到200ms以下
使用HTTP / 2可以为您的站点提供性能提升,并且启用OCSP装订可以加速您的TLS握手。您还可以通过利用资源提示以及支持IPv6和IPv4来提高站点速度。
设置缓存策略
使用浏览器缓存来控制浏览器缓存响应的方式和时长(根据Google的最佳缓存控制策略)。此外,使用Etags实现有效的重新验证。
缩小资源
使用缩小功能从您的所有资产中删除不必要的代码,包括CSS,HTML,JavaScript,图像和视频。
优化您的图像
图片占平均网页大小的60%。一些简单的提示:为您的图像选择最佳光栅格式,消除不必要的图像资源,并尝试确保所有图像都经过压缩,调整大小和缩放以适合显示尺寸。
优化CSS交付
将小CSS文件直接内嵌到HTML文档中(只是不要在HTML元素上内联大CSS文件或CSS属性)。
保持在上面的拥堵窗口
通过组织HTML标记来优先显示可见内容,以快速呈现首屏内容。该内容的大小不应超过148kB(压缩)。这对移动用户尤为重要。
删除首屏上的渲染阻止JavaScript
内联关键脚本并推迟非关键脚本和第三方JavaScript库,直到折叠后缩短渲染时间。如果您确实在首屏上使用了JavaScript,请将<script>标记标记为异步,以确保它是非渲染阻止。
结论
现在您已经有了跳板来帮助您深入了解技术性SEO改进,现在是时候开始考虑如何使用SEO来优化您的内容和链接配置文件,以及改善服务器端延迟。从将您的网站迁移到HTTPS域到强大的关键字研究以优化H1标签,您可以做出的改进是无止境的。
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