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为什么我们不应该忘记2019年的PageRank

来源:bet dozu.com.cn发布时间:2019/04/17

最后一次官方公共PageRank更新发生在2013年12月。2014年10月,谷歌的John Mueller证实了我们长期以来的怀疑 - Google Toolbar PageRank正式死亡。两年后谷歌从其浏览器中删除了Toolbar PageRank,最终钉在了棺材上。
所以,可以理解的是,当他们在2019年看到关于PageRank的“新闻”时,很多人都会睁大眼睛。很多人都满足于让PageRank成为过去的遗物。
但即使Toolbar PageRank消失了,谷歌的Gary Illyes在2017年证实,PageRank *仍然是一个排名信号(尽管是谷歌使用的数百个之一)。
(为避免混淆,我将使用术语“工具栏PR”来指代现在不存在的公共版本和“PageRank”来引用Google的幕后指标。)
我们还有其他证据表明谷歌仍在幕后使用和更新PageRank:2018年4月,他们更新了他们的PageRank专利并申请延期。
当然,仅仅因为谷歌拥有专利,并不意味着他们使用它。但是这里有足够的证据表明PageRank 仍然存在,它仍然是一个重要的指标,即使普通公众不能再查看他们的1到10工具栏PR分数。PageRank远非唯一重要的指标,但这并不意味着我们应该完全忽略它或假装它不会影响排名。
这让我们了解了手头的主题:如果我们知道PageRank仍然是一个排名信号,但我们不知道Google对他们的算法做了哪些改变或者PageRank在2019年有多大影响,我们能做些什么呢?
这是SEO通常属于两个阵营之一的地方。
您忽略它并专注于您可以准确衡量的指标,您知道这些指标将改善您的网站(在这种情况下,本文对您没有多大用处)。
您使用与PageRank密切相关的新指标,这将有助于您进行有根据的猜测并优化我们知道仍然存在的排名信号(在这种情况下,请继续阅读!)。
工具栏PR没有一对一替代可用,也没有万无一失的计算PageRank的方法。我不打算兜售蛇油并告诉你这样的事情存在。
相反,本文将为您提供(非常简短的)PageRank历史的概述,解释它是如何计算的(或者是如何计算的),然后讨论最近的一项研究,该研究显示了这些替代解决方案和排名之间的相关性。我们将以一些基本技巧结束,这些技巧可以帮助您提高PageRank(至少在理论上)。
让我们跳进PageRank的(简短而又甜蜜的)历史。
什么是PageRank?
如果您在过去几年中对SEO有所了解,那么您可能会认识到Toolbar PR。工具栏PR采用了更为复杂的幕后PageRank指标,并将其浓缩为0到10分,这很容易理解:数字越高,页面越好。
什么是PageRank?TL; DR版本是谷歌根据重要性对网页进行排名的方式,这取决于页面链接的数量和质量。
所以,让我们假设您的网页的PageRank为10/10,并包含指向其他五个网页的链接。根据谷歌的原始公式,您链接到的每个页面之间将分配85%的页面PageRank。8.5 / 5 = 1.7。因此,每个页面将从您的页面收到1.7 / 10的PageRank。
(这是对如何计算PageRank的非常简化的看法。如果你对数学感兴趣,我建议刷一下Dixon Jones的PageRank Really Works。这是一个引人入胜的读物。)
可以说,当SEO谈论“链接质量”或“链接权限”或“链接汁”或使用诸如“并非所有链接创建平等”之类的短语时,这是我们所谈论的内容的一部分。
当然,谷歌对这些年来对网页排名的看法发生了很大变化。假设PageRank没有经历过类似的演变是愚蠢的。然而,可以肯定的是,PageRank的基本概念和基本目标多年来一直保持相当稳定。
为什么Toolbar PR死了
从理论上讲,PageRank听起来是找出用户正在寻找哪些页面的好方法,并确保向用户显示符合其搜索条件的最佳和最安全的页面。显然,Google仍然在其排名算法中以某种身份使用PageRank。
但是,正如我已经提到的那样,到2013年底,面向公众的工具几乎推动了雏菊的发展。出了什么问题?简短的回答是:SEO走得太远了。
随着Toolbar PR的出现,采用PageRank作为优化的排名信号。接下来是一波链接农场和链接垃圾邮件。肆无忌惮的SEO试图游戏系统并人为地支持他们的PageRank得分。购买“高PR”链接成为自己的行业,代理商开始向世界各地的公司销售服务。
作为回应,谷歌严厉打击黑帽SEO实践并开始弃用PageRank。他们对排名过程也变得更加紧张。不久之后,Google 从网站站长工具(现在的Google Search Console)中删除了PageRank数据。
谷歌解释了为什么多次:
“我们长期以来一直在告诉人们,他们不应该如此专注于PageRank; 许多网站所有者似乎认为这是他们追踪的最重要指标,这根本不是真的。我们删除它是因为我们觉得告诉别人不要考虑它是愚蠢的,但随后向他们展示数据,暗示他们应该看一下。:-),“ 谷歌的苏珊莫斯科说。
那么,为什么我们今天在谈论PageRank,如果它在过去三年里已经不在视线中?因为,在没有工具栏PR的情况下,SEO已经设计了许多基于链接的强度指标,我们可以使用这些指标来近似 PageRank。*
(同样,要明确的是,这些都不是PageRank的精确复制品,也不是谷歌在幕后所做的事情。但是,正如成千上万的人发现的那样,当你表演时它们仍然是有用的指标搜索引擎优化和寻找改善的领域。)
今天,我们可以获得比以往更多的第三方替换指标,而且更多的都会出现。这引出了一个问题:在大多数搜索引擎优化案例中使用哪个最佳指标(即什么是新的“黄金标准?”)
为了找到答案,根据有形的搜索引擎优化结果(特别是SERP职位)衡量这些指标已成为标准做法。这样,我们可以看到哪个指标更接近真实世界的结果。
域InLink等级关联结果
我们希望Domain InLink Rank能够尽可能准确地反映页面的排名能力,以便SEO更好地了解其域和页面的质量。为了测试我们的指标的有效性,我们定期进行领域InLink秩相关研究。
我们最近的研究发生在2019年3月4日至6日之间。在此期间,我们编制了一份包含来自Google SERP排名前30位的1,000,000个URL的列表,用于33,500个查询。然后,我们计算每个SERP的Domain InLink排名。
我们发现 InLink Rank和SERP排名之间的相关性非常高:0.128482487。我不会在这里详细介绍,但如果您对我们的具体方法感兴趣,可以查看该研究。
可以说,该指标与Google实际排名的相关性非常强。
如何提高PageRank
尽管我们无法看到我们的PageRank分数或直接测量它,但您可以采取一些最佳实践步骤来保存和增加PageRank:
建立高质量的反向链接。定期运行反向链接分析(可能使用上面提到的工具之一)并确保流入您站点的链接汁来自高PageRank页面。作为旁注,一些搜索引擎优化专业人士普遍认为某些链接可能根本无法通过PageRank - 有些甚至可能传递负面的 PageRank(接近垃圾邮件等级)。为避免这些问题,您可以做的最好的事情就是保持链接配置文件的清洁。
保持浅浅的站点结构。您应该将最重要的页面保持在尽可能靠近高PageRank页面的位置。在大多数网站上,这将是您的主页,但对于内部目标网页质量较高且与主页相比具有更多外部链接的网站而言可能并非如此。
遵循来自页面的链接的最佳实践。仔细考虑链接在页面上的位置; 您的内容中出现的链接比导航链接更有价值。并将指向每个页面的链接数量保持为其他内部和外部页面,直至达到合理的数量。
告诉用户哪里有链接。使用正确的锚文本将帮助用户导航您的内容并帮助您的SEO。只需保持上下文,避免关键字填充。有机地完成后,在锚文本中放置相关关键字会告诉搜索引擎您的网页内容。
利用无链接提及。随着语义搜索变得更加智能,无链接提及的重要性可能会增加。我并不是说它们已经成为排名信号,但我们已经收到一些暗示谷歌已开始在其搜索算法中考虑在线品牌提及。
结论
当您在寻求提高排名的新方法时,有助于考虑我们所了解的所有信号,并将这些信息纳入您做出的改善网站体验的决策中 - 无论是对用户还是搜索引擎。
InLink Rank和其他类似指标是评估特定领域排名潜力的良好起点:行业研究证明这些指标与SERP排名具有足够的相关性。
今天,链接仍然是SEO的重要组成部分。如果您了解这一点,您就会知道我们许多行业的最佳实践优化会对PageRank产生影响。我们可能无法直接测量它,但记住PageRank公式在2019年仍然很重要并没有什么坏处。
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