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揭开谷歌搜索控制台的神秘面纱

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/04/14

以下内容由黑帽SEO培训整理:Google Search Console包含有关网站所有者和SEO的重要信息。通过GSC,Google在提供报告和功能方面做得非常出色,可以帮助您诊断问题,了解您的自然搜索流量,测试您的网站等。
也就是说,在浏览GSC中的报告时,您可能会遇到一些令人困惑的事情,尤其是那些刚接触SEO的人。一个例子是绩效报告,以前称为搜索分析。效果报告提供了大量有机搜索流量信息,包括指向您网站的查询,搜索中的目标网页排名,查询和目标网页的点击率(CTR),Google中查询排名的平均排名等。这是一份我经常分析的有力报道。
在帮助客户进行搜索引擎优化的同时,我发现一些指标可能令人困惑。例如,了解展示和点击的构成以及Google如何计算查询和目标网页的排名非常重要。在与许多客户谈论他们自己的报告之后,很明显需要有一个如何运作的指南。
以下内容为谷歌交待:
2017年,Google 发布了一份帮助文档,旨在阐明Google如何计算每个指标。这很棒,我很高兴Google发布了该文档,但我仍然发现许多人对这是如何工作感到困惑。
所以,我决定采取我最常与客户澄清的核心要点,并创建这篇博文,涵盖这些要点。你可以把它想象成SEO的起源,因为我会揭开谷歌已经试图揭开神秘面纱的神秘面纱。
揭开Goog​​le关于展示次数,点击次数和排名的指南的神秘面纱
1.印象。对于标准有机列表(10个蓝色链接),即使尚未滚动到视图中,也会记录展示。因此,在10个蓝色链接中,如果您的商家信息排名第9且低于首屏,则如果搜索结果页面已加载,则仍会将其视为展示。这会让一些人根据Google如何对待轮播而感到困惑(更多内容会很快就会出现这种情况。)此外,链接必须获得其记录位置的印象。这听起来很明显,但值得注意。
2.外部链接与查询优化链接。如果搜索结果中的某个元素不包含从Google引出的链接,则不会将其视为展示。包含查询优化链接的元素不会计入,这些链接会将用户保留在Google上。例如,如果一组链接(如图像缩略图)导致更多Google搜索(查询细化),那么这不会算作一次展示,也不会占据一个位置。在下面的屏幕截图中,红色箭头标记了不受Google引导的链接(查询优化链接)。它们只会导致更多搜索。然而,维基百科的链接确实很重要,因为它引领了谷歌。
3.立场。位置从上到下计算,然后从屏幕的主要到次要部分(基于语言)计算。对于英语,这将是从左到右,但可以从右到左用于其他语言。理解这一点非常重要。例如,大多数功能片段都是位置1(屏幕的左上角)。但知识面板可能位于第1页的第11位,因为它位于10个蓝色链接之后的搜索结果的右上角。请注意,在以下示例中,搜索结果的左侧有12个蓝色链接,知识卡位于右侧的位置13。
4.块元素内的链接。单个SERP元素中的所有链接具有相同的位置。例如,AMP轮播中的所有列表在报告中都具有相同的位置。如果该轮播位于SERP中的第二个位置,则该轮播中的所有 AMP列表将在您的报告中被赋予2个位置。知识小组也是如此。如果那是在位置11,那么该面板中的所有链接将被赋予11的位置。是的,让它稍微下沉。请注意,就展示而言,轮播的处理方式略有不同。我很快就会介绍。
5.回到SERP。Pogosticking不计算(对于相同的链接)。例如,如果用户单击指向外部页面的链接,则返回到SERP,然后再次单击该链接,它仅计为一次单击。但是,单击其他链接将被视为单独的单击。
6.广告影响力。广告怎么样?广告不占据SERP中的位置。理解这一点也非常重要。您可能在SERP中排名第一,但也可能在购物广告和文字广告中排名。在这种情况下,你仍然会有第一个位置,但它可能不那么令人印象深刻或强大。
7.多个列表和位置。绩效报告中的排名是SERP中您网站的最顶端 链接。因此,如果您的网站在第2位和第5位排名,那么您对该查询的排名将为2。
8.目标是哪个URL?点击次数,展示次数和排名都会分配给用户定向到的网址(即使这不是SERP中显示的网址)。Google提供的示例是,显示网址可能不会显示用户在点击SERP中的列表后最终可能访问的单独移动网址(m-dot)。在这种情况下,m-dot将接收展示和点击,而不是搜索结果中显示的桌面网址。基本上,目标网址将是接收展示次数,点击次数和位置的网址。
9.转盘。旋转木马中的列表必须滚动到视图中才算作印象。这与Google如何处理标准的10个蓝色链接不同。请记住,如果您在页面中排名第9位且用户没有向下滚动查看,则仍会将其视为展示。但对于旋转木马,列表必须滚动到视图中。并且为了使事情更加混乱,轮播本身不需要滚动到该旋转木马中的可见列表的视图以获得印象。您可能需要重读几次。请记住,这就像SEO的初始。
10. AMP网址。接收展示次数,点击次数和排名的网址将是在移动搜索结果中排名时的AMP网址。AMP的位置取决于它是在AMP轮播中还是在10个蓝色链接中排名。如果它在AMP轮播中,则需要将列表滚动到视图中以计为印象。如果它在10个蓝色链接中,那么它不需要滚动到视图中来注册印象。
11.精选片段。标准规则适用于10个蓝色链接。当特色片段排在SERP的顶部(他们经常这样做)时,他们将获得1的位置。但是,您可能会在准知识面板中看到它们在右侧。对于这种情况,它可能位于第11位。请参阅上面的注释,了解Google如何计算SERP中的位置,以获取有关其工作原理的更多信息。
12.图像。图片只是指向您网站上包含该图片的网页的链接。因此,Google无法区分指向您网站上同一网页的不同图片。从他们的帮助文档:“就点击次数,展示次数和排名而言,所有链接都被认为是相同的链接。”
13.网络与图像搜索。网络搜索和图像搜索分开记录。性能报告不会合并数据。您可以在“效果”报告中过滤结果,以查看网络搜索与图片搜索数据。
14.图像点击。只有当他们在Google之外领先时才会计算图片的点击次数。例如,单击以展开缩略图不会计为单击。
15.图像印象(10个蓝色链接与图像轮播)。在标准搜索结果页面(可能包含块元素中的图像)中,无论图像是否滚动到视图中,都会计算图像的展示次数。例如,如果在加载搜索结果页面时10个蓝色链接中存在图像块,则计算印象。但是,如果图像位于旋转木马中,则必须将图像滚动到视图中以计算为印象。
16.图像搜索选项卡。图像需要滚动到视图中才能算作印象。这与标准网络搜索结果(10个蓝色链接)不同。因此,对于图片搜索,位于搜索结果页面下方的图片需要滚动到视图中才能获得展示。
17.图像位置。在提供图像块的标准搜索结果中,所有图像占据相同的位置。因此,如果您在位置3看到包含七个图像的图像块,则每个图像将被计为位置3.但是在图像搜索选项卡中,位置从左到右计算,然后从上到下计算英语。因此,如果您的图像位于第一行,但是左起第七个位置,那么它将被计为位置7.对于从右到左阅读的其他语言,位置将从右到左,然后从上到下计数。
18.具有多个链接的单个搜索元素。如果通往一个站点的元素中有多个链接,则该站点的所有链接将被计为该站点的一次展示。但是,如果链接指向同一网站上的不同网址,那么它们将在网页报告中分类为单独的展示。例如,具有指向您网站的五个链接的知识卡将被视为一个展示位置,但接收链接的每个唯一页面都会在页面报告中列出单独的展示。
19.从单个搜索元素到同一页面的多个链接。从搜索结果链接到同一页面的所有展示都会合并到同一展示中(在报表中按页面分组数据时)。因此,您可能在一个搜索元素中有三个链接,这些链接都指向同一页面,但Google只会将其视为一次展示(而不是三次)。
消除对印象,点击和排名的困惑
我希望此文档有助于揭开Goog​​le Search Console中效果报告中的一些指标的神秘面纱。虽然我介绍了很多信息,但您一定要阅读完整的帮助文档,其中涵盖了各种指标的更多细微差别。基于阅读我的文章以及Google的帮助文档,我希望您能够从GSC的绩效报告中获得更多的见解。并且...我希望这篇文章不像观看Inception那样令人困惑。无论如何,那是我的目标。 
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