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调整内容和SEO以获得搜索成功

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/04/13

以下是一些最佳实践,可让内容和SEO团队在整个创建过程中协同工作,以确保您的网页非常适合在自然搜索中取得成功。
从30,0000英尺的角度来看,利用有机搜索作为客户渠道似乎非常简单。您需要创建好的内容并保护良好的链接 - 就是这样!
当然,在实践中,这个过程要复杂得多。什么是“好的内容?”什么是“好的链接?”这些问题本身可能都是他们的帖子。如果您想了解这些主题,我建议您阅读以下资源:
但我想专注于流程。更具体地说,我想讨论如何使您的内容和SEO策略在同一方向上工作,并为您的网站带来可持续的结果。
许多SEO专业人士认为缺乏对SEO计划的理解是成功的障碍。通过从SEO团队中解除搜索成功的一些负担,并将更多更广泛的数字营销团队纳入他们影响的SEO元素,您将获得更好的结果。
要想在搜索方面取得成功,您需要整合工作流程并为协作奠定基础,并在内容开发,创建和发布之前继续促进团队合作。
让我们通过一些最佳实践来帮助您调整各自的团队,让内容和SEO协调一致。
集成工作流程
建立协作基础是协调内容和SEO的第一步。如果您有两个独立的部门执行内容和SEO,您需要集成他们的工作流程。
联合会议是增加协作的一种简单而有效的方式。您不需要长时间,广泛的头脑风暴会议,但两个部门之间的每周或每月快速更新可以创造奇迹。
鼓励协作的另一种方法是调整两个部门的KPI。当每个团队都有相同的成功衡量标准时,他们自然会更愿意合作。每个团队都希望获得成功并展示自己的价值,因此分享共同的目标并让两个团队对自然搜索成功负有同等责任,这将使您的内容和SEO团队聚集在一起。没有对方就不能成功。
最后,您需要确保建立通信线路并保持开放。Slack或Google Hangouts等工具可以支持此通信,允许团队成员实时协作。
有了这些元素,您的团队将能够协同工作以协调内容和SEO以获得最佳结果。
SEO研究通知内容创建
内容和SEO团队之间的协调应该在任何内容开发之前很久就会发生。
内容团队应该为主题构思赋予创作自由 - 他们是专家和创意 - 但您的SEO团队可以帮助他们做出更明智的决策。大多数关键词和利基研究SEO都可以使内容营销更具战略性,并定位于利用搜索。
如果您想获得有机流量,您需要内容 - 但不仅仅是任何内容,您需要正确的内容,您的SEO团队可以指导您的策略,以确定正确的机会。
SEO团队可以通过两种主要方式指导内容策略- 通过搜索镜头进行竞争对手和受众分析。
内容创建的竞争对手分析
SEO可以分析竞争对手的内容,以了解哪些页面表现最佳,并吸引参观者参加比赛。
使用工具 - 例如SEMrush,Majestic,Ahrefs,Moz等 - SEO可以识别具有最有机流量的竞争对手页面以及竞争对手网站上的顶级链接页面。此信息对内容团队至关重要,因为这些竞争对手的页面代表了机会。这些是您的受众已被证明感兴趣的主题,如果您没有类似的页面,则需要创建它们(并改进竞争对手的行为)。
通过识别竞争对手的帖子,您的SEO团队还可以获得战略洞察力:
内容的最佳格式(视频,清单,图像密集等)。
独特的SERP机会(片段,知识框,轮播等)。
理想的内容长度和结构。
潜在的链接受众。
潜在的促销机会。
替代和相关的关键字想法。
这些信息使您的内容团队能够制作能够为您的网站赢得可见度的网页,并有可能从竞争对手中收回受众群体的分享。
内容创建的受众分析
观众分析SEO团队非常适合提供,也可以在内容开发之前使内容创作者受益。
关键词研究SEO表演将提供有价值的见解,可以帮助内容团队确定机会和主题的优先顺序。这项研究将揭示与基于搜索量,竞争水平以及最重要的搜索者意图的热门关键词和主题相关的真正机会。
了解意图对于为您的网站构建完整的营销渠道至关重要。您需要为每个阶段制作漏斗的每个阶段的内容以及相关的意图。虽然具有商业意图的搜索者通常距离成为客户的距离最短,但他们也位于漏斗的最底部 - 最窄部分。仅关注这些搜索者意味着您的内容中缺少大部分受众。
在许多利基市场中,商业页面通常是最具竞争力的,或者在有机搜索性能方面是最少的机会,特别是涉及电子商务网站时。
在您的网站上提供一系列有价值的内容,专注于营销渠道的不同部分,并针对具有最多机会的关键字,这对SEO成功至关重要。最好的机会通常是以下组合:
竞争激烈
搜索量高。
要么
搜索结果缺少现有排名页面,您可以创建更好的内容。
制作这些页面对于构建完整的内容营销策略是不可或缺的。当结合转换率优化(CRO)最佳实践和现场可靠的用户体验(如声音内部链接和正确使用号召性用语)时,这些策略开始发挥作用。
它总能让您的内容创建团队深入了解SERP,查看排名并确定原因。
例如,如果您销售符合人体工程学的键盘,毫无疑问会有商业意图的搜索者想要找到您的产品页面。但是,也会有观众在寻找办公室的一般健康提示。通过关键字研究,您的SEO团队可以找到针对这些较大受众群体的相关主题,并将其带到您的网站。主题如:
[椅子练习] - 搜索量:8,100
[桌面练习] - 搜索量:5,400
[桌面训练] - 搜索量:1,900
[在工作中锻炼] - 搜索量:1,000
此外,这些机会中的每一个都具有更多的搜索潜力以及相关的长尾关键词。例如,如果我们深入研究SEMrush中的[桌面训练],我们可以看到更多机会:
[桌上运动器材] - 搜索量:1,300
[在你的办公桌上锻炼] - 搜索量:1,300
[桌上练习] - 搜索量:1,300
[在工作中锻炼] - 搜索量:1,000
[在你的办公桌上练习] - 搜索量:880
[在工作中锻炼] - 搜索量:880
如果他们与我们假设的SEO团队不一致,那么我们的假设内容团队可能会丢失6,000多个累积搜索量。
一旦确定了机会,SEO研究也可以通知内容格式。回到我们的人体工程学键盘网站,如果SEO团队标记[deskercise] - 一个拥有720个搜索量的术语 - 作为内容创建的好机会,他们还应该分享这些结果中有视频内容的机会:
这些知识将使内容团队能够以搜索者喜欢的格式制作内容,从而提高页面排名的能力。
竞争对手和受众研究是创建搜索战略内容不可或缺的一部分,通过调整搜索引擎优化和内容,您可以制作在搜索结果中具有竞争力的页面。
在整个内容创建过程中保持SEO
搜索引擎优化团队的工作在他们从他们的研究中移交数据后没有完成 - 搜索引擎优化应该在整个内容创建过程中继续参与内容优化咨询。
考虑开发一个模板化的清单,您的内容和SEO团队可以一起运行,解决您创建的每个内容的重要优化问题。您的清单可能如下所示:
以内容为中心的问题:
此网页或内容的目标是什么?
这可以为我的观众解决哪些痛点?
这些内容与我们的业务目标有何关系?
这段内容是否符合SEO目标 - 它会对目标关键字进行排名还是赚取链接?
谁会读这个,为什么?
阅读此内容后,访问我网站的人应该怎么做?
这些内容如何在社交方面表现出色?
SEO专注的问题:
图像是否优化?
标题标签和标题是否正确应用?
元描述是否正确创建并以读者为中心?
此页面是否符合速度要求?
此内容的跳出率是多少?
是否考虑了适当的转换率优化因素?
是否有机会建立内部链接?外部链接?
此页面是否会受益于架构标记?
特别是对于其中一些以SEO为重点的项目,您的团队需要在发布后审核内容性能,因此请确保团队中的每个人都了解公司内容日历。设置SEO和内容团队成员的提醒,以便在他们有几周的时间后审核每个帖子。
请记住:仅仅因为这些问题是按重点划分的,团队中的每个人都应对这两个问题负责。这将有助于防止“反动”搜索引擎优化和孤岛。
只需让您的SEO团队与您的内容团队分享研究和数据是不够的,请确保这些团队在整个创建过程中继续协同工作,以确保您的网页非常适合在自然搜索中取得成功。即使在发布之后,SEO和内容也应该在社交意识,关键字排名和链接建设方面进行内容表现的沟通。
当内容和搜索引擎优化一致时,您不仅会看到更好的结果,而且您​​的团队将获得更广泛的授权,以便对搜索成功负责。
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