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权威没有捷径:为什么你需要认真对待EAT

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/04/10

无论您的利基如何,遵循专业知识,权威性和可信赖性指南应成为每个SEO策略的一部分。
最近,当他提出一个有趣的问题时,我正在与一位客户谈论一个新项目。他很想知道我是如何衡量EAT,或者是关于SEO的“专业知识,权威性和可信度”。
如果您对EAT不熟悉,那么这个术语来自Google的质量评估指南,这是一套指令,Google的数千名人类评论员(内部称为“评估者”或“搜索质量评估员”)使用这些指示来评估质量手动的网页内容。
虽然有时很难理解谷歌的内部流程,但据我从谷歌的可靠消息来源获悉,EAT 专门应用于YMYL(您的金钱或您的生活)网站,即提供医疗或财务建议的网站。
正如您所料,Google宁愿不提供可能影响您的财务或身体健康的误导或不可靠的建议,因此特别关注这些类型的网站上吹捧的信息非常重要。
现在,我的客户的网站不属于金融或医疗领域,所以从技术上讲,这些指导方针不会直接影响他。毕竟,谷歌 - 所以他们说 - 并没有全面应用EAT。但我并没有告诉客户不要担心EAT。
离得很远。
在我看来,专业知识,权威性和可信赖性是每个企业都应该寻求在线和离线构建的东西。哪些企业不希望在其行业内(以及之外)得到认可和信任?
我问我的合着者,关于搜索引擎优化的艺术, Eric Enge,来衡量这个EAT问题,以及它是否仅在整个网络上应用于YMYL或全球。他回答说“谷歌在如何使用各种条款方面非常技术性和准确性。在Google中,据我所知,EAT指的是他们专门应用于YMYL网站的内容。但这并不意味着我们所有与EAT相关的一般想法都不适用于其他网站。“
在这篇优秀的文章中,Chris Silver Smith认为Google部分使用数字分数来计算EAT。当我通过电子邮件发送给他时,他回答说“如果质量(合并的EAT)部分是一个数字分数,正如我长期推论的那样,那么对于YMYL页面/网站而言,这个因素的权重要比娱乐页面或关于娱乐页面的文章更重。非YMYL主题等。但是,EAT仍然适用于电子商务页面,即使它们不像YMYL那样高优先级。“
所以,如果你相信我和这两位备受推崇的SEO从业者,那么遵循EAT指导原则对SEO来说无论你的利基是好的。在我看来,即使EAT仅适用于某些行业,用于建立权威的技术也应该成为每个SEO策略的一部分。
问题是,EAT很难衡量。
Google如何衡量权威?
如果你与搜索引擎优化行业中的不同人交谈,他们会对谷歌用来评估你网站权限和分配排名的信号有不同的理论。我们知道权威网站的反向链接是一种方式。CTR(点击率)理论上是另一个,尽管Google的Gary Illyes 最近在他的Reddit AMA中与之相矛盾。我们也知道内容质量很重要。在线评论也可能会产生一些影响。
究竟Google如何使用所有这些因素做出决定对于Google工程师来说有点神秘。这是因为机器学习算法对于它们使用的信号是不透明的。没有人能看到黑盒内 - 甚至是最初编写AI的程序员。
在上述文章中,克里斯·西尔弗·史密斯认为,谷歌评估权威的方法不是权衡一个特定的信号,而是更加“全面”。谷歌的算法几乎肯定会使用各种信号和指标来评估页面的位置。排名,意味着只关注一个信号而忽略其他信号并不是结果的捷径。反向链接至关重要; 但获取高质量的链接到一个网站编码粗糙,在线评论和垃圾内容不佳将无法正常工作。
不要寻找“银弹”来实现排名和流量,重要的是要仔细关注你如何在线展示你的品牌。总的来说,从您的网站编码方式到您的品牌和公关策略。
整体SEO
我承认,谷歌的排名方法是“整体的”可能听起来有点模糊和不满意。这就引出了一个问题:如果你想优化你的网站,你会关注什么?
谢天谢地,这并不困难。
在大多数情况下,在您的利基市场建立权威是常识。如果您一直在努力从优质网站获取反向链接,创建卓越的内容,并确保您的网站没有错误和精简内容,那么您就可以顺利完成任务。
但除了基本功能之外,您还可以做些什么来确保Google将您视为您的利基中值得信赖的网站?
答案很简单,但并不容易。也就是说,尽一切可能确保您在线和离线都享有良好的声誉。
在您的网站上,完全透明您的身份。创建详细的“关于”页面,为您的公司提供人性化的面貌并讲述您的故事(请参阅我的例子)。提供卓越的客户体验并在线回复负面评论。对您的流程保持开放和诚实,并在您有机会时为您的客户提供专家建议。
链接建设仍然是SEO的基石; 但是,你可以简单地向人们发送通用电子邮件,为客人帖子提供内容。相反,瞄准高,注重质量而不是数量。例如,我最近在“哈佛商业评论”上发表了一篇文章。由于这是一个非常有鉴别力的出口,它对于它的发布者非常敏感,因此在谷歌眼中这个链接非常强大。
在线建立权威需要时间,但回报是巨大的。从明显的问题开始。贵公司是否有专家愿意做TEDx演讲?什么是您所在行业最受尊敬的出版物,您如何在那里出版?行业团体怎么样?您可以在媒体中建立什么样的联系?您是否做过任何值得注意的慈善/非营利性工作,这些工作具有记者可能感兴趣的强大信息?
如果您不确定从哪里开始,聘请公关机构或更好,还可以购买一本关于PR的书并自学。
信任指标
很好,你可能会说。所有这些都是好事,但(回到我的客户的问题)我如何衡量这种工作的影响?
一方面,一个成功的公关/链接建设活动,让您从高权威网站链接,肯定会开始影响您的流量和排名。
如果您正在寻找更多可量化的指标,那么请考虑投资Majestic和LinkResearchTools等工具。我发现Majestic的“ Trust Flow ”和LinkResearchTools的“ LRT Trust ”指标仍然能够最好地表明特定页面的可信度。
这两个分数都基于您的链接配置文件。虽然这只是Google考虑的所有元素的一个方面,但它仍然是我们SEO社区可以获得您对您的信任程度的最佳指示。在Majestic中,我建议将Trust Flow评分为50分或以上(最高分为100分),LRT Trust分数为5分或以上(最高分为10分)。确保您在页面级别查看这些指标,而不仅仅是域级别。
由于这两个得分都相对较高,因此无法衡量我的客户感兴趣的EAT的增量变化,如他获得的每个链接以及他更新的每个内容。尽管如此,随着时间的推移,跟踪您的信任分数将让您了解您的网站是否在增加或减少信任。有些工具甚至提供了信任分数的历史记录; 例如,Majestic使用他们的Trust Flow History Tool可以追溯到18个月。
此外,定期对您的客户进行调查并查看品牌情绪指标以了解人们如何看待您的品牌是值得的。如果你看到很多负面情绪,你会想采取行动迅速采取补救措施。
与SEO相关的大多数事情一样,它不会是一个单一的链接或一段病毒内容突然让你进入杆位。经过几个月甚至几年的努力,它需要真诚和持续的努力才能登顶。
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