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删除文章信息出现SERP时将导致点击率直线下降

来源:bet dozu.com.cn发布时间:2019/03/16

谷歌试图显示新版权规则的潜在“意外后果”,当搜索结果中显示内容时需要收费。
上个月谷歌进行了一项实验, “了解拟议的欧盟版权指令对我们的用户和发布商合作伙伴的影响。”新闻搜索结果显示链接,但没有描述或图像,不完整的故事标题和没有任何上下文的网站标题。
裸体SERP。该实验预览了谷歌打算根据指令第11条制定的SERP的变化,该条款要求搜索引擎和新闻聚合器在呈现第三方发布商内容的片段时支付许可费用。
该指令旨在“协调”整个欧洲的版权法(并补贴出版商)。它受到许多欧洲大型出版商的赞扬,但也批评了言论自由的倡导者和许多小型在线出版商。
几乎一半的点击消失了。谷歌现在正在报告其欧盟SERP实验的结果。根据谷歌的博客文章 “实验的所有版本导致新闻出版商大量流量损失。”该公司解释说,“我们在哪里展示出版物标题,网址和视频缩略图”,新闻网站的流量减少了45% 。
谷歌称这是“旨在支持高质量新闻业的立法的另一个意外后果”。
谷歌建议第11条允许传统的SERP使用“有限的预览 - 无论是基于文本的片段还是缩略图等其他视觉格式”来鼓励点击。它还希望出版商可以选择免除许可费用。
第11条的一些支持者可能担心豁免会导致新闻SERP优先考虑放弃收费的网站。然而,谷歌表示,“如果只是支付,而不是质量,决定用户可以看到哪些标题,那么结果对于用户和小型新兴发布商都是不利的。”
为什么你应该关心。谷歌显然预计,裸体SERP实验会减少对发布者的点击次数,以便提出第11条语言应该改变的论点。然而,出版商无法强制Google展示其内容以提取许可费用。
有一种可能更好的方法可以协商而不是即将实施的方法。支持新闻的社会政策问题可以与围绕平衡版权利益和SERP中新闻内容“合理使用”的讨论分开。
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