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企业SEO解释了大型实施的战术方法

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/03/15

Apartments.com的SEO高级主管提供有关管理分类变更,关键字研究,事件跟踪以及行业协作重要性的建议。Apartments.com的高级SEO总监,Jordan Silton,是SMX West“Enterprise SEO,Unite!”会议期间的小组成员。本次会议讨论了大型企业的战术和技术方法,与会者提出了许多问题。乔丹花时间为我们回答了其中的一些问题。
SMX
问:与外部专家一起增强内部SEO知识的最佳方法是什么?
SILTON:我们在Apartments.com和整个CoStar集团拥有一支知识渊博的SEO专家团队。我喜欢扩展我们的SEO视角的一件事是跨内部团队协作并相互学习。我们的团队成员在各种市场上工作,包括商业房地产,商业,土地和国际房地产。每个团队都有不同的观点,这些观点很有帮助,所以我们花时间相互检查,共同解决问题,并且我发现自己在这个过程中学到了很多东西,并提出了新的想法。除了我们内部丰富的搜索引擎优化知识外,我们还与特定的代理机构或顾问合作,为我们提出新的想法,或者在他们独特的帮助下迎接挑战。当您建立互利关系时,您可能会惊讶于您的同事愿意联系并分享想法。我特别喜欢在相关但非竞争的公司中与其他有才华的SEO进行联系,并发现这是一个被低估的机会。
问:您如何处理不再可用的商品?你是否重定向它们,不对它们进行索引,用过期的消息或其他东西保持它们的存在?
Silton:可能没有完美的方法来处理非活动列表。我们在各种市场上以不同的方式应对这一挑战。我们在保留不活跃的商家信息方面取得了一些成功,同时仍然提供了引人入胜且有用的用户体验 多户型公寓社区通常每天都有单位可用性变化。例如,个别社区可能在某一天没有可用性,但社区仍然与想要在几个月内移动的潜在租户相关。我们已经看到非活动列表为我们的网站带来了重要的有机流量,我们也看到租户在非活动列表上有很好的体验,然后通过我们提供的选项进行导航,找到租用地点并联系社区以安排游览或开始租赁。
问:您所做的SEO测试对您的业务最有意义吗?你学到了什么?
Silton:测试是我们SEO策略的基础,我们正积极在我们的网站上运行多项测试。我们最近运行的一个值得注意的测试涉及面包屑。我们注意到,面包屑在桌面和移动设备上占据了我们站点顶部的大量空间,并且还观察到其他行业中的一些业界领先的站点在页面上移动了面包屑,特别是在他们的移动用户体验中。因此,我们测试了它,发现当我们将面包屑移动到页面上的不同位置时,没有任何静态影响。我们能够维护有机流量和用户体验指标,同时还节省了一些用于其他产品功能的空间,以进一步改善我们网站上的租用者体验。
问:您依靠仪表板来证明(或只是分析)您的结果多少钱?如果您使用仪表板,您是否建议使用Data Studio或其他?
Silton:我们希望使用仪表板来高水平地监控我们网站的健康状况和性能。例如,我有一个每周仪表板,我查看了Apartments.com的有机搜索性能和我们的租赁市场网络。这有助于我们掌握最近的算法更改,影响流量的主要版本,甚至转换率和相关性能指标的变化。从那里开始,我们倾向于更深入地进行临时分析以探索假设并深入挖掘以揭示洞察力并提出建议。在仪表板和数据可视化工具方面,我们使用多种工具用于不同目的。Google Data Studio非常擅长连接Google Analytics,Google Search Console和BigQuery以实现简单的可视化,因此这是一个值得探索的免费选项。
问:您使用什么关键词研究工具?
Silton:我们全都使用它们。例如,我们喜欢使用SEMRush Keyword Magic工具,因为很容易在列表中添加正负匹配。Ahrefs在问题和主题方面做得很好。我们的团队还使用Answer The Public进行主题聚类和相关的关键字可视化。Moz也有一个强大的工具。最后,如果我们从其他几个工具中获得相互矛盾的信号,Google的Keyword Planner可以很好地打破平局。您可以从其中任何一个或全部获得价值。
问:关于测试,您是否使用Google Optimize之类的东西进行特定的A / B测试?
Silton:我们利用Google Analytics作为我们的分析平台,并与Google Optimize良好连接。虽然我们不使用Google Optimize来配置我们的测试并运行后端逻辑,但我们确实将其用于报告。Google Optimize实验ID在Google Analytics中非常匹配,这使我们能够利用现有的事件跟踪和Google Analytics中已有的目标,在BigQuery或其他工具中执行统计分析,从而简化了A / B测试跟踪配置。
问:您如何管理分类更改以及更改类别名称,URL等的准则?
SILTON: 调整分类法时我们非常小心,因为即使是一个小的变化也会在整个大型网站上产生波纹事件。特别是在网站扩展时,只更改一个或少数几个类别的名称可能会影响网站上的数千或数百万个页面。保持URL相同应有助于最大限度地减少中断,尤其是在名称更改接近的情况下。例如,我们在我们的网站上有一个低收入住房的过滤器,也被称为经济适用房或收入受限住房。它们都是同义词,我们改变了标记它的方式,以帮助租房者找到合适的住房选择。即使我们进行了更改,我们也保持URL一致,这有助于我们通过适当地标记页面来帮助我们利用名称更改,同时保持搜索引擎的一致性,
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