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以下数据可帮助品牌名称更好地排名

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2020/01/10

如果您想了解更多有关品牌的信息,则很可能要做的第一件事就是在Google中输入该公司的名称。您在该品牌搜索结果的第一页上看到的内容在定义公司的在线声誉中起着至关重要的作用。
如果搜索者在查询公司名称时发现肯定的内容,那么这是建立品牌/消费者关系的第一步。如果负面内容排名很高,那么……您将没有第二次机会留下深刻的第一印象。我公司进行的一项研究发现,如果22%的消费者在搜索品牌时发现负面商品,就不会购买产品。
由于第一页对于品牌查询非常重要,因此我想进行一项研究,以帮助品牌更好地理解排名效果较好的品牌。然后,我们可以使用该数据来雕刻客户自己品牌名称的搜索结果,从而使该数据具有可行性。
在本数据研究中,我们收集并分析了500个公司品牌名称的第一页搜索结果。从信誉管理的角度来看,这是有用的数据,可以揭示哪些站点可能是保护搜索结果首页的重点区域(或将负面内容推送到第二页的资源)。
方法
长期以来,我一直着迷于发现Google如何对待品牌的趋势。回到2012年,我们查看了Google Autocomplete中品牌出现次数最多的短语。然后回溯到2013年,并使用Autocomplete中的CEO名称对个人品牌进行了相同的分析。
在本研究中,我们使用了来自INC5000列表中美国增长最快的公司中的500家公司作为数据源。我们从排名第一的公司(#1)开始,然后向下移动列表,删除所有名称需要修改查询以消除混合搜索结果歧义的公司。例如,“讲台”是一家快速发展的公司,同时也是演讲者的一个兴起的平台,因此具有多种有机搜索结果,因此将其从我们的公司列表中删除。  
然后,我们编写了一个脚本,在google.com上搜索了500家公司中的每家,并从SERP中收集了信息。对于页面上每个查询的自然搜索结果,我们存储了每个排名URL,排名位置,标题,文本片段,星级(如果存在)和评论数(如果存在)。
结果亮点
有了这个庞大的数据集,我们便能够以多种不同方式分析数据。  
领英为王
LinkedIn在品牌搜索结果中高度可见。这是我们分析的品牌中最常出现的网站,在被分析的500家公司中的381个页面中排名第1!
作为整体社交策略的一部分,即使完全不讨论LinkedIn,也常常是事后的想法。尽管它可能不如其他社交平台那么性感,但显然,它应该被认真对待,因为它是我们语料库中76%公司的第一页搜索结果。求职者,潜在客户,投资者以及更多人可能会登陆您的LinkedIn页面,以了解有关您的更多信息,因此,最好地利用自己的LinkedIn个人资料。
Glassdoor评论真的很重要
Glassdoor是出现频率第三高的网站(Facebook位居第二,但大多数品牌在该站点上都拥有足够的手感)。Glassdoor出现在230家公司的搜索结果中,并且其中81家公司出现在多页的第一页。
在这些公司中,有199个公司的评级在搜索结果中显示为丰富片段。我们对这些评分进行了其他分析,以了解公司在网站上的表现。我们发现平均公司评级为3.4。总评论数范围从低至一,一直到217。这向我们表明,即使只有一条评论也足以将Glassdoor纳入品牌搜索结果中(并显示星级丰富的摘要)。下图显示了这些公司的评级分布。
我们经常收到要求为Glassdoor提供咨询的电话,以将其从搜索结果中删除或提高其评级。现在几乎不可能将Glassdoor排除在品牌搜索结果之外,并且将其排除在外。而且,正如我们在数据中可以看到的那样,对于46%的被分析公司来说,它似乎是存在的。解决办法在这里?培养良好的公司文化并善待他人。
拥有您的Crunchbase页面
Crunchbase是为您的品牌创建个人资料的好地方。随着它出现在26%的公司中,如果您不在其中或没有策划您的业务,现在是时候这样做了。像Wikipedia一样,任何人都可以对其进行编辑,但是这里遭到破坏的风险大大降低。
该页面排名良好的关键是尽可能完整地填写它。这意味着填写诸如创建日期,所有地点,投资者,新闻文章等字段,并用独特的内容填充它们,而不是复制和粘贴出现在其他站点上的文本。
社交个人资料可见
我们希望将社交网站视为自己的群组,以查看哪个社交网站出现频率最高。按照优先顺序,出现频率最高的站点是:
领英
脸书
推特
的YouTube
Instagram的
嗡嗡声
Reddit
Vimeo
介质
上面列表中的网站4-9在公司搜索结果中所占的比例不到3%。因此,从自然排名的角度来看,重点应该首先放在LinkedIn,Facebook和Twitter上。此后,如果其他站点与您的空间高度相关或您已经非常活跃,则其他站点应成为声誉管理的重点。
最常出现的网站
以下是500家被分析公司中最常出现的网站(包括至少15家公司中出现的所有网站):
领英(出现381家公司)
脸书(246)
Inc(236,因为它是我们的原始数据列表源)
玻璃门(230)
紧缩底座(134)
彭博社(107)
的确(94)
Yelp(67)
蝠ta(63)
推特(57)
维基百科(52)
BBB(49)
亚马逊(45)
美通社(38)
YouTube(32)
放大信息(27)
Instagram的(27)
Mapquest(24)
Bizjournals(22)
政府部落(18)
邮递员(17)
美国商业资讯(16)
TechCrunch(15)
如何使用这些数据
无论您是想主动保护自己的在线声誉,还是处于声誉危机中,此数据都对您有用。当人们搜索您的品牌名称时,您希望他们看到正面的URL,理想情况下,您可以看到您可以控制的内容。
首先,查看公司页面上最常出现的网站和社交媒体列表。确定哪些网站与您的公司相关(最应该与您的公司相关),然后为每个网站制定单独的计划,以构建可靠的页面和配置文件。通过尽可能多地构建这些内容并提供独特的信息(没有重复的公司描述!),您可以使Google更有可能对您的品牌进行很好的排名。
在努力提高公司的在线声誉时,我们使用的另一种策略是从类似公司(或个人)的搜索结果中获得启发。通过了解Google 对于相似实体的自然排名,我们可以制定出符合这些趋势的策略。
强有力的整体方法将涉及采取这种定性的“相似实体”策略,并将其与新的定量数据相结合。两者的结合将是一种声誉管理内容策略,该策略优先考虑我们知道的网站,这些网站很有可能在我们的目标品牌词组中排名很好。一旦完全建立了这些网站,并获得了有关品牌的丰富内容,并且(如果需要)反向链接,社交分享和点击的帮助很小,这些资产就可以帮助保护您的品牌搜索页面之一。
 
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