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回顾2019年度SEO行业的状况

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/12/29

SEO培训机构称,搜索在2019年经历了起伏的过山车:结构化的数据驱动的丰富结果帮助将零点击搜索推向了历史新高。随着国内外对谷歌进行的大量反托拉斯调查,监管审查日趋白热化。BERT为搜索引擎带来了增强的自然语言理解能力。必应(Bing)刚满10岁,它的破坏力超过了它的声誉。我们告别了谷歌+,这是该公司最大(也注定要失败)进入社交媒体的计划。21年后,谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)辞职,任命谷歌首席执行官Sundar Pichai领导Alphabet。
算法更新到新兴趋势,在这里我们回顾一下2019年的大型SEO故事,这些故事将在未来几年内影响搜索效果。
搜索更新
谷歌搜索算法更新。在2019年,谷歌在核心更新方面变得更加乐观。在确认3月核心更新的基础上,该公司引入了一个命名约定(当然,它们不像SEO提出的名字那样有趣,但至少现在我们所有人之间都有共同的语言)。最后,从6月开始,谷歌开始对SEO和网站所有者进行宣传,然后推出核心更新。它确实具有相同九月的核心更新。
该公司还进行了其他更具体的更新,其中包括对表示您的金钱或人生(YMYL)查询的专业知识,权威和守信(EAT)给予更大的重视。一个多元化更新旨在限制清单从单个域到两个结果对于给定的查询。8月,新近度更新强调了功能更加及时的摘要,而9月推出的新摘要旨在使原始报告更加偏爱。最重要的是,Microsoft和谷歌都通过BERT引入了改进的自然语言理解。
如需更深入的了解,请参阅我们对2019年谷歌搜索算法更新的概述。搜索结果。根据Jumpshot的数据,不点击网站内容而结束的搜索今年创下历史新高,目前已占谷歌搜索的50%以上。 
搜索结果页面上的用户界面更改导致自然点击次数下降。例如,Perficient Digital研究发现,丰富的答案通常消除了用户点击结果的需要,自2018年以来,移动搜索结果的数量增加了一倍以上。引入对FAQ的支持和结构化数据的方法引起了营销人员的不同反应,因为营销商有潜力增加其在搜索结果中的知名度,但其代价可能是无法激发点击的效果。
丰富的搜索结果的流行已经影响了人们浏览搜索功能的方式,从而产生了尼尔森·诺曼集团(Nielsen Norman Group)所说的“ 弹球模式 ”,即用户以非线性方式反弹注意力。如果他们的研究代表了用户与搜索结果页面互动的方式,那么品牌就显然有动机针对谷歌不断增长的搜索功能进行优化。
谷歌推出了移动搜索结果的重新设计,带有黑色“广告”标签的付费列表和带有图标的自然结果图标。SEO社区的一些成员指出,重新设计可能会导致用户进一步将广告误认为有机结果。
搜索质量评估者指南。谷歌聘请了人工承包商来评估其搜索结果,尽管它们不会直接影响排名,但这些评估人员会提供反馈,以帮助谷歌改进其算法。在2019年,指导这些评估人员遵循的指南进行了三次更新。
5月,对指南进行了更新,其中更明确地引用了EAT,并提供了评估插页式页面和内容创建者专业知识的指导。
9月份的指南修订版更加强调了审查来源,尤其是新闻和“您的钱或您的生活”(YMYL)内容。它还增加了传播仇恨的可能性,这是评级者可能应用最低内容评级的理由之一。
谷歌于12月对准则进行了更新,以鼓励公正性为由,它提醒评估人员用户来自不同的背景,评级不应基于“个人观点,偏好,宗教信仰或政治观点”。
从现在开始移动优先。7月1日之前谷歌以前未知的所有网站现在都使用移动优先索引编制了索引。但是,当谷歌认为旧网站准备就绪时,它们仍将移至移动优先索引。
机器人常青树。5月份,谷歌推出了其网络爬虫的常绿版本 谷歌bot,这意味着该爬虫将保持最新版本的Chromium。当Bing采用基于Chromium的Edge浏览器来渲染页面并运行JavaScript时,Bingbot也变得常青树。
尽管仍然存在一些限制,但是基于同一Chromium平台的常绿网络爬虫意味着Bing和谷歌可以看到我们更多的内容,而针对特定爬虫的故障排除实例也更少。
不再有指令。自9月1日起,谷歌取消了对机器人排除协议中未发布规则的支持,从而使noindex不再作为 robots.txt文件中的指令。
新的链接属性。谷歌引入了rel =” sponsored”和rel =” ugc”分别表示付费内容和用户生成的内容。紧接该公告之后,它还表示将把所有链接属性(包括rel =“ nofollow”)视为用于排名目的的提示,而不是指令。“提示”处理和新属性的可选性质使许多SEO 考虑到谁可能会从采用它们以及实现这些价值中受益。
永别了,rel =上一个/下一个。3月份,我们收到了谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)的迟来确认,称该公司已停止支持rel = prev / next,这是该公司于2011年推出的分页标记。
推断的标题。十月份,谷歌透露一个页面上的多个H1标签,甚至没有标签,都不会使谷歌的系统崩溃。与对rel = prev / next公告的反应类似,SEO社区中的许多人指出,该标签的应用范围比SEO宽,并且采用适当的标题可以提供更好的用户体验,而不管谷歌如何对待它。
谷歌说,今年,语音处理从云端直接转移到了设备上,从而增强了Assistant的功能。7月,谷歌换了语音搜索,转而支持Android设备上的Assistan t,这是另一个重要的转变。 
谷歌以人工智能为动力的约会预订系统Duplex(于2018年首次演示)今年将自动餐厅预订和电影票购买带给了Assistant。它还[R olled了更广泛的以Android和iPhone用户。 
本地搜寻
对于本地企业主。谷歌我的商家为企业主添加了更多工具,即批量审核管理,名为谷歌 Screened的新筛选程序和可搜索的短名称。
Yelp推出了付费配置文件升级,包括针对本地提供商的经过验证的许可,业务亮点和产品组合部分。本地排名。SEO社区的成员在11月初见证了本地排名的波动。Sterling Sky Inc.和“本地搜索论坛”的所有者乔伊·霍金斯(Joy Hawkins)表示,这些更改主要与相关性相关,并且谷歌似乎在理解更广泛的搜索字词方面做得更好,因为它们可能适用于单个搜索字词商业。Classy Brain的创始人克雷格·芒特(Craig Mount)表示,此更新对接近信号进行了翻倍。
谷歌 在12月初确认了此更新,并将其称为“ 11月。2019年本地搜索更新”,遵循其用于核心搜索更新的命名约定。该公司在公告中指出,更新与神经匹配有关,这将有助于它了解查询何时包含本地搜索意图。此更新已推广到全球所有国家和地区。 
本地企业的祸根和命脉。本地商家信息是许多企业的宝贵渠道,但是该系统远非完美,许多人担心谷歌的发展方向。
今年4月,该公司向当地企业进行了一项调查,询问他们愿意为已经免费获得的某些功能支付多少费用。本地SEO从业人员的反应从对获得更好的客户支持的前景感到兴奋,到对滥用其在搜索市场上的地位的批评。
竞争对手的广告自8月份开始出现在本地个人资料中,提醒企业谷歌是其“我的商家”清单的真正所有者。删除这些广告的选项尚未提供。
当公司在11月关闭其免费电话客户支持服务时,需要立即获得谷歌我的商家信息帮助的企业发现自己的资源减少了。现在,任何希望直接与支持专家交谈的人都必须填写表格以请求回电。
除了谷歌本地服务产品的变化之外,垃圾邮件列表也困扰着本地结果。当地的SEO一直热衷于指出,即使存在垃圾邮件问题,谷歌也会有所作为,因为合法企业可能会被推向付费广告以重新获得知名度。谷歌强调了其打击垃圾邮件的努力,但是他们在减轻SEO社区和企业主的担忧方面无所作为。
垂直旅行
谷歌 于3月份启动了酒店搜索,并在不久后为其增加了度假租金,从而在旅游领域发挥了更大的作用。谷歌酒店具有与Expedia或Kayak等其他预订网站相同的功能和工具;但是,它的最大优势之一是地图和搜索集成。
当谷歌 在5月份推出Trips时,将航班和酒店搜索,目的地研究和预订时间线整合到一个Web界面中,从而使Maps和谷歌的其他旅行产品变得更加紧密地集成在一起。
必应还通过添加实时数据和与航空公司的直接集成来增强其航班搜索功能,从而进一步涉足垂直旅行。谷歌和Bing的这些举动可能会损害用户到在线旅行社的访问量,因为用户已经习惯了从搜索结果页上计划行程。
视觉搜索的兴起
谷歌 Lens在今年获得了许多附加功能,包括实时翻译,扫描和研究菜单项的功能以及利用其图像识别功能进行电子商务的“ 样式创意 ”。
Pinterest通过允许用户隔离图钉中的项目以搜索相似的对象,在可视搜索方面取得了长足的进步。9月,该公司通过将可购买的图钉引入可视化搜索家用和时尚产品的方式来增强其电子商务产品。
微软还将Bing Visual Search带到Windows搜索栏,使用户能够拍摄全部或部分屏幕截图以直接从其桌面进行搜索。
国内外的反托拉斯与隐私
美国各地的州检察长于9月宣布对谷歌(和Facebook)进行涉嫌反竞争行为的调查。多州调查将在联邦政府的合作下进行,重点是谷歌对数字广告行业的控制程度以及是否收购了公司以扼杀竞争。
谷歌继续面临欧洲的监管审查。今年3月,该公司因“滥用” AdSense发布商合同被罚款17亿美元,将罚款总额从2017年至2019年的三项反托拉斯投诉提高至93亿美元。
11月,欧盟反托拉斯监管机构宣布,他们正在调查谷歌的数据收集和使用情况,重点是“与本地搜索服务,在线广告,在线广告定位服务,登录服务,网络浏览器及其他相关的数据”。当时,竞争对手购物比较引擎对谷歌的投诉也引起了欧盟委员会的关注。
作为与欧盟委员会较早达成的和解协议的一部分,谷歌会提示欧盟的Android用户从2020年开始选择默认的搜索服务提供商。它用来选择哪些竞争对手会出现在搜索引擎选择屏幕上的竞标过程包括引起评论家的抱怨。
最后,展望未来,随着CCPA于2020年1月1日生效,科技平台,品牌,代理商和发行商必须为进一步的隐私和数据管理限制做好准备。
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