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如何将新鲜的生活带入常绿的内容(也获得新鲜

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/12/04

纽约—创造内容可以为您的品牌带来奇迹,但如果看不到它,则不能。纽约SMX East的 Conde Nast受众开发策略副总裁John Shehata说,如今存在的惊人内容中的90%是在过去两年内创建的,而91%的内容却没有来自Google的访问量。。投资新内容并非总是更好的内容营销的正确选择。有时,通过利用已拥有的资产或对现有主题进行重新调整,可以更好地为品牌提供服务。
旧内容,新流量
Shehata解释说:“对于我们优化的前100篇文章,搜索量增加了210%,该内容的关键字覆盖率增加了900%,”他解释了“ Pinetree Initiative”的结果,该实验旨在扩大现有内容和合并效果不佳的内容以提高自然可见度。“一旦我们刷新了内容,流量立即开始增加。它从大约100次访问变成了15,000–20,000次访问。”
Shehata说:“您要报告新闻或趋势,流量会在24到48小时内激增,并且完成了,对吗?” “与常绿内容相比,该内容可以为您带来一年以上的访问量。”
如果内容在发布后仍保持相关性,则被认为是常绿的。教程,常见问题解答,深入指南,专家访谈和案例研究都是常绿内容的示例。
Shehata说,除了为您的网站提供更可持续的访问量之外,常绿的内容还可以使发布者免受缓慢的新闻周期的影响,并可以将潜在客户推向渠道的顶端。
不过,Shehata表示,新闻内容仍然会很有价值,出版商应该将两种内容类型的目标都朝着60/40的方向分配。例如,如果您是新闻发布者,则60%的新闻和40%的常绿内容更可能引起受众共鸣,而基于行业的出版物可能会发布60%的常绿和40%的新闻内容。
逐步刷新常绿的内容
Shehata专为内容刷新而开发的流程使Conde Nast的搜索流量和关键字排名排名得以增长。首先,检查您自己的网站,分析目标关键字的搜索结果页面,评估竞争内容,优化页面内容以及发布和促销,如下所示。
1.评估您现有的内容。Shehata说,品牌可以通过选择主题和关键字或选择要刷新的主页来开始常绿内容的刷新。
无论选择哪个起点,接下来要做的就是确定所有自己的竞争页面,这些页面都为目标关键字排名。Shehata通过将Google表格与各种关键字研究工具API结合在一起,以将网址和相关指标整合到一个地方来实现这一目标,从而使他对自己内容的格局有了更好的了解,哪些页面可以避免蚕食,哪些表现不佳的页面可以合并为更多页面权威性内容以及哪些相关内容可以包含在您的新常青文章中。
2.研究结果页面。“去年,我们有一个关于名人住宅的惊人页面,而且根本没有得到任何流量,” Shehata举例说明了与搜索意图保持一致的重要性。
“当我们针对该主题排名的其他类型的内容分析SERP时,所有这些都是画廊。Google在看画廊的人中发现了“名人之家”的意图。因此,我们将页面从具有几个图像的文章格式转换为内容较少的画廊。你猜怎么着?立即排名第二。因此,内容的特征对于SEO的成功非常重要。”
了解用于特定查询的内容搜索引擎表面的类型可以使发布者了解如何呈现其内容,从而增加其排名的机会。
除了构成最有机结果的特定内容格式外,您还需要注意出现的所有丰富结果,并问自己为什么它们可能会出现。例如,如果存在新闻轮播,则话题是新闻驱动的,如果是,这将如何影响您排名的几率?
精选片段通常可以直接在搜索结果页面上解决用户的查询,也可以为您提供有关人们可能在给定主题上提出的问题的信息。Shehata说,简单的资源(例如Google的“ People also Ask”框)可以帮助您确定要解决的常见问题,从而有机会为您的常绿内容增加更多的深度。
3.评估竞争内容。“如果您正在撰写有关如何煮鸡蛋的文章,而所有其他排名靠前的网站都提到了“蛋壳”,“早餐”和“简单”,则可能需要考虑这些主题,以便为您提供完整而深入的信息Shehata说。
进行术语频率与文档频率成反比(TF-IDF)分析是一种方法,可以帮助您识别那些“必备”术语以及应包含在刷新的常绿内容中的相关实体。
Shehata说,该过程的下一步是更仔细地查看目标关键词的排名,以确定哪些搜索引擎认为该类型查询是“正确答案”。与SERP分析步骤一样,您将需要检查内容的呈现方式,还需要检查其长度,发布日期和其他共同点,以获取有关为什么内容排名可能不错的线索。
4.优化页面内容。收集了上述信息之后,该是通过扩展原始文章,将其与其他相关的,效果不佳的内容合并并设置重定向来刷新内容的时候了。
“当您刷新内容时,它应该至少是30%的新内容,” Shehata说。新标题,简介,发布日期和更多新的内部链接应与您的优化一起进行。
更新常绿内容后,请在现有文章中寻找内部链接机会。您还需要循环访问社交和电子邮件团队,以确保刷新的内容在其工作流程中。Shehata说:“所有这些信号都告诉Google这是新的,更新的内容。”
在您的内容刷新过程中,附加了转换目标(如新闻稿注册或会员链接)的页面可能会受到影响。现在是时候通过在更新的页面上找到实现它们的方法来清理所有松散的对象。
5.发布时间。Shehata建议,对于与季节趋势有关的常绿内容,请争取提前三个月出版,以使您的结果最大化。
Shehata表示:“总的来说,经过刷新,优化的内容将持续至少一年,甚至更长的时间。” 如果流量开始大幅下降,则可能是时候进行另一轮更新了。创建编辑刷新日历也可以帮助您跟踪将来的更新。
高质量的内容需要大量的资源来创建。但是,通过寻找新颖的方法来刷新或重新利用它,同时在常绿和新闻内容之间取得平衡,您可以最大限度地发挥自己创建的内容的功效,并从长远来看为品牌增加流量。
 
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