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Google for Jobs:优化排名所需的一切

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/12/01

据SEO培训机构消息,找一份新工作可能是一个压力大的经历。即使消除了流程中令人激动的部分,在公司网站,应用程序和工作板上浏览求职广告也可能会耗费大量精力和时间。Google非常了解这些困难,因此决定寻找解决方案来改善整个招聘经验。在2017年5月的Google开发者大会I / O上,Google的首席执行官Sundar Pichai对其进行了简要介绍,并发布了正式名称:“ Google for Jobs”。
Google for Jobs发布
创造候选人优先体验是Google的一项关键要求,该公司决定于2017年6月在美国正式推出Google for Jobs。通过该产品,求职者能够准确地获得他们的期望:关于工作角色的详尽信息,职位空缺的一致性很高,并且能够在同一个地方找到各种各样的工作机会。
另一方面,Google还希望为雇主提供更容易发现的信息,从而为内部SEO提供一个灵丹妙药:在竞争激烈的招聘市场上,通过职位广告进行有机排名的机会。 
为什么这很重要?
招聘成本,例如在工作板上的张贴,对公司和内部招聘人员来说是沉重的负担。这意味着,如果一家公司已经面临人才短缺或营业额高的困扰,那么即使像招聘工作这样的基本招聘成本每年也可能飙升至数十万美元。 
听说Googlefor Jobs在全球范围内推广后,我意识到这对我的客户来说可能是一个绝佳的机会。当时,我已经在为一家大型英国组织优化招聘网站,所以我立即开始提出这个想法。获得批准后,我便开始进行Google for Jobs优化工作,可以将其概括为以下三个步骤:
1.建立Google for Jobs
首先,要在Google for Jobs功能中显示外观会很棘手,但是您可以达到的曝光范围非常广泛,因此,我的第一个建议是充分阅读Google Job Posting指南。以下是要牢记的几个关键点:
JobPosting模式标记
确保职位发布页面对Google for Jobs友好的第一步是添加JobPosting模式标记。为此,将标记仅添加到招聘广告页面上非常重要,因为Google会忽略具有多个列表器的内容或页面。关于结构化数据格式,建议使用Google最喜欢的JSON-LD,而不是Microdata。要创建代码,我建议使用Merkle模式标记生成器。
索引API与站点地图
随着工作职位的来来去去,Google在2018年6月还发布了一个名为Indexing API的小宝石。该工具专门用于索引/取消索引作业发布和实时流页面,它代表了在使这种特殊类型的页面仅在用户需要时可供其使用方面的进步。与XML站点地图相反(Google仍建议在整个站点范围内使用XML站点地图),Google Indexing API也代表了未来的抓取和索引编制功能,因为Googlebots击中页面的速度在5到10分钟之内。为了使图片更完整,我还建议您阅读此聪明的Indexing API实验 由Tobias Williams撰写,展示了Indexing API如何触发Googlebots在几分钟之内点击正常(非JobPosting或实时流)页面,建议Google允许您自由使用该API,但尚未为SERP提供任何好处。
2.如何在Google for Jobs中排名
Google for Jobs排名因素与职位发布详细信息的完整性有关,包括详尽的职位描述,准确的薪资范围和确切的职位。有关如何提高可见性的更多详细信息,以下是一些建议:
工作岗位内容
正确获取工作岗位的内容,您已经完成了一半。以下是应避免的事情:
添加简洁的项目要点,因为它们使内容更易于扫描。 
直接将位置(例如“北伦敦”)添加到副本中,因为如果用户正在寻找职位和位置查询,例如“ JavaScript开发人员北伦敦”,这将提高工作岗位的可见性。
创建简单,引人入胜的内容。该副本应易于扫描,并具有以下结构:
公司简介
角色描述
主要责任 
技能和经验 
很高兴拥有/期望的技能(可选)
工作时间,薪水及福利
公司信息
避免:
避免使用特殊字符,感叹号和大写字母。 
避免发布任何字数少于150/200的求职广告。对于竞争性行业,将此数字增加到400/500个字。
职位名称
职位名称应易于理解,并切入要点。这里是要避免的事情:
简明扼要,具有描述性,并将其用作职务,例如:“销售和营销主管”。
避免:
首字母缩略词作为仅包含首字母缩略词的职位,可能仅对与首字母缩略词相关的查询表现良好。例如,使用“副总裁”代替“ VP”。
避免在标题中提及工作地点和薪水,例如:“高级Java /消息开发人员,伦敦10万英镑”。这是因为该策略可能使您在特定查询中排名较高(例如“伦敦的Java开发人员工作量为10万”),但在更广泛的查询中得分较低。
精确位置
添加准确的位置(街道和邮政编码下方)是在Google for Jobs中排名良好的另一个关键因素。根据本地结果,用户的IP越接近确切的职位发布位置,职位空缺出现在Google for Jobs中的机会就越大。Google也考虑过远程工作。如果您想招募远程工作人员,只需将“ jobLocationType”:“ TELECOMMUTE”添加到架构标记中。
职位发布日期
特别是对于竞争激烈的行业,很容易发现职位发布日期与其在Google for Jobs中排名较高的能力之间的相关性。原因?特别是对于营业额较高的行业(例如招待或零售),快速填补职位空缺的能力对于招聘人员和求职者而言至关重要。关于这一点,还值得注意的是,大多数工作委员会的“ validThrough”属性都设置为从发布日期起30天,这表明新鲜度绝对可以被视为Google for Jobs排名因素之一。
薪水
为了完全透明,Google还建议始终显示准确的薪资等级。与此相关,请注意Google经常将招聘广告与行业平均水平进行比较(请参见下图),以清楚地表明您是高于还是低于市场通常支付的价格。
雇佣类型
最好的做法是将就业类型添加到JobPosting标记中,因为这将触发下面显示的就业类型标志。最重要的是,请注意,如果您想显示兼职或全职的职位空缺,则需要制作两个单独的招聘广告。
过期的工作清单
最后,值得一提的是,您应该格外小心,以便在招聘广告过期时通知Google,因为Google现在威胁要对过期的招聘广告进行人工惩罚,如本注释中有关如何删除招聘信息的说明所述。
3. Google for Jobs监控和报告
Google for Jobs的优点还在于可以轻松跟踪每次展示,点击和索引编制问题。这意味着调试,报告和提高招聘广告可见性等任务比以往任何时候都容易,这使Google for Jobs成为真正意义上的SEO友好搜索功能。以下是一些我建议您熟悉的报告:
Google Search Console-增强功能 
为了出现在Google for Jobs中,要获得第一,就是要显示出丰富的结果。为此,Google提供了以下索引/问题报告,其中显示了错误,警告和经过验证的页面。 
以我的经验,一开始通常会预期会有大量错误,但正确地进行模式标记是正常的,并且错误数量会立即降为零。关于警告,这些建议是标记上的某些地方放错了地方或丢失了,这有助于使代码尽可能友好。
Google Analytics-流量和效果
Google Analytics(分析)是另一个监控Google工作绩效的出色工具。Google会自动将自定义UTM参数添加到每个职位发布中,因此您可以在Google Analytics(分析)中创建Google for Jobs细分,从而有效地跟踪流量,应用程序和其他关键指标。
Google Data Studio –仪表板
另一种上乘的报告方式是通过Google Data Studio,它使您能够创建任何类型的可定制仪表板。除了提供出色的视觉效果外,我建议使用此工具,因为它具有使数据报告变得容易和高效,促进协作的功能。
包起来
求职者可以通过AI驱动的专用搜索引擎第一次访问各种各样的职位,从而帮助他们在职业生涯方面做出更多有教养的选择。同时,无论大小企业,现在都有通向大量观众的通行证,而不会产生任何费用。那么,为什么不充分利用这些,并立即开始尝试Google for Jobs?
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