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SEO社区不信《华尔街日报》关于谷歌的信息

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/11/19

SEO技术培训平台消息,今天是星期五早上。在与直接从事谷歌搜索工作的谷歌员工会面后,我从谷歌纽约办公室外进入Uber,我的手机开始亮起。《华尔街日报》发表了一个重磅炸弹的故事,题为“ 谷歌如何干扰其搜索算法并改变您的结果”。
起初,我以为也许是《华尔街日报》发现了一些东西。但是,当我沿着西侧高速公路驶向我在纽约西奈克的办公室时,一页一页地阅读时,我感到难以置信。不要怀疑谷歌所做的任何事情,而是怀疑《华尔街日报》在绝对没有任何支持的情况下如何发表如此严厉的故事。
故事的副标题是:“互联网巨头使用黑名单,算法调整和承包商大军来塑造您所看到的内容。”仅此一行内容就不足以了解搜索的工作原理以及谷歌上的《华尔街日报》报道为何很多错了,正如我的同事格雷格上周报道。
事实是,早在3月和4月,我就与这些《华尔街日报》的记者们进行了交谈,很显然,他们对搜索的工作原理知之甚少。甚至对自然列表(免费搜索结果)和付费列表(搜索结果中的广告)之间的区别的基本了解也无法理解。他们似乎有一个目标:提出一个轰动性的故事,说明谷歌如何滥用其权力和责任来实现自我利益。
谷歌不一定完美,但是《华尔街日报》报道中的几乎所有内容都不正确。我将介绍以下许多要点。
在我这样做之前,如果这是您第一次来这里,请为我在写的内容中添加一些可信度,让我向您介绍一下我自己。我已经报道搜索已有16年了。不仅是搜索,谷歌搜索,还不仅仅是谷歌搜索-自然搜索以及谷歌搜索算法的工作方式。我写的关于谷歌搜索的故事比任何人都多。我记录的谷歌搜索算法更新比任何人都多。我可能比任何人都更赞扬和批评谷歌。
我的观点是,在撰写有关该主题的16年中,看着谷歌的行动,这些年来,我与数十名(甚至数百名)谷歌工程师,代表和顶级搜索主管进行了交谈。我曾与许多前谷歌工程师进行过交谈,这些工程师是最近和几年前离开公司的。我看着这些人的很多眼睛。
完全是错误的
《华尔街日报》发布给我的东西要么表明它完全缺乏对搜索的了解,甚至更糟糕-该出版物针对谷歌制定了自己的议程,老实说让我难过。
“我们一直在围绕本文所介绍,在主题非常公开和透明的,例如我们的  搜索评价者指导方针,我们的  政策,  对特殊功能的搜索像自动完成和有效的法律清除,通过我们的工作,以打击误导  项目猫头鹰,而事实上, 谷歌发言人在回应《华尔街日报》的文章时告诉Search Engine Land,我们对Search所做的更改旨在使用户受益,而不是商业关系。“本文包含许多不完整的旧轶事,其中许多不仅早于我们当前的流程和政策,而且对我们如何构建和改进搜索的方式产生了非常不准确的印象。我们采取负责任的原则进行更改,包括  在进行任何更改之前进行严格的评估流程 -我们十多年前就开始实施。听取公众的反馈是改善Search的关键部分,我们将继续欢迎反馈。”
方法论。《华尔街日报》“在17天的周期内测试了17个单词和短语,涵盖了一系列政治问题和候选人,文化短语和新闻……在第17天的周期内。”第一个问题是谷歌数十亿次查询中每天看到,纸只测试了17!其中,本文测试了本质上是政治和新闻导向的查询。另外,他们只运行了17天。在此期间,谷歌可能已经更新了将近50倍的算法来为其搜索引擎提供动力。
采访了数百人。我知道他们采访了我几次,我告诉过你这是如何做到的。但是我们联系了SEO行业资深人士Glenn Gabe,他与受到搜索算法更新影响的公司进行了广泛的合作,该文中对此进行了引用。加布告诉我们,他与纸上的谈话不仅是唱片外的对话,而且还有他被错误引用的情况。加布说,他向记者道歉,后者向记者道歉并提出要报价。但是后来他被告知报价必须保持原样。这是Glenn Gabe发送给我们的内容:
《华尔街日报》的一位作家在2019年4月与我联系,解释他们正在研究有关谷歌搜索算法的文章。在我的电话会议上(这些电话都没有记录),很明显,作者对谷歌的算法是如何工作的了解非常有限。因此,我决定通过一系列电话教育这位作家(同样,所有电话不在录音中)。我解释了谷歌核心排名算法的工作原理,它的复杂性,涉及多少因素,核心排名更新的发布方式,在分析受这些核心更新影响的网站时遇到的问题类型等等。我什至解释了其他算法如何像过去的Panda和Penguin一样工作。
我还解释说,如果他们需要一个报价,我可以提供报价(再次,我们被取消了记录)。他们从来没有向我伸出援手。相反,当描述谷歌的算法时,他们完全用“黑魔法”一词给了我错误的报价。对于谷歌的算法,我永远都不会使用该词组。而且由于我不在记录中,所以我永远都不会被引用。情况真令人发指。多年来,我一直在认真分析谷歌的算法,并且我知道谷歌一直在努力以算法的方式从网络上显示最高质量的内容(并根据手头的查询显示最相关的内容)。因此,看到我引述“黑魔法”是荒谬的。 
文章发表后,在星期五与作者联系后,他们问我是否可以再发送一个他们可能会使用的报价,而不是“黑魔法”报价。然后我听说编辑拒绝进行更改。所以他们实际上想到了……然后他们拒绝了。这是引用(请记住,我本来不应该被引用!)
“ 谷歌的核心搜索排名算法非常复杂和复杂。许多企业主通常将其视为黑匣子,并且难以理解为什么某些网站排名不错,而其他网站却排名不高。”
如您所见,这与“黑魔法”有很大的不同,“黑魔法”被定义为“出于邪恶和自私目的的超自然力量或魔法。”另一方面,黑匣子被定义为“在科学,计算和工程学中” ,黑匣子是一种设备,系统或对象,可以根据其输入和输出进行查看,而无需了解其内部工作原理。”
基于作者对谷歌提出的一些说法,我对这篇文章感到失望,而看到他们误导我而不是不愿意离开唱片,我感到更加失望。对于任何想与记者谈论他们的专业知识的人来说,这都是一个教训。他们应该在说话之前三思而后行,因为他们的话语可能会被扭曲以支持更大故事的叙述。而且我想取消记录可能会很容易就意味着在记录上。
为了完全引用唯一的SEO,《华尔街日报》独自引用的内容应抹黑该报告。但是,让我们继续。
那eBay呢?
“谷歌对其搜索结果进行了算法上的更改,从而有利于大企业而不是规模较小的企业,并且在至少一种情况下,它代表主要广告客户eBay Inc.进行了更改,这与它从未采取这种行动的公众立场相反。据知情人士称,该公司还加强了一些主要网站,例如Amazon.com Inc.和Facebook Inc.。
谷歌 自己的页面清楚地表明:“尽管广告客户可以付费以显示在页面的明显标记的区域中,但没有人可以在搜索结果中获得更好的展示位置。”
eBay在2013年和2007年都停止了多次在谷歌上投放广告。多年以来,eBay一直对谷歌的算法没有对该网站进行最高排名感到满意。
谷歌的自然搜索团队和广告团队是完全分开的。实际上,在违反谷歌网站站长指南之前,谷歌的自然搜索小组已对谷歌 Ads小组进行了处罚。多年来,谷歌的搜索团队已禁止了许多谷歌产品,包括禁止Chrome(它自己的浏览器)对“浏览器”和谷歌 Japan进行排名。
我已经在谷歌上报道了很长时间,并且16年来的消息传递一直都是一致的-谷歌不允许广告客户在自然搜索中享有任何优势。多年来,谷歌的行动和消息传递一直保持一致。
自动完成?
“ 谷歌工程师会定期对其他信息进行幕后调整,该公司在基本搜索结果的基础上越来越多地采用其他信息。这些功能包括自动完成建议,称为“知识面板”和“精选摘要”的框以及新闻结果,它们不受相同的公司政策限制,工程师可以删除或更改的内容。片。
自动完成建议,知识面板和精选摘要与核心搜索结果完全不同。谷歌已发布了一篇详细的博客文章,介绍了它对自动完成,知识面板和精选摘要等功能的例外情况。
您不希望孩子在谷歌中输入内容,而在他们输入内容时,您却希望谷歌建议您输入不适当的内容。您不希望特色片段或知识面板结果显示完全错误或谎言的信息。谷歌提供了报告这三个问题的方法,以便谷歌的某人可以查看并采取纠正措施。多年来,谷歌再次清楚地记录了这一点,任何成年人都可以明白为什么这很重要。
黑名单?
“尽管公开否认这样做,但谷歌保留了黑名单,以删除某些网站或阻止其他网站显示某些类型的结果。这些举动与根据美国或外国法律要求封锁网站的举动(例如以虐待儿童或侵犯版权为特征的举止),以及旨在使垃圾信息网站降级的更改(试图使该系统在结果上显示更高的行为)不同,” 《华尔街日报》说,
我从未见过谷歌曾经这样做过的证据。我读了所有的阴谋。没有人能完全证明是这种情况,并且本文证明在匿名来源上确实存在这种情况的证据很少。
“在自动完成功能中,该功能可以在用户键入查询时预测搜索字词。谷歌的工程师创建了算法和黑名单,以排除针对有争议的主题(如流产或移民)的更多建议,从而有效地过滤出引人注目的主题,”该论文写道。
再次,谷歌 记录了何时以及何时不对自动完成建议进行更改。我从未见过谷歌在这些政策之外对自动填充建议进行更改。多年来,我已经看到许多SEO尝试操纵这些自动完成建议,并且在早期,它可能会起作用。但这在今天很少起作用。谷歌工程师手动进入以对自动完成功能进行更改以使公司的议程受益吗?我从未见过证明。
《华尔街日报》给出的示例显示了谷歌是否应用了自己的政策和准则来自动完成(如果有的话)。就像是几年后谷歌不得不压榨回来的古老的“ 惨败 ”谷歌炸弹。或者,当谷歌 在谷歌图片搜索中删除令人反感的Michelle Obama图片时。
外部影响?
“谷歌的员工和高管,包括联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin),在干预搜索结果的程度和程度方面均持不同意见。员工可以推动对特定搜索结果的修订,包括疫苗接种和自闭症等主题。”
谷歌员工一直在讨论算法以及谷歌是否应采取某些措施。公司里有真正的人,这些对话很可能会出现。但是,是否曾经有人证明谷歌可以对算法进行任何更改以推动公司的政治或经济议程?还没。
谷歌尽全力确保搜索结果具有权威性。多年来,谷歌进行了许多算法更新。较公开的一种叫“猫头鹰计划”。Project Owl的总体主题是使搜索结果返回更具权威性的结果,以使用户更信任该结果,并减少在搜索中显示的虚假新闻和内容的数量。
“为了评估其搜索结果,谷歌雇用了数千名低薪承包商,该公司所说的目的是评估算法排名的质量。即便如此,承包商称谷歌向这些工作人员提供了反馈,以传达其认为正确的结果排名,并且据《华尔街日报》采访的承包商称,他们相应地修改了评估。然后,将承包商的集体评估结果用于调整算法。”《华尔街日报》报道。
这些承包商对您或我在谷歌中看到的搜索结果具有零访问权或控制权。他们所做的只是向他们的谷歌工程师报告,如果他们查看的搜索结果是好结果还是差结果。这和您去酒店时是一样的,您可能会得到一项民意调查,询问您的住宿情况。与让第三方承包商审查您的软件应用程序以确保它能够实现您想要的目标相同。使用软件进行测试,并要求人们根据您的输出对您进行评分,这不仅对谷歌有意义,而且对任何公司都是有意义的。
该论文还声称,谷歌发布了一种算法更新,以“使知名企业胜于规模较小的企业。”这一理论自谷歌成立之初就可以追溯到2000年代初。谷歌无数次说过,其算法并非旨在支持大型企业。这个故事听起来好像是在引用某人的公司内幕消息,但没有引用说此话的个人的姓名或个人资料。关于此主题有许多阴谋论,但这也是大型企业通常具有更多资源来建立更好的网站,用户体验和更多内容的事情之一。这些类型的网站在谷歌中往往表现更好,因为它们为搜索者提供了更好的体验。
该论文引用了谷歌的一家大型广告商的话说:“我们的团队可能会与他们通电话,他们会进行调查。”该杂志补充说:“一些非常大的广告商收到了有关如何改善其自然搜索结果的直接建议。”但该报纸引用的广告商还说:“该机构没有获得谷歌不会公开共享的信息。”
老实说,如果谷歌 Ads的代表告诉大型广告商让他们保持广告客户的身份,这并不令我感到惊讶。但是,谷歌 Ads代表绝不会更改自然搜索结果。这只是在公司没有发生。
论文还说:“谷歌经常调整其爬网方式和页面排名,以处理特定的大型网站。” 当然,是的,谷歌提供了一些大型网站的方法来提高抓取效率。这些选项也适用于小型网站,甚至是不花一角钱做广告的网站。您可以使用XML Sitemap,也可以将索引API用于职位发布数据或实时流Feed。对新闻站点或产生大量频繁内容的站点进行爬网和索引的速度更快,其中包括《华尔街日报》之类的站点。
谷歌过去曾有索引问题,多年来,我们已经解决了许多问题。如果谷歌由于内部错误或发布者网站的错误而停止了对大型网站的索引编制,则谷歌希望迅速解决该问题。谷歌希望搜索者找到搜索者正在寻找的内容。如果有某种阻止措施,则谷歌可以与该发布商联系,以告知他们该问题。谷歌通过谷歌 Search Console和消息传递来做到这一点-那里没有什么新鲜事物,并且谷歌试图帮助发布者确保其内容可被谷歌搜索访问没有错。哎呀,由于错误,谷歌甚至在短时间内对该网站进行了索引删除。
报告随后援引了eBay如何被谷歌虐待。但是eBay是一个大网站。根据《华尔街日报》的结论,这个在广告上花很多钱的大网站难道不在谷歌中排名靠前吗?多年来,无论大型网站还是小型网站,eBay都受到了众多算法更新的打击。谷歌不会区分大型或小型网站的算法更新。
谷歌并不完美,一点也不
“可悲的是,《华尔街日报》的记者试图对不适合的事实进行叙述,而不是让发现本身来指导这一观点,” Sparktoro创始人Rand Fishkin告诉Search Engine Land。“关于谷歌黑名单的工作方式,决策背后的邪恶动机,还有许多未经证实的投机性影射,也没有统计或有意义的评估来判断谷歌决策对企业或用户的好坏。” Fishkin批评过谷歌。这些年来。最近,他的研究表明谷歌如何向发布商发送越来越少的流量。
“令我最沮丧的是,这暗示着谷歌从谷歌新闻中删除了某些促发阴谋论的网站,坦率地说,令人尴尬的不良网站在某种程度上是对谷歌的打击,而不是该公司做的正确。我敢肯定,《华尔街日报》的记者绝对不会以事实为依据,这些在极右和白人至上主义网站上发疯的胡言乱语,但在这里,他们责备谷歌将其排除在新闻结果之外。这部分确实损害了作品中其他所有内容的可信度和可信度(这让我感到很难过,因为有很多非常有趣的元素值得进一步探索),” Fishkin补充说。
我们为什么在乎
关于谷歌搜索的工作方式,有足够的困惑,不信任和阴谋论。看到这样一个由主流媒体发布的文章使搜索行业和社区一直在与之抗争。搜索社区中充满了辛勤工作的人们,他们致力于帮助其客户的网站在谷歌搜索中取得成功。这种成功不是通过黑暗,腐败或阴暗的策略来完成的,而是在技术SEO,内容营销,促销关系和良好的老式营销方面的辛勤,明智和透彻的工作。
谷歌旨在确保最相关和最有用的搜索结果出现在自然搜索结果中。尽管由于(1)竞争和(2)操纵原因,谷歌无法开源其搜索排名算法,但谷歌确实在努力为搜索者提供值得信赖的搜索结果集。
对于谷歌搜索,有一些合理的,熟悉的批评:它对搜索结果的显示方式进行了各种更改,从而更难获得自然的可见度;对于某些排名因素可能更加透明;它在搜索结果中大力推广自己的产品和服务;或通过Android确保了移动搜索的主导地位。该公司因在欧盟违反反托拉斯法而受到调查并处以罚款(这很有吸引力),并且正在美国进行监管审查,并呼吁与其他主要科技公司分手(正是与其他主要科技公司分庭抗礼)。 《华尔街日报》的报道似乎歪曲了。  
最后,《华尔街日报》的报告令人尴尬地是“新闻主义”,而且是一次错失的机会,对谷歌搜索和SEO社区造成了不公正的印象。
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