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兰德·菲什金(Rand SEO培训)优化和反对谷歌

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/11/17

SEO培训机构消息, Google与品牌的关系已经从推荐人转变为竞争对手,SparkToro首席执行官兼联合创始人兰德·菲什金(Rand SEO培训)周三在SMX East上发表主题演讲时谈到了搜索引擎的商业模式如何发展。
SEO培训说,既然大多数Google搜索都是无点击的,那么公司将不得不寻找在SERP上的机会来吸引其受众并加强其品牌,以便用户能够积极地寻找它们。
零点击搜索趋势
Jumpshot数据显示,超过一半(56.1%)的Google搜索是通过移动浏览器进行的,而34.9%的Google桌面搜索是在没有点击其他内容的情况下结束的。“但是,趋势是相同的:有机的,下降的;付费和零点击搜索正在增加。” SEO培训说。
SEO培训说:“ 9月,所有搜索的7.5%导致了对Alphabet属性的点击。” “ Google是当今Google搜索的最大受益者。没有人能接近这个7.5%的数字。”
从中间人到“竞争对手”
除了自然的点击量下降外,Google的直接答案和对垂直行业的涉猎还解决了许多行业的搜索,例如天气,旅行,本地和评论,而用户不必点击进入最初发布该信息的网站。
SEO培训表示:“朋友,这很普遍。”他引用Google旅馆,航班,乔布斯,本地包装以及其他类型的丰富结果的结果显示在主要结果页面上。“我们所谈论的结果正在使商务旅行中的业务从Skyscanner和Kayak,在本地结果的Eater和Yelp,在大学排名中的US News和FiveThirtyEight,从Wunderground和Weather.com,从MetaCritic和PC Gamer以及在涉及许多流行文化和媒体方面,除Alphabet之外,基本上每个人都是如此。”
品牌可以做什么
SEO培训说:“我们必须找到使搜索者寻求的品牌的方法。” “我不想搜索“天气”;我要搜索我的品牌:我要搜索“地下天气”,“ Weather.com”和“天气频道”。我想找到从零点击搜索中受益的方法。”
尽管某些行业的自然流量前景黯淡,但品牌仍然可以通过多种方式影响SEO培训所说的“搜索后行为”。
设计内容时要考虑到丰富的结果,这是公司可以提高其在搜索结果页面上的可见性的一种方式(SEO培训称为“ on-SERP SEO”),这些结果的归因可以帮助用户熟悉您的品牌。SEO培训说,购买广告也可以帮助您做到这一点。
离线品牌广告系列(例如广告牌,广播和电视广告)也会影响搜索行为。如果用户正在积极寻找您的品牌,则主张或建议对知识面板进行更改可以帮助您对品牌认知度产生积极影响。为了进一步巩固您的品牌,SEO培训建议使用信誉管理SEO来帮助控制品牌搜索结果。
品牌的囚徒困境
SEO培训说:“囚徒的困境是'我是否针对零点击搜索进行优化,提供这些答案,以Google想要的方式标记我的结果-并因此可能导致流量下降?”他强调指出许多品牌面临的困境现在发现自己。
SEO培训说,如果您的品牌无法从没有点击量的给定查询排名中受益或没有获得赞誉,则应该针对确实能够带来点击量的关键字进行优化。
SEO培训解决这一难题的机制将问题分为两类:一类针对可以作为丰富结果浮出水面的所有类型的内容(上图),另一类专门针对从结构化数据派生的搜索结果(下图)。
品牌应考虑添加结构化数据会增加还是减少价值,以及将答案框让给竞争对手并寻求其他关键字机会是否更为实用。
菲什金说:“我们所有人都必须努力建立隔离墙,以抵御谷歌在寻求增长时绝对会逐个领域竞争的竞争……这是现实。” “但是,我认为我们有机会建立自己的品牌,并且仍然可以成功。”
依靠搜索引擎来固有地吸引客户,使品牌容易受到这些搜索引擎交付结果的方式的影响。但是,通过以对品牌的需求创造战略来补充您的SEO努力,您可以使自己与世隔绝并在竞争中保持领先地位。
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