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利用结构化数据实现SEO成功的框架

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/11/17

根据黑帽SEO培训机构的建议,仅实施结构化数据不足以保证在搜索结果页面上的成功。Orainti的国际SEO顾问Aleyda Solis在会议上说,品牌必须有适当的流程来确保他们找到最大的机会,正确实施Schema并监视搜索结果的变化,从而使其能够领先于竞争对手。SMX东周四。
Go Fish Digital的建筑SEO经理克里斯·隆(Chris SEO培训)表示,除了拥有强大的实施流程之外,品牌还必须对自己要使用哪种结构化数据类型来标记其内容进行创意。见解。
Schema的长期成功
为了确保结构化数据工作产生最大的收益,并减少可能导致手动操作的错误,Solis创建了以下过程。确定丰富的结果机会。“一个不错的起点是检查我们行业内显示的SERP功能,” Solis说。SEO应该熟悉可用于目标查询的丰富结果的类型。
Solis说,诸如Ahrefs,SEMrush和SISTRIX之类的工具也可以用于更好地了解给定关键字的各种丰富结果的发生,以及识别其他结构化数据机会。
Solis使用下面的决策树来集中精力并优先考虑将结构化数据添加到最有可能增加ROI的内容中。模式实施资源。Solis建议使用以下资源来帮助发布者实施其结构化数据。但是,Solis建议,那些使用Google跟踪代码管理器实现其结构化数据的用户应以编程方式添加JSON-LD,而不是直接将其添加为<script>块。
验证架构。除了有关结构化数据实现的一般准则外,发布者还应该熟悉他们要添加的特定结构化数据类型的准则。Solis说,违反这些准则可能会使您无法获得理想的结果,甚至会导致采取手动操作。
发布者可以通过浏览器扩展,Google的结构化数据测试工具或Screaming Frog等爬网程序来验证其结构化数据。监控。SEO可以查看Google Search Console增强报告,以识别哪些页面在生成有效的结构化数据,哪些页面在生成错误,以便它们可以首先处理最重要的页面。Solis说,从流量和业务角度确定提供最大价值的结果也将帮助SEO团队做出更明智的决策。
除了监控自己的丰富结果的效果外,Solis还建议品牌通过分析针对性查询的搜索功能以及竞争对手赢得的丰富结果,来监控更多结构化数据机会。
创造性的结构化数据实施
除了遵循可持续的实施过程之外,品牌商还可以寻找新颖的方法来应用结构化数据,这可以帮助他们在搜索结果页面上获得更大的知名度。以下是朗确定的一些策略。
产品架构。SEO培训说:“您不必总是用产品结构化数据标记实物产品,这是我经常错过的机会,”他指出下面的示例,其中将AggregateRating结构化数据应用于汽车保险品牌。
这种结构化的数据还可以为您的品牌提供您以前没有的知名度机会。“这可能不是这些第三方评论网站想要排名的地方,” SEO培训说,“但事实是,如果他们希望参与此SERP并与上述内容相关,那么它们就是将需要使用产品结构数据。”
凯利蓝皮书,埃德蒙兹和《美国新闻与世界报道》收视率出现在知识面板中。龙说,这种归因对于提高知名度仍然很有价值。
文章结构化数据。朗说:“我们看到SERP普遍趋势是将更多信息类型的内容与产品内容的内容进行排名-这是我们在许多电子商务网站中看到的大趋势。”
“我们发现Google Discover中的很多内容似乎都在使用文章结构化数据;我们在Google的“ 有趣的发现”部分看到很多内容似乎也使用了结构化数据类型。我们认为这将变得越来越重要。
在对Wikipedia进行审核之后,SEO培训发现该站点使用mainEntity属性包括指向其Wikidata页面的链接,该页面包含构成该实体的所有不同主题的列表。
“基本上,他们是在说,'嘿,谷歌,这是Wikipedia和Wikidata页面之间的链接',这使Google可以更轻松地确定这是该主题的主要实体,” SEO培训说。“作为SEO,我认为对于我们来说,这是一个很大的机会,甚至可能包含此mainEntity属性,并包含指向相关Wikidata页面的链接,以更好地增进Google对我们文章核心主题的理解。”
NewsArticle架构。这种结构化的数据类型使您的内容可以使用Google的热门轮播。长期建议媒体站点将其内容连接到语音设备,以在其标题和副标题中添加可说模式。
朗说:“这提供了一篇非常简洁的文章摘要,将其翻译成语音上下文时很有道理。”
LocalBusiness Schema。LocalBusiness是实体位置最通用的结构化数据类型,但是也有各种各样的特定子类型,例如ChildCare,Dentist,InternetCafe等,可以用于让搜索引擎确切地了解您的业务做。
该模式还可以应用于专业人士:“我们认为结构化数据告诉Google这些页面可能被映射到更多本地SEO。” SEO培训说。“当有人向保险代理人查询时,我们希望您可能显示这些页面。我们还认为,这使得Google 在页面上发现NAP数据更加容易。”
SEO培训说,通过通过模板实施该技术,这可能也是扩展本地SEO计划的可行方法。
常见问题解答结构化数据。与任何形式的丰富结果一样,添加FAQ架构可能会导致流量减少的意外后果,SEO培训说,这是参考Path Interactive SEO总监Lily Ray的经验得出的。为了增加用户单击的可能性,SEO培训指出了Ray关于在结构化数据中标记内部链接的建议。
SEO培训说:“这实际上将直接在搜索中向您显示内部链接。” “这样,您仍然可以获得更大的结果,并仍然吸引用户点击进入实际页面”
尽管自然点击的数量一直在下降,但SMX East主旨演讲人Rand Fishkin 仍将其称为“ on-SERP SEO ” 仍然存在机会。结构化数据的创造性实现是品牌可以应用来提供搜索引擎的一种方法。具有更多背景信息并有可能覆盖他们的受众群体。
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