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谷歌将如何将资源转移到媒体搜索

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/03/11

谷歌网站管理员趋势分析师还谈到了诸如索引API的可能性,是否存在内部过度链接惩罚以及重复页面的聚类如何工作等主题。
谷歌网站管理员趋势分析师加里·伊利斯(Gary Illyes)已经在谷歌工作了八年多,专门从事与搜索相关的话题,周末参加了Reddit的AMA(问我任何事情)。在冗长的讨论主题中,他涵盖了从robots.txt到RankBrain到行为信号到图像和视频搜索的所有内容。通过在这里分享所有重要的东西,我们将为您节省筛选所有内容的麻烦。
Gary Illyes过去曾在我们的SMX活动中与我们一起做过很多AMA,但我们相信这是Gary的第一个Reddit AMA。
Google尊重robots.txt。无论如何,Googlebot都会尊重您在robots.txt中提供的指令。如果您提供Google冲突的指令,或者您在robots.txt中提供了无效信息,那么Googlebot可以做自己的事情。但是否则,如果您正确使用robots.txt,Google将遵守。
Gary写道:“Robots.txt因其意图而受到尊重。期。没有“有时可以忽略”的事情。“
ccTLD,gTLD,Search Console设置对排名的影响。加里说,这些设置对排名有间接影响。对于本地意图查询,如果Google认为本地内容与用户更相关,则Google可能会将该国家/地区内容排名高于其他内容。这些国家/地区信号,即搜索控制台中的ccTLD和/或国家/地区设置,可为Google提供相关信息,以帮助其确定此域与特定国家/地区内的用户更相关。
“我认为它影响其排名的方式是间接的。您的.lk域尝试显示的结果集中有许多针对美国的gTLD - 这些结果是相关的,并且最重要的是,它们会因为“本地”而受到轻微提升(即通过搜索进行定位)控制台),“加里写道。“因为除了斯里兰卡以外的其他任何事情你都无法单独利用你的领域,所以你从一个'惩罚位置'开始(在体育意义上)。”
RankBrain解释。 RankBrain  是Google基于人工智能的查询解释系统,可帮助Google更好地理解查询,从而为该查询排列更相关的页面。我们之前在常见问题解答中详细介绍了它,但是这里是Gary Illyes在AMA中对它的解释:
“RankBrain是一个PR性感的机器学习排名组件,它使用历史搜索数据来预测用户最有可能点击以前看不见的查询,”他说。“这是一个非常酷的工程项目,无论何时传统的算法都是如此,我们可以无数次地挽救我们的屁股,例如'哦看起来不是'在查询字符串中!让我们忽略了它的地狱!',但它通常只依赖于(有时)几个月的数据,关于结果页面本身发生的事情,而不是在登陆页面上。“
所以听起来RankBrain对谷歌既有用又对谷歌来说效果也不好,因为数据较旧。
用户体验和行为信号。围绕谷歌排名因素的争议话题之一是搜索引擎是否以及使用用户体验和行为信号进行排名的程度。谷歌一直拒绝将它们用于直接排名信号。在AMA。加里再一次表示谷歌不会使用它们,而是挖掘业内一位多年来多次声称相反的人。
“停留时间,CTR,无论Fishkin的新理论是什么,这些都是废话。搜索比人们想象的要简单得多,“加里说。
评估者和现场测试。然后,Gary深入研究了Google如何使用点击数据和其他用户数据 - 不是用于直接排名信号,而是用于评估搜索结果。他谈到了搜索质量评估者以及他们如何对Google搜索结果进行评分,他谈到了实时实验 - 当Google测试不同情景如何影响搜索者的行为时。但核心排名不会直接受到这种搜索者行为的影响。
“当我们想要发布新算法或更新'核心'时,我们需要对其进行测试,”他说。“用户体验功能也是如此,例如更改绿色链接的颜色。对于前者,我们有两种方法可以测试:(1)使用评估者,在评估者指南中详细说明,(2)通过现场实验。
“1已被咀嚼到骨头,无论如何它在这里都没有关系,”加里补充道。“2是当我们占用一部分用户并强制进行实验,排名和/或用户体验时。假设1%的用户获得更新或启动候选者,其余用户获得当前部署的(基础)。我们运行实验一段时间,有时是几周,然后我们比较实验和基础之间的一些指标。其中一个衡量标准是两者之间的点击结果有何不同。“
使用机器学习编写内容。谷歌通常会让机器和计算机写内容。事实上,他们的指导方针已经告诉网站管理员阻止搜索引擎索引自动生成的内容。但是通过机器学习和人工智能,也许这种技术可以让你的内容看起来比人类写的内容更好。如果是这样,那谷歌会好吗?
加里暗示答案是肯定的,并说,“如果你能够生成与人类无法区分的内容,那就去吧。我实际上打算写一些关于如何使用ML和NLP进行SEO的事情(当我有时间的时候)。“
图像和视频搜索。谷歌也在为图像和视频搜索转移更多资源。加里说,他认为在这个纵向上,SEO和营销人员有很多机会。他不会预先宣布任何事情,但他说:“我们只是知道媒​​体搜索因为它能够为出版商做的事情而被忽视,所以我们投入了更多的工程师以及更多的外展。”
他在AMA再次重申了这一点,他说,“我不能在这里预先宣布一些事情,但是,一般而言,媒体搜索是我们现在投入更多工程资源的事情。谷歌图像和视频搜索经常被忽视,但它们具有巨大的潜力。“
Hreflang作为排名的好处。谷歌一再表示,为您的网站使用hreflang标记不会带来直接的排名优势。它只是向Google传达有关页面来源和语言的更多详细信息。
加里举了一个很好的例子说明为什么会这样,说:“这是一个有趣的问题,我认为混淆更多的是内部与外部对什么是'排名利益'的看法。您本身不会获得排名权益,至少在内部意义上不是这样。您将收到的是更有针对性的流量。让我给你举个例子:
查询: “AmPath”(因此我们不使用真实的公司名称:: eyeroll ::)
用户所在的国家和地区: es-ES 
您的网站在EN中有该术语的页面A,在ES中有B页面,其间有hreflang链接他们。”
“在这种情况下,”他接着说,“至少当我(重新)实施hreflang时,会发生什么事情,当我们看到查询时,我们会检索A,因为,让我们说,它有更强的信号,但我们看到它在ES中有一个兄弟页面B对那个用户更好,所以我们进行第二次检索并在A的位置(等级?)显示用户页面B而不是A.“
重复的内容群集。一位参与者向Gary提出了一个关于页面信号整合的有趣问题,当谷歌因为重复或者因为他们被联合而聚集了一堆页面时。SEO询问Google是否会将群集中其他页面的信号传递给Google排名页面。加里表示,他不能在答案中提供太多详细信息,因为垃圾邮件发送者可能会试图滥用它,但他说,“通常,结果中出现的重复群集中的页面会看到更多好处。”
以下是完整的问题和答案,因为您需要在此处查看确切的上下文:
问题:  “如果我联合内容而另一个网站有规范的背面,或者它被视为与原始网页相同的页面,因为它是重复的,那么内部/外部链接到其他网站上的内容的信号对我来说是重要的似乎是它将如何处理,或者这是谷歌寻找的特殊情况,并说嘿,这有点可疑和可能有偿,所以不计算那些?
加里的回答是:  “我不能在这里给出具体的答案,因为垃圾邮件发送者会有一个实地的日子,但通常情况下,结果中显示的重复集群中的页面会看到更多的好处。”
文件夹级信号。Google是否在内容中包含任何类型的文件夹级信号?Gary Illyes解释说,在抓取网站上的内容时,这样的因素可能更有用。
“在大多数情况下,他们更像是爬行模式,但他们可以成为他们自己的网站'块',”他说。“比如说,如果你有一个拥有URL结构的主机平台example.com/username/blog,那么我们最终会把这个网站分成许多住在example.com下的迷你网站。”
点不归路。Gary被问到一个域名是否会受到如此严重的破坏,以至于它无法再次进行排名。加里说没有,没有这样的事情。但谷歌过去曾表示,某些域名受到严重破坏,以至于开始使用新域名可能更容易。
内部链接惩罚。加里还表示,内部链接过度优化没有惩罚。他说,“你可以像你想要的那样滥用你的内部链接AFAIK。”
专注于基础知识。加里真的强调,SEO和网站管理员应该停止对这些细节的迷恋并专注于基础知识,称排名检查和“愚蠢的更新”之类的东西是浪费时间。
“我真的希望SEO能够重新回归基础(即,让那些可怕的网站崩溃),”他说,“而不是专注于排名跟踪器的愚蠢更新和弥补条款,而且他们更多地与开发者交谈网站曾经用这句话的第一部分完成。“
列出排名因素。他被要求列出除相关性,新鲜度,受欢迎程度之外的其他排名因素。加里列出:“国家网站是本地的,RankBrain,PageRank /链接,语言,色情等”
索引API。谷歌的索引API最近引起了更多的关注,因为Bing宣布了他们用于提交内容的新API,而Yoast 暗示  他们不仅可以使用Bing的API,还可以使用某种类型的Google API。加里承认他们正在做一些测试,但他说他认为Yoast预先宣布了一些事情。但是,他确实解释说Wix确实可以访问某种用于内容提交的API。“据我所知,是的,他们是唯一的早期测试者,”他说。“虽然他们也在制作愚蠢的声明......”
在Wix的背景下,他说,“目前我们正在使用索引API测试我们自己的局限性以及推送内容与拉取的有用性。我们还没有什么可以宣布的...... 至于Yoast,我不想踩到任何人的脚趾(例如我们的Indexing API PM),但可能是他过度宣布了一些事情。“
将相关页面链接在一起 如果您在同一主题上有多个页面或博客文章,将这些页面链接在一起会有帮助吗?加里说,“这是一个很好的做法,但我认为你不会看到比PageRank更多的收益。”谷歌一般会告诉出版商制作一个很棒的页面而不是多个半好的页面。
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