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3个简单的内部链接策略不同的关键字

来源:bet dozu.com.cn发布时间:2019/03/11

贡献者Aleh Barysevich分解了三种策略,您可以使用这些策略来提高内部链接构建活动的有效性,以实现特定的SEO相关目标。
大多数精明的企业主和内容营销人员都了解外部链接的重要性。它们是一个至关重要的排名因素(年复一年的新研究证明,例如这个全新的Stone Temple咨询研究),它们是来自其他高质量网站的强烈信任信号。
然而,许多企业偶然发现,使用内部链接将链接资产直接转移到影响最大的地方。内部链接不能让您像平等外部链接那样获得链接,但它们对于将流量引导到传统上吸引较少链接或需要急需SERP的页面至关重要。
在这篇文章中,我们将打破DOS和注意事项,您可以使用同业竞争和搜索量的不同层次的目标关键词一个很好的链接结构,为什么你需要一个内部链接策略,以及三种不同的策略。
你如何创建一个良好的内部链接结构?
您的内部链接结构看起来会有所不同,具体取决于您的基本目标(稍后我们将深入了解具体的链接策略时),但有些元素应始终相同:
保持浅的点击深度。在2018年中期的Google网站管理员中心环聊期间,John Mueller确认从主页访问网页所需的点击次数越少越好。我建议尽量保持您的网站结构尽可能浅 - 如果可能,请在主页上两到三次点击内访问每个页面,或者使用面包屑,标记云和内部搜索,以便于在更复杂的网站上使用。
在网页的主要内容中加入链接。内部链接有两种类型:导航和上下文。导航链接包括页眉,页脚和导航栏中的链接,以帮助用户在搜索引擎抓取您的网站的同一域中查找其他页面。上下文链接 - 这是我们在本文中讨论的内容 - 出现在您的网页内容中,并且它们具有更高的SEO值。
在锚文本中包含关键字。大多数SEO会建议不要在内部链接锚文本中使用完全匹配关键字,但更好的建议是确保所有锚文本通知读者对链接内容的期望。如果您已经创建了高度优化的内容,那么在您的锚文本中包含关键字应该不是问题。此外,请记住提供包含关键字的图像链接alt属性(这些属性类似于文本链接的锚文本)。
在每个页面上保持合理数量的链接。Google网站站长指南建议将链接数量限制为合理的数量。这既有助于用户可读性,也可以帮助您避免被标记为垃圾邮件。此外,请记住,如果您在同一页面上多次指向同一URL,则优先考虑第一个锚文本,后续锚点相对无关紧要。
确保每个重要页面都已链接。搜索引擎通常可以找到未被任何其他页面链接的孤立页面 - 但用户不能。根据这些页面的性质,您可以选择删除它们,链接到它们或阻止它们进行索引。
为什么需要内部链接策略
根据CMI的2019年B2B基准,预算和趋势报告,81%的B2B企业认为,制定内容策略可以“围绕共同的使命/目标协调他们的团队,并更容易确定要开发哪些类型的内容。”
同样的事情适用于内部链接策略。您越了解您希望链接资产为您的业务做什么,您就越能够使用内部链接结构来实现目标。
适当使用的内部链接可以是一个强大的工具。创建一个干净,一致的内部链接结构是一种惊人的方式:
为访问者提供其他有用的信息。
帮助Google和其他搜索引擎更快地抓取您的网站。
增加高流量但低流量页面的流量,例如产品页面(Andrew Dennis的2018年关于“ 链接建设的秘密酱 ”的文章包括如何执行此操作的示例)。
推广停留在SERP第2页的网页(我们称之为“低悬的水果”)。
提高高,中或低搜索量关键字的排名。
在很 最好的内部链接策略拉动双重任务,通过影响用户参与度指标(例如,每个会话的页面浏览量,花费的时间在现场,转化率等),并在影响您的SERP排名为高优先级的关键字。当您计划适合您的内部链接策略时,您可以通过考虑网站上的客户旅程来实现此目的。
现在,让我们深入探讨三种策略,您可以根据搜索量和竞争级别专门用于定位关键字。
基于搜索量的内部链接策略
1.使用内部链接来提高搜索量较高的关键字的主页相关性。
当您的目标是为一些特定的高容量和高竞争关键字排名时,您需要一个详细信息丰富的主页来使用此策略,例如旨在吸引,说服和转换的着陆页式主页新的线索。
如何构建内部链接:
虽然您的导航链接仍然可以帮助用户找到您的内容并在您的网站上发现新页面,但您的大多数上下文链接都应通过相关的锚文本(例如,目标关键字加上密切的同义词)链接回您的主页。
在结构上,这意味着您将有更多链接指向您的主页而不是任何其他页面。这意味着访问您网站上其他高质量辅助页面的访问者应该很快就会回到您信息丰富的主页上。
但是,如上所述,如果在同一页面上多次指向同一URL,则会优先考虑第一个锚文本。考虑到这一点,一些网站管理员采取的措施是限制访问页面顶部搜索引擎机器人的导航链接,以更加突出上下文链接。
这意味着什么:
此策略的唯一目标是帮助您的主页排名提高。您将利用每个机会并利用每一条新内容将更多有机访问者发送到您的主页。
请记住,所有辅助页面和内容资产(虽然它们仍然需要有用且相关以吸引外部链接)不会被设计为对关键字排名很高 - 所有链接汁都将发往您的主页。
2.使用内部链接定位中间搜索量关键字并将流量吸引到关键目标网页。
何时使用此策略:
当您希望专注于将中搜索量关键字驱动到关键页面时,例如电子商务网站中的产品类别页面或新闻式网站中的博客类别。这最适用于强大的类别页面,其中包含许多详细信息以及有关产品,博客文章等的比较。
如何构建内部链接:
使用此方法,您将使用锚文本关键字将人们引导至关键类别页面。在此策略中,您的主页的工作是将人们引导到最相关的类别页面。辅助文章和产品页面也应使用中尾锚文本指向这些页面,以尽可能多地将流量引回到您的类别页面。
这意味着什么:
此策略将每个类别页面转换为信息中心,用户在学习新信息时可以重新访问。
例如,销售二手车的网站可能有福特卡车的类别页面。每当他们发布评论新模型的新文章或比较福特与其他模型时,他们都可以使用目标关键词链接回他们的类别页面(例如,“购买福特卡车”,“使用福特卡车”,“福特卡车最佳优惠”,等等。)。
3.使用内部链接为底层页面定位低搜索量关键字。
何时使用此策略:
当您在狭窄的利基市场中运营并希望将高质量的潜在客户推向特定的底层页面时,例如特定的博客帖子或产品列表。
如何构建内部链接:
此策略中的底层页面应该非常详细,以便您可以包含可以与其他底层页面有机链接的副本和图像。
这意味着什么:
该策略的目标是让用户看到在他们购买多个产品或消费大量内容时展开的“大局”。例如,您可能有一个多部分的博客系列,自然适合内部链接。或者,您可能拥有链接到产品比较的电动工具产品页面以及可以使用这些工具构建的DIY主页项目。
您对关键字的竞争越少,您的网页排名和转化的可能性就越大。只需确保您实际搜索的是您定位的关键字。
如何实施内部链接策略
一旦您确定了可以帮助您实现目标的链接策略,就可以评估其内部链接和锚文本了。对于此步骤,我强烈建议使用能够测量点击深度,页面链接,页面链接和指标的工具,这些工具可以估算网页的重要性(PageRank的替代方案)。
幸运的是,WebSite Auditor(完全披露:我为公司工作),DeepCrawl或Sitebulb等大量工具帮助网站管理员一目了然地了解哪些页面拥有最多的链接权益,您当前的内部链接结构是什么样的,以及哪些页面目前吸引的流量最高。使用此类型的SEO审核工具,您应该能够通过子字符串过滤您的网址,并确保每个页面都足够详细并包含正确的锚文本。
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