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Twitter推特推文:丑闻还是大哈欠?

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/09/11

根据黑帽SEO培训消息,推特传闻推特推文现已正式推出,仅在TweetUp推出非常相似的一天后推出(将是DOA吗?)。推荐推文分为两个阶段,可称为AdWords阶段和AdSense阶段。AdWords部分是首先推出的部分。
营销人员购买关键字(目前基于每千次展示费用),他们的广告在Twitter搜索的顶部显示为赞助推文。这是付费搜索。我现在可以看到未来的SMX高级面板:“Twitter搜索广告系列的最佳实践”。根据首席运营官Dick Costolo的说法,Twitter显然有“巨大”的搜索量,但没有向AdAge提供具体数字。
推荐推文将显示在用户的Twitter订阅源(以及第三方客户端)中,并且可能与上下文和/或本地相关。由于垃圾邮件和Facebook风格的“用户愤怒”潜力,该公司将对此部分非常谨慎。不过,我确信Twitter不会吹响它。
可以预见的是,推荐推文中推荐的类似AdSense的维度引起了一些争议。但令我震惊的是,这些方法有多么明显,而且基本上没有创造性。沿着这些方向,关于这个主题的最佳标题的奖项是GigaOM的“ 推特广告模型揭晓(你期待什么,一个小马?)。”
谷歌和Overture / GoTo之前使得全世界的付费搜索广告变得安全,现在它已成为去年47%的在线广告收入的主要组成部分。
Twitter正在制定的这些商业模式选择既安全又经过验证。根据纽约时报引用的comScore数据,“Twitter.com在3月份拥有2230万独立访客,高于一年前的524,000,并且不包括通过第三方智能手机和Web应用程序使用该服务的数百万人TweetDeck或Tweetie。“
虽然Promoted Tweets最初会以每千次展示费用为基础进行销售,但为Twitter赚取的钱比CPC更多,只是为了好玩,让我们做一些CPC数学。
谷歌的每次搜索收入(RPS)随着时间的推移而变化,估计在不同点上分别为  9.5美分和12美分。谷歌的RPS高于行业平均水平。但我们假设每个查询10美分作为Twitter可能获得的一个回合数,这也假设100%的填充率。
让我们说,使用这些数字和假设,Twitter每月有1亿次搜索(每个Twitter用户只有不到5次搜索)。这将导致每月1万美元的每次点击费用收入和每年1.2亿美元的收入。好的数字可以肯定,但这是否证明该公司目前拥有的数十亿美元的估值?
后记来自Danny Sullivan:在一周的假期回来的第一天,我有很多消化方法!在接下来的一周里,我可能会更多地深入研究这个问题,但我想提出一些意见:
Twitter搜索有多大?正如格雷格指出的那样,在Twitter上发生的搜索量是一个很大的未知数,并且由于一些事情而变得更加复杂。您是否计算仅在search.twitter.com上发生的搜索?或者在所有的twitter.com上?你是否包括API调用?你算上谷歌和必应搜索的大量电话吗?
Twitter真正控制的是什么?与此相关,Twitter是否能够将推广推文推出其控制的生态系统之外?IE,它能否将推荐推文置于Seesmic搜索结果的顶端 - 尤其是Seesmic似乎与竞争对手的第三方广告系统TweetUp达成协议,让该公司重塑Twitter的结果?Twitter可以重塑其最大的分销合作伙伴谷歌(可能不是)的结果。
Bye,Bye,The Pure Twitter Stream Pie:今天的显着之处在于,“纯粹的”Twitter流程正在成为过去。当然,有些人接受了推文付款。但现在事情变得更加工业化了。我们有Twitter本身和第三方公司,在赞助搜索结果中有一些重要的历史,准备将付费内容直接注入个人Twitter流。消费者将如何反应?他们会选择退出吗?披露将如何发生,特别是在各种Twitter生态系统中?那些在网页上显示的推文呢?当赞助推文在链接上缺乏nofollow时会发生什么,这种情况在某些发行情况下已经发生。谷歌会抱怨这是付费链接销售吗?就个人而言,顺便说一句,我并不过分关注商业化。我认为这是不可避免的,就像搜索一样
这封推文给你带来了字母F,T&C:美国联邦贸易委员会将考虑这一切是什么意思?在过去十年中,FTC在确定如何披露赞助搜索结果方面发挥了重要作用。Twitter,它的博客文章,称促销推文“有机”推文,而不是广告:
由于所有推荐推文均为有机推文,因此我们的推广推文平台中没有一个“广告”尚未成为Twitter的有机组成部分。
嗯,我不敢苟同。当然,这些可能是“普通”或“有机”推文的起源,但将它们提升到其他推文之上的事实就是将它们变成广告。这是FTC在2002年定义搜索广告的核心:
由于搜索引擎历史上根据与搜索查询的相关性显示搜索结果(由算法或其他客观标准确定),因此工作人员认为消费者可能合理地期望各个搜索引擎显示的搜索结果按照此标准行业惯例进行排名 - 也就是说,基于一系列公正因素。因此,可能需要明确且明显地公开偏离标准做法,例如搜索引擎在搜索列表中插入付费放置,以避免欺骗的可能性。
因此,任何已经付费排名高于按相关性或其他客观标准排名的网站或网址,都应使用表明支付排名的条款清楚标明。在工作人员看来,为了避免欺骗,这些标签需要传达所列出的网站被放置得更高,或以其他方式更突出地呈现,因为他们已经支付了他们的排名或位置,而不是仅仅基于与可能的相关性相关的一些客观标准。他们的内容对任何特定的搜索请求。
现在,Twitter明确标注了这些,虽然它使用了“推广”的语言,而不是主要搜索参与者在FTC指南发布后定居的更为常见的“赞助”术语。
就个人而言,我更喜欢赞助这个词。这就是我们在这个行业中习惯的东西。当Google开始使用Promoted - 然后赞助 - 然后再次推广YouTube上的广告时,我感到很开心。我讨厌看到Twitter进一步增加混乱。
有关此问题的更多信息,请参阅我过去的帖子,带有付费包含的Google实验以及“推广”是否符合FTC指南?
此外,John Battelle 对Twitter流的商业化有一些有趣的想法。在OneRiot,他们有一篇有趣的帖子,讲述他们如何使用六个月大的系统来对抗实时搜索结果的广告。该系统在概念上听起来相当令人印象深刻,尽管关键的挑战仍然在增加。
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