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构建PPC活动之前的10个关键问题

来源:bet dozu.com.cn发布时间:2019/09/11

恭喜!您已完成广告客户PPC帐户的研究阶段。据betway分析,您应该已经拥有关于广告客户关键字格局的大量数据,包括与您感兴趣的类别相关的付费搜索营销工作中使用的首选关键字,竞争对手广告系列,广告和目标网页的详细信息。
现在开始构建广告系列的实际元素的有趣部分 - 关键字列表,广告组,广告系列,广告 - 简而言之,启动付费搜索计划所需的一切。
在开始之前,让我们回顾一下付费搜索的基本参数。简而言之,付费搜索
用户在搜索引擎中键入查询(或查询字符串)
生成的搜索引擎结果页面(SERP)包含有机(又名自然)列表和付费广告
有机列表来自算法(数学公式)系统,您无法购买包含
付费搜索广告是通过付费搜索帐户中的匹配关键字触发的,您可以在引擎中以基于拍卖的模式购买这些关键字
广告的展示位置和位置取决于您愿意支付的最高出价(通常情况下,您支付的费用越多,页面越高,您的广告就越频繁出现)和质量得分(引擎的感知相关性)你到那个用户)
您只需在用户点击广告时付费(因此术语PPC:每次点击付费)
用户将被定向到您选择的登录页面
每个步骤都有许多复杂性和含义,但这是基本的总结。我们肯定会在本专栏中更深入地探讨这些主题即将发布的帖子(例如,质量得分)。
所以,通过你现在面前的所有研究,一些初步的问题总是会出现。以下是有关付费搜索广告系列构建阶段的十个常见问题解答。我的帐户中需要有多少个关键字?什么是小账户?什么是大账户?
对于“我的帐户中需要多少个关键字”这个问题,永远不会有明确的答案。这就像试图回答一本书需要多长时间或者一幅画应该使用多少种颜色一样。但是,我们可以有意义地谈论最佳范围。关键字太少肯定很容易管理,但请记住,您将需要更少的条款进行测试。每个关键字都会产生自己的支出/利润投资回报率。因此,您拥有的关键字越多,您就越有机会暂停表现不佳的关键字,并增加对优秀关键字的支出。
另一方面,拥有更多关键字意味着您将拥有更多优化机会,同时还需要管理和处理许多条款。每次收到报告时,您都必须经过大量的关键字。只需管理不仅需要花时间进行分析的条款,您就可能完全陷入困境,但就工时而言可能会变得昂贵,这可能会对计划的投资回报率产生负面影响。在规模方面,我看到的帐户只有几十个关键字,一直到三百万个关键字。
我要花多少钱?我的平均每次点击费用(CPC)是多少?我会用这件事给我的广告客户赚钱吗?
很抱歉,这些都是在您开始投放广告之前无法回答的问题,并且可以看到它会做什么。但是,我可以告诉您可以设置每个广告系列的每日预算,这样您只需支付您认为合理的费用。每次点击费用可以从10美分到20美元或更多,但是现在,除非是一个非常有竞争力的术语,否则你可能需要支付每次点击50美分到4美元的费用。这是您网站的访问者,该访问者是由您认为与您的业务相关的关键字触发的,因此这是一个非常合理的成本。你会赚钱吗?你不会知道,直到你测试帐户(用真钱)后,抱歉。
有没有编辑指南?任何人都可以根据自己选择的广告对任何关键字出价吗
引擎有严格的编辑限制。首先,他们保护自己免受“坏”词的侵害。他们还对制药,赌博,枪支等一些受监管行业进行了限制。引擎甚至要求在着陆页上对广告中的任何声明进行验证(或在披露声明中单击一下)。
我应该在哪些引擎上做广告?
根据betway消息,最佳做法是从三个顶级搜索引擎开始,谷歌,雅虎和必应,它们在美国市场上拥有虚拟锁定,占所有搜索量的95%。还有其他引擎,如Ask和AOL搜索以及许多其他PPC源,如第二层引擎,互联网黄页(IYP)等。但是,请记住每个引擎都有自己的平台,报告系统,计费等,需要学习和掌握。这可能需要数天或数周。所以从“三巨头”开始,然后在需要时扩展到其他来源。
哪些关键字值得保留,哪些关键词应该丢掉?
我相信很多SEMers可能会在这里不同意我的观点,但我说要保留所有这些。坦率地说,如果他们在你的研究期间出现并且他们足够接近甚至会让你质疑他们是否应该被扔掉,那么继续保持他们。只需确保将“有问题的”放在不同的组中,这样您就可以暂停显示,只有在准备好处理它们时才打开它们。删除很容易找到新的表现关键字要困难得多。而且你可以用很少的预算来测试它们,这样如果它们表现不好就可以暂停它们。
我应该如何对关键字进行分组?我应该如何将广告组分组到广告系列中?
此列中将有一篇关于关键字和广告分组的最佳做法的帖子很快就会发布。简短的回答是将类似的关键字分组。应该根据产品条款,品牌术语,竞争对手条款,一般条款等将自然意识分组。只是尝试按主题将它们分成几个不同的组,这对于现在来说已经足够好了。
我可以根据竞争对手的品牌条款出价吗?他们可以按照我的品牌条款出价吗?
目前,谷歌是前三大引擎中唯一一个让您竞争竞争对手条款或在广告中使用这些条款的引擎(详情请参见此处)。雅虎和必应不允许商标用语在广告文字中出价或使用。
什么是点击欺诈?如何确保只有目标受众群体中的用户点击我的广告?
不幸的是,没有什么是100%安全的。点击欺诈以不同的方式定义,但最严格的定义基本上是您支付的任何您不想要的点击。谁能说你的竞争对手不会每天点击你的广告一百次只是为了收费?这是一个艰难的问题,这是该行业仍在处理的问题。幸运的是,不仅发动机投入了一些严肃的技术和美元来打击点击欺诈,而且甚至有第三方系统可以帮助您确定您的帐户是否是此类受害者。只要知道,如果您收到可疑点击(特别是来自同一IP位置),它们将由引擎处理,您将看到月结单减少。防止点击欺诈的最佳方法是关注您帐户的详细信息。
在开始构建PPC帐户之前,我需要了解的最佳建议之一是什么?
最好的建议是为您的初始帐户构建投入大量时间和精力。帐户生效后,需要足够强大,以测试许多不同类型的定位,各种关键字,广告消息等。但是你不希望它如此之大以至于难以管理。同样,在这个行业中,我们谈论“留下自己的杠杆”进行优化。这意味着您希望创建广告系列和广告组,以便您可以快速轻松地对帐户进行重大更改。例如,如果您有三个产品系列,请继续将它们拆分为不同的广告系列。这样,如果其中一个产品系列被删除,您只需暂停该广告系列即可。如果你将它们放在同一个广告系列中,那就不那么容易了。
 
 
 
 
 
 
 
 
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