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子域租赁与替代收入策略之间的界限

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/08/31

在另一个品牌的子域或子文件夹下运营的网站正在吸引SEO和搜索引擎的关注。这种趋势最近涉及使用根深蒂固的媒体渠道子域的优惠券网站,但可能适用于任何数量的行业。
这种做法是否受到搜索引擎算法的激励或劝阻,对主要网站所有者,第三方以及在自己的域上开展业务的竞争对手产生了巨大的影响。
子域名租赁
第三方可以将内容发布到由另一个品牌拥有的子域中,主站点所有者的参与量不明确。以coupons.cnn.com为例 - 甚至有一条横幅说明,“CNN优惠券是一个为在线零售商提供优惠和折扣的目的地。这是CNN Digital和Global Savings Group之间的合作。CNN新闻工作人员没有参与。当你购买时,CNN会收取佣金。“
在此模式下运营的优惠券网站非常普遍。Global Savings Group还使用businessinsider.com的子域名以及欧洲网站的子域名和子文件夹上的数十个类似属性运行优惠券网站,是在线优惠券领域的主要参与者。
“我们与所有合作伙伴密切合作,将他们的不同产品(如新闻,提示,推荐或优惠券)联系起来,确保他们的用户体验始终是首要考虑因素,”Global Savings Group的联合创始人Andreas Fruth在一份声明中解释说搜索引擎土地。全球储蓄集团的一些媒体合作伙伴可能就是这种情况,但CNN优惠券上的横幅与此声明有些不一致 - 毕竟,如果他们的新闻工作人员没有参与,您与新闻媒体的合作程度如何?
主要网站所有者的参与程度以及与主域名目的相关性是确定此类安排是否实际上是合伙关系的关键因素,或者仅仅是第三方获取不公平搜索优势的策略以及发布商快速降压。
它是如何工作的?
第三方内容运营商(例如但不限于优惠券平台)从发布商(例如信誉良好的媒体渠道)租借子文件夹或子域名,以试图捎带搜索引擎扩展到发布者的信任内容。 
反过来,这使得第三方内容在搜索结果中比竞争对手具有可疑优势,这可能会导致更多访问者和更多收入,然后与主域所有者分开。此策略主要应用于优惠券网站,但可能适用于任何不相关的第三方内容。
第三方内容运营商可能会寻求与媒体合作,特别是因为它们在搜索引擎方面的可信度; 然而,Fruth引用了印刷媒体优惠券的历史,作为这种关系先例的一部分。
“不同类型的商业内容(如优惠券)一直是印刷界报纸产品的一部分。随着报纸寻求多元化收入来源,鉴于CPM在网络广告和订阅高原上下降的挑战,建立专门的商业内容战略是大多数媒体公司的基本支柱。“ 
由于传统报纸不依赖搜索引擎算法在潜在客户面前获得优惠券,因此这种比较并不是很明显。而且,正如谷歌的许多更新所证明的那样,算法可以被操纵。
合作伙伴或域名业主和子域名租户?
这些网站不太可能根据自己的优点进行有机的表现。它们并不完全提供独特的内容 - 许多都具有相同的优惠券,甚至结构非常相似。
如果coupons.businessinsider.com上的SimilarWeb数据是整个子域名优惠券网站的代表,则反向链接也不太可能起主要作用,因为推荐占不到0.5%,94%的流量来自搜索。
有许多其他因素在起作用,但房间里的大象是连接,如果有的话,这些网站必须达到主要网站的目的。
“当他们[出版商]正在构建他们的新内容组合时,他们创建和制作的一些内容仍然是内部的(例如,[Business Insider's] Insider Picks,CNN Underscored),而其他内容正在被支持放大专业的第三方,例如我们,“Fruth解释说,重申,”核心信息:这是媒体公司专注战略的一部分。“
如果是这种情况,我们可能会看到优惠券网站和主要网站之间的更多凝聚力; 然而,coupons.cnn.com抛弃了cnn.com上的新闻类别标题导航,而且Insider Picks或CNN Underscored的电子商务内容都没有出现在他们的优惠券子域名中。
“大型媒体品牌与专业技术和内容合作伙伴(如全球储蓄集团)之间的合作伙伴关系的成功并非完全基于相关领域的优势,”Fruth表示,他希望区分其公司的商业模式和通常所指的内容。作为“子域名租赁”。“我们全球约400名员工的团队,以及我们每个合作伙伴的编辑和商业团队,努力为我们的合作伙伴用户协商独家高质量的交易,并创造有价值的内容以改善整体用户体验。“
“已经表明消费者更愿意从他们知道和信任的品牌那里接收他们的商业内容(例如优惠券),”Fruth补充道。“如果你将具有较高品牌资产的大型媒体品牌的优惠券产品与具有较高品牌资产的优惠券产品之间的可比较位置的点击率进行比较,则很容易看出这一点。
情况的规模
匿名推特账号@theloish首次在博客中发表关于这一现象的博文,因为它与2018年6月的欧洲出版物有关。在他们的媒体帖子中,他们估计discountcode.dailymail.co.uk的年收入大约为每年800万英镑(约合970万美元) 。Discountcode.dailymail.co.uk是Global Savings Group和Daily Mail之间的合作伙伴 ; 目前尚不清楚每个合作伙伴获得的收入百分比。
用户@theloish还编制了一份包含超过220个优惠券相关子域和子文件夹的Google表格,以及他们的运营商和流量估算。Discountcode.dailymail.co.uk比绝大多数列出的网站获得更多流量,但可以安全地假设这些网站为其运营商及其媒体合作伙伴带来的收入相当可观。这也表明,在他们自己的域上存在的专用优惠券网站的潜在收入损失可能很大,尽管一些专用优惠券网站可能无法从用户提交的优惠券中获利。
反应
网站管理员趋势分析师John Mueller 在6月28日举行的Google网站管理员中心办公时间会议期间就此问题提出了一个问题。
“也许正确的方法是找到一种方法来弄清楚这个网站的主要内容是什么,更多地关注它,然后将这些其他东西留在一边,”他说,详细说,“当涉及到质量,我们试图从整体上看待网站的质量。所以,如果网站的某些特定部分质量很低...... 那么总的来说,这可能会降低该网站的质量。“
谷歌还针对实践中通过从谷歌网站管理员由三部分组成的鸣叫帐户8月14日它指出:“我们一直在问,如果第三方可以托管在其他的域的子域或子文件夹的内容。这不符合我们的指导方针。但随着实践的发展,我们的系统正在不断改进,以便更好地了解这些内容何时独立于主站点并进行相应处理。总的来说,我们建议不要让其他人使用子域或子文件夹,其内容就像是主站点的一部分一样,没有密切监督或主站点的参与。我们的指导是,如果您希望通过搜索取得最大成功,请提供反映您自己品牌的自身努力的增值内容。“
用户@theloish和SEO社区的其他成员已注意到其中一些优惠券网站的流量大幅下降,例如coupons.businessinsider.com,其访问量在2019年6月至7月期间减少了近三分之一,并且gutscheine .focus.de,在2019年3月至7月期间减少了30%(根据SimilarWeb的数据)。并非所有优惠券子域都会出现流量下降,目前还不清楚这些子域是否是Google或其他搜索引擎采取的操作的结果。
搜索引擎优化社区的成员也一直在监控这些网站,这促进了关于这些网站的相关性和围绕它们如何运作的道德的对话。
有些人同意Global Savings Group的立场,即优惠券和新闻出版物为所有相关方提供价值。其他人指出优惠券的性质和可访问性使得第三方和出版商之间的这种安排成熟。下面的推文甚至将交通减少归因于前面提到的@theloish对该问题的宣传,其内部的联系指责@theloish“谴责竞争对手是为市场失败寻求正义的最后手段”。
影响
优惠券网站是否与媒体出版物相关并为其受众提供服务只是一种情况,搜索引擎算法必须比较众多行业中无数的匹配。
对于第三方内容创建者而言,搜索引擎可能需要新的业务模型,或者为主域扩散的子域扩散打开闸门。
对于网站所有者,将子域名出租给无关的无人监管的第三方可能会对您自己的有机可见性产生影响,这可能会影响收入。如果没有,那么我们正在目睹出版商创造收入的新方式 - 或许,这些出版商可以利用其在一个领域的影响力在其他领域获得可疑的搜索优势。
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