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优化团队如何吸引行业老牌企业

来源:bet dozu.com.cn发布时间:2019/08/18

与拥有更多资源,员工和更长的在线跟踪记录的老牌竞争对手相比,对于任何后起之秀来说都是一项艰巨的任务。为了提高其对资金充足的竞争对手的有机搜索可见性,HomeToGo自称是“世界上最大的度假租赁搜索引擎”,拥有超过1700万个列表,为目标市场的受众制定了内容策略。
为了提升排名,HomeToGo的SEO团队研究并创建了针对独特市场的本地化数据驱动内容。同样重要的是,该团队找到了新颖的方法,使内容吸引了度假者和记者,增加了其网页收到媒体提及和反向链接的可能性。
根据SISTRIX的可见性指数,五年来,搜索引擎优化团队已经成功地提高了HomeToGo.de的有机可见度,使Airbnb.de的可见性黯然失色。HomeToGo的SEO活动已经赢得了它的搜索引擎土地大奖的最好 2018年和2019年的内部SEO团队。
研究和本地化
“我们的入境营销团队不断监控一般旅行趋势以及我们用户的搜索行为,”HomeToGo的首席入境官Dominik Schwarz告诉Search Engine Land。“研究和理解我们的读者和记者感兴趣的主题至关重要。”
HomeToGo将Google趋势与其他SEO内容工具结合使用,以发现感兴趣的主题。为了进一步了解其内容,该公司还依靠本地发言人来了解不同市场的受众。
“你需要一个熟悉某个市场细节的团队,以建议最有效的方法和避免的方法。为了确保我们的用户获得最佳的本地化内容,我们与对其市场负有360°责任的本地发言人合作,“Schwarz说,并补充说,”只有当您真正了解用户时,您的内容才能完全成功“。
外展
为了引起知名媒体的关注,HomeToGo的内部团队在2018年创建了100多个数据驱动的内容故事。特别是其滑雪价格指数活动,按价格排名欧洲和北美顶级滑雪目的地,推动了结果。
由于该活动针对国际和国内观众,HomeToGo为九个不同的市场创建了本地化角度。目标受众不仅限于潜在的冬季度假者; 该公司还希望尽可能使其滑雪价格指数有利于媒体报道,因此其中包含非商业内容,这些内容将引起媒体关注。但是,创建有用的内容并不一定意味着反向链接会涌入。
“我们是一个由本地级别演讲者组成的国际团队,他们创建了当地记者和旅行专业人士的个人网络,”Schwarz预告道,强调了HomeToGo在本地化和外展方面的优先地位。“在我看来,没有什么比对我们的内容感兴趣的群体进行高度针对性的外展更好的了。您需要与您的网络保持联系,密切关注脉搏,以确定谁将在什么时间对哪个主题感兴趣。“
收益
该滑雪价格指数活动为该公司在五个市场赢得了令人垂涎的链接,其中包括来自纽约时报和MSN.com等网点的提及。相关关键词的排名上升了多达85个位置。
在这一年中,HomeToGo的战略和技术帮助它获得了超过一千个独特的推荐域名,全球有机流量和收入都在增长。
每个行业都以不同的方式运作,与更有经验的公司一起进入竞争总是一场艰苦的战斗。有抱负的品牌可以采取无数的方法,但在研究中有条不紊,创造针对消费者和记者的内容,并通过对母语的关注进行国际市场本地化,使HomeToGo成为搜索结果的优势。
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