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谷歌模糊了支付和未支付结果之间的界限

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/07/23

谷歌有一个新计划,允许本地企业获得付费列表,这些列表出现在所谓的7包本地列表中。但这些清单是否违反了联邦贸易委员会关于正确披露付费搜索广告的指导方针?可能不是,但它们看起来确实令人困惑。
纽约时报本周末有一篇关于这个节目的好文章,这些战线是用黄色绘制的。我们还在本月早些时候在我们自己的文章中介绍了该计划的推出,谷歌新的本地广告类别Invades“7包”。
所以有什么问题?在麻烦与谷歌的黄页实验硅谷观察者,汤姆Forenski,指出:
在此之前,结果是分开的。赞助商链接始终在右侧,主要搜索结果是“有机”,列出了与查询的相关性 - 而不是因为付款。
事实上,谷歌几个月来一直在混合有偿和无偿结果之间的界限。我将进入过去的历史,但让我们看看这个特定程序正在发生什么。
现在这是否是谷歌过去保持未付和付费结果明显的做法的变化?在某种程度上,根本没有。
汤姆表示,Google一直在结果页面的左侧显示未付“有机”结果,并在右侧付费广告。这不是真的。谷歌自1999年推出首批付费搜索广告以来一直支付广告,这些广告似乎是“内联”或直接高于未付费搜索结果。你可以在今天的大量搜索中看到这一点,
增强未付款清单是否支付?
当然,使用新的本地程序,整个列表不会以黄色突出显示,以便更好地从未付款的列表中进行描述。我还没有和谷歌讨论过这个问题 - 我或者Search Engine Land的某个人会对此进行更多跟进 - 但我猜测整个列表没有突出显示,因为列表本身是免费的。
如果您查看该计划的信息,您会发现商家信息是免费的。“增强”部分仅与免费列表一起出现。如果您尚未自然地免费出现,则不会显示您的进一步增强功能。这增强不会影响排名,
因此,一方面,谷歌长期以来保持有偿和无偿结果之间清晰度的目标似乎是明确的。但话说回来,汤姆显然感到困惑 - 我怀疑其他人也可能。“看,这个列表是免费出现的,但是下面的东西,这是一个广告。有点。“这很难解释。
这让我回到过去的历史。11月,我们的Google实体付费包含并“推广”符合FTC指南吗?文章研究了一个新的购物计划似乎违反了FTC关于付费收录的指导方针,以及YouTube上的付费广告是否使用了明确标识为广告的语言,如FTC所要求的那样。
谷歌的回应是,它认为事情符合要求。通过这些本地广告,我们会检查并更新我们收到的任何Google声明。提醒一下,这是FTC对2002年发布的此类付费广告的指导:
工作人员鼓励搜索引擎公司对其付费排名搜索结果进行更改,以明确界定它们,无论它们是与非付费列表分开还是插入其中。在使这种披露明确和明显时要考虑的因素是突出,放置,陈述(即,它使用易于消费者理解的术语和格式,并且与其他陈述不矛盾),以及与索赔的接近程度它解释或限定。
就个人而言,我没有将增强功能视为广告。但我确实认为它们可能会让消费者感到困惑,而且对于一个好奇的消费者来说,没有什么可以解释为什么在本地广告下面会出现一点黄色突出显示。至少,“赞助”一词可能会带来更多信息。
后记:谷歌发言人向我们发了一份声明:
增强型商家信息是本地商户中心的一项新功能,可让企业主让潜在客户了解他们认为对其业务最重要或最独特的内容。该功能使LBC用户可以选择以下增强功能之一:照片,视频,网站,优惠券,路线,菜单或预订。我们目前正在圣何塞和休斯顿进行有限的试验。
需要明确的是,增强型列表对LBC列表的排名没有影响。
增强型商家信息通过Google的“赞助商”称号标记为广告,此实验旨在帮助我们了解这是否对我们的用户来说是一种有用的体验。此功能目前仅在有限的试验中,与所有测试一样,我们可能会在将来对我们当前的实验进行更改。
 
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