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竞争情报如何塑造你的关键词前景

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/07/21

按照本专栏中列出的流程,您已经与广告客户合作,为您的PPC帐户设置明确的目标。使用上周的广告客户访谈,您现在可以了解一些关键细节,例如计划的关键日期和里程碑,最佳术语列表,竞争对手英特尔和其他重要的物流信息。
现在是时候开始工作了。
其实,SEO培训建议您从现在开始,您将构建广告客户的关键字列表,并为其文字广告撰写出色的广告素材。您将他们的资产加载到引擎平台并竞标头寸。但在此之前,您需要尽可能多地调查情报。您在研究阶段投入的勤奋程度将在您的搜索引擎营销工作中获得十倍的回报。
您要做的第一件事是进行一些基础研究,以便更好地了解您将参与竞争的关键字格局。这里的目标不一定是学习所有东西,而是要充分了解竞争格局的整体地形。您将要回答以下问题:
此关键字格局中的核心术语是什么?
谁是最大的竞争对手?
创意消息中出现了哪些趋势?
广告客户使用这些条款向用户发送什么类型的目标网页?
Google,Yahoo或Bing中的关键字格局是否存在重大差异?
示例:在大芝加哥地区销售和安装家庭影院系统的广告商。他们在广告客户访谈中为您提供的关键字是家庭影院和家庭影院系统。
你应该做的第一件事就是在Google中输入这些内容,看看会出现什么。当然,根据引擎对您的了解,每个搜索引擎结果页面(SERP)都会有所不同。我们将在下周查看一些工具,这些工具可以帮助您更好地汇总美国关键字总体情况(以及一天中不同时间/星期几),但仍有一些很好的见解可以在这里收集到。
例如,请注意缺少像百思买,西尔斯等大型全国性零售商。这里有很多当地公司和专业在线零售商。值得注意的一点是,除了销售或安装家庭影院外,还有广告客户参与其他活动。看看右边的赞助商链接:家庭影院座椅,电动百叶窗,隔音等。您最初可能不会认为出售剧院座位的公司会与您的广告客户竞争,但他们就是关注关键字景观家庭影院术语。
接下来,转到Google关键字工具(可在AdWords控制台中找到,或在此处使用外部版本)。输入术语“家庭影院”,让我们看看我们找到了什么。
Google将返回与您执行的搜索类似的结果。查看该术语的所有迭代。开始考虑哪些条款对您的广告客户来说很重要并记下来。您的思维自然应该开始将这些术语分为不同的类别,例如“自定义”,“无线”,“音频”等。这些将成为您的付费搜索广告系列和广告组。了解哪些关键字不希望包含在您的环境中同样重要,因此也要跟踪这些术语。例如,此广告客户不销售或安装无线家庭影院系统,因此您不一定要在这些条款上浪费其PPC预算。
现在,回到搜索引擎并尝试输入其他一些相关术语。它们都是关键字格局的一部分,因此请查看您可以找到的内容。您是否在赞助结果中看到了同一组广告客户?您可以在广告文字中看到哪些趋势?家庭影院不是一个小票项,因此价格将成为消费者的考虑因素,因此,您会看到广告中提到的价格。
现在,作为付费搜索专家,点击竞争对手的广告并不合乎道德。但是,在研究阶段的这一部分,我将允许您查看一次,然后将页面加入书签,以便您可以回到它。在浏览器的书签/收藏夹部分中启动一个文件夹,并抓住一堆竞争对手的登陆页面。然后,回过头来看看你能找到什么。他们是否将用户发送到产品页面?分类页面?主页?您可以获得很多关于竞争对手可能会或可能不会工作的见解,这对您自己的帐户非常有用。
在本练习结束时,您将更好地了解广告客户必须参与的关键字格局。您将了解一些其他关键字,您希望将其纳入您的帐户,甚至可能会找到一些条款你知道你会想要避免。同样,您应该能够为该空间中的主要竞争对手命名,并详细说明他们当前使用的一些广告消息和着陆页策略。
下周,我们将深入介绍一些工具,这些工具可以帮助您进一步围绕广告客户的关键字格局构建知识库。
本周的问题是: “还有哪些其他方法可以快速提高您对关键字格局的认识?”
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