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对SEO成功真正重要的因素是什么

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/03/09

SEO专家Lily Ray就小型网站如何建立可信度提供建议,为什么深度超越广度是一个好的理念,以及广告透明度的重要性。
Path Interactive的SEO主管Lily Ray是圣何塞举办的“机器与男人:SEO成功真正重要”会议的SMX West演讲者之一。会议与会者提交了许多关于可信度,权威性和广告透明度的问题,因此Lily花时间为我们回答这些问题。
每个人都提到作者对建立可信度很重要。如果我们有一个小型网站(15页),而我们的内容编写者不是知名作者,我们该怎么办?
Ray:最好的办法是尝试培养作者的个人资料,即使这意味着从头开始。首先构建作者生物页面,为您的作者提供上下文,以及为什么可以信任他们撰写有关这些主题的内容。建立这些作者生物页面与任何相关作者网站或社交媒体配置文件之间的链接,尤其是LinkedIn和Twitter。如果贵公司的所有者在他们撰写的主题上拥有比作者更多的专业知识 - 尤其是YMYL主题(医疗,法律,财务等) - 那么请考虑在页面上披露所有者审查作者内容的准确性。
如果你有一个非常可靠的作者,但他们的在线或社交足迹很小,搜索引擎会不会将它们视为值得信赖的?
雷:在这种情况下,我不认为搜索引擎会将它们视为“不值得信赖”,而是我不相信你会得到由着名的,有信誉的作者写的内容的额外推动。我认为,任何努力披露你的作者是谁并给出他们的背景是一件好事,即使那位作者还没有大量的在线足迹。(当然,这是假设作者没有预先存在的不良声誉并且被认为不值得信任。
如果最好的内容被认为是最好的,因为它提供了独特的价值,那么这是否有助于将内容工作重点放在利基主题而非广泛的主题上?所以深入而不是广度?
雷:我认为,如果你的目标是创造有机排名的内容,那么“深度超越广度”是一个很好的理念。由于搜索结果中存在如此多的竞争,如果您的内容不是该主题的十大最佳文章之一,那么它将无法获得任何有机可见性。因此,提供强大,深思熟虑的文章,提供比竞争页面更深入的专业知识,这种策略可能会产生比将内容策略过于细分更好的结果。此外,鉴于Google越来越关注专业知识和权威性,关注利基主题并提供特定主题的价值更有可能导致您的作家被视为主题专家。
清楚地披露您如何通过网站获利似乎是成功的首要主题。最好的方法是什么?
雷:透明度是关键。对于大多数公司而言,“关于我们”页面以及明确的“条款和条件”应足以向用户表明您的网站的目的是什么以及您的公司如何赚钱。但是,如果您的网站投放广告或收集和销售潜在客户,那么向用户展示这些事实非常重要。披露广告位于页面上的位置,和/或考虑包括一个谨慎的免责声明,解释当用户点击使公司赚钱的链接时会发生什么。这可以写成页面底部的页面,包含在页脚中,或者在条款和条件中提到。
在我们被要求识别广告的幻灯片上:这是否意味着原生广告,即使是那些通过谷歌运行的广告,也正在逐渐消失?我的理解是原生广告是有意设计融入的。
雷:我认为原生广告不会出局。Google了解许多网站都依赖广告收入作为存在手段。但是,我确实认为Google对原生广告的质量和位置越来越严格。广告应该与页面的主要内容区分开来,不应该欺骗用户认为他们是主要网站体验的一部分。大多数信誉良好的广告网络都具有内置功能,可指示哪些链接是广告。确保您可以保证广告中显示的内容的主题也很重要。他们不应该冒犯或震惊用户,他们的内容通常应与您网站的主要目的一致。
我们的网站上有产品已被制造商停产。我们关闭了客户购买产品的能力。客户仍然可以在线查找产品,并为我们的网站带来流量。这会导致我们的排名下降吗?
Ray:如果产品永久停产,那么404页面最好避免糟糕的用户体验。在Google Search Console中将页面保持活动状态可归类为“Soft 404s”,因为Google不希望提供那些希望购买该产品的搜索者无法使用该产品的网页。然而,许多SEO已经通过保持这些类型的页面实现成功,但在页面上提供其他有价值的内容,例如购买历史或相关产品的链接 - 特别是如果产品将重新库存。
算法如何确定哪些站点是信任的权限?例如,AI是否确定BBB是值得信赖的,或者算法是否提供了该信息?
雷:尽管多次被问到类似的问题,谷歌拒绝描述算法用于分析可信度的确切过程,或者在做出这些决定时特别注意哪些网站。但是,谷歌确实建议其质量评估者查看以下网站,作为他们评估声誉信息的一部分:Yelp,BBB,亚马逊和Google购物。来自许多受近期算法更新影响的网站的证据表明,各种信誉良好的来源的感知可信度目前似乎是一个排名因素。一些优化良好的网站具有出色的网站架构,出色的网页速度和强大的页面优化功能,导致流量大幅减少,其原因似乎与外部可信度相关。
在8月1日[Medic]算法更新后,电子商务健康网站更新,改进,修改的主要领域是什么? 
雷:一个既涉及健康又涉及电子商务的网站可能会面临EAT问题的双重打击。一方面,由于您提供健康内容,因此您的网站提供准确,无偏见的医疗信息至关重要; 引用其来源; 与医疗专业人员合作审查内容,并符合FDA标准。除了与健康相关的考虑因素外,遵循电子商务EAT合规性的最佳实践也很重要:提供安全的结账流程,良好的客户服务,明确的退货和交换信息以及良好的外部审核。
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