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betway:付费搜索会征服移动互联网吗?

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/07/06

其实,SEO培训的工作人员觉得,j现在说移动没有很多事情要说的不仅仅是显而易见的事情了。运营商,手机制造商和移动内容提供商正面临竞争和业务发展的狂热,因为他们试图将自己定位为他们认为下一个非常大的机会:移动互联网。
华尔街日报同时出现的两篇文章(需要订阅)昨天捕获了这种情绪和活动。第一篇文章“ 移动网络上的广告公司 ”是对移动市场和无线广告状态的广泛调查。
该文引用了研究公司M:Metrics的统计数据,即只有15%的移动用户通过手机访问互联网内容。本周早些时候,comScore表示这一数字为17%。
乍一看这些数字看起来相对较小,但当你退后一步时,它们会变得更大。考虑到目前全球有超过25亿部无线电话在使用。这些手机中只有2亿多人居住在美国那么2亿的手机中有15%还是17%?答案是:移动互联网用户在3000万到3400万之间。
这些是相对早期的采用者,他们遇到渲染问题,笨拙的界面和痛苦的基于键盘的输入系统。鉴于这些挑战,3400万已经是重要的 - 甚至是令人印象深刻的 - 使用,而且它只会增长。问题是它的速度有多快以及如何获利?
“华尔街日报”的文章引用了当前
移动广告支出的数据:根据研究公司Informa Telecoms and Media的数据,2006年全球移动广告支出估计为8.71亿美元。大部分资金用于短信,移动设备相当于通过电子邮件发送广告。根据Publicis Group SA的子公司ZenithOptimedia的数据,2006年全球互联网广告支出约为240亿美元。
全球移动市场的庞大规模使其成为一个巨大的潜在机会,任何美国搜索玩家都不会丢失。(比尔盖茨,埃里克施密特和特里塞梅尔不断提醒每个人手机比世界上有多少手机。)但手机不仅仅是桌面的小屏幕扩展。它本质上是一种不同的媒介,需要经过深思熟虑的接触和对待。互联网的所有规则和行为将自动应用于移动设备的想法完全不正确。
例如,“华尔街日报”的文章引用哈里斯民意调查数据(2006年10月),为移动营销人员提供了复杂的图片。哈里斯民意调查员问道:
“如果作为回报你会收到手机的免费申请,你愿意在手机上观看广告吗?”
大约26%的受访者(n = 871)表达了不同程度的接受度,10%的受访者表示他们“非常愿意”观看广告。相比之下,63%是负面的,51%的人表示他们“根本不愿意”观看广告。
对于基于文本的广告,调查结果更加偏向:7%表示对促销短信有一定程度的兴趣(2%对“非常”或“非常”感兴趣),而92%表示很少或根本没有兴趣。在第二组中,78%表示他们“根本不感兴趣”。
市场上还有其他研究支持这些发现并表明消费者对移动广告的抵制。这可能意味着移动设备上的移动横幅,视频前贴片,未经请求的短信和其他形式的“推送”广告将在未来几年内在美国取得有限或无成功。(“华尔街日报”的文章确实谈到了日本移动横幅的成功。)
相比之下,与消费者选择性选择(例如,移动优惠券)相关的基于搜索的广告或推送广告可能会因为感知到的相关性而更好。
长期预期和大肆宣传的“基于位置的服务”模式,当我走过公司时,餐厅或电影优惠券被“传递”给我,可能永远不会发展。但位置敏感度肯定会继续发展,并成为移动营销的一个重要考虑因素。
这里的要点是,消费者可能会接受为响应他们的正式查询或邀请而提供的广告或优惠。因此,付费搜索模型在移动设备中可能非常有效。已经有证据证明,G,Y和M广告的推出有限。此外,广告支持的目录服务提供商Jingle Networks(1-800-Free411)表示连接率为80%(按电话付费)呼叫)“首选列表” - 在通话中给予“顶部位置”的相关业务。PPCall广告提供商Ingenio表示移动电话中的呼叫比在线更高。这两者都是PPC搜索模型上的音频变体。
华尔街日报的第二篇文章“ IPhone Fans and Foes Clash Online ”展示了尚未发布的Apple iPhone如何震撼市场。事实上,已经开发出LG“ iPhone克隆 ”。美国运营商Alltel正在简化其内容界面。当然,雅虎Go 2.0在CES上宣布,旨在使移动互联网浏览和搜索更加简单,让用户不那么沮丧。
随着运营商寻求使移动互联网更加用户友好,并且随着手机制造商采用与iPhone的简单性和创新相匹配的方式,可以说,净效应将吸引更多用户使用移动数据。因此,一般来说,明星似乎正在调整,我们应该看到消费者在2007年底和2008年采用移动互联网的重大进展。
已建立的互联网品牌(即G,Y,M,MySpace)将在移动内容(和移动广告)方面有一个良好的开端,但最好的用户体验可能在这些早期就能胜过品牌。
我们当然会看到。但此时移动互联网仍然相对开放。
 
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