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营销人员将43%的预算用于美国多家大型网络公司

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/06/30

作为关于品牌和代理商使用位置数据的报告的一部分,Lawless Research和Factual调查了营销人员对“Google,Facebook和亚马逊的广告寡头垄断”的态度。调查发现,这些受访者(700人)平均消费三个平台上43%的广告预算; 65%的人表示他们想要“替代品”。
亚马逊现在是美国第三大数字广告平台,许多机构计划增加亚马逊的支出。尽管有这种增长,但他们的大部分广告预算仍然是谷歌和Facebook。
更大的预算,更高的支出份额进入顶级平台。事实证明,广告预算越大,主要平台上花费的大块就越大。对于年度预算为5000万美元或以上的公司,46%的公司将其预算的至少60%用于“寡头垄断”。
sun黑帽SEO培训透露该调查随后问道:“您在Facebook,亚马逊和谷歌上的投资回报率是低于,大致相同,还是高于其他平台?”略低于一半(49%)表示更高,44%表示相同,7%表示降低。然而,尚不清楚这些估计的可靠程度。
寻求替代方案。大约65%的受访者表示他们正在寻找谷歌,Facebook和亚马逊的广告替代品。据推测,当他们被要求确定他们正在考虑的替代品时,他们知道程序化或直接替代品,尽管他们曾说过,YouTube(Google),Instagram(Facebook)和Twitch(亚马逊)。
该SEO培训报告继续指出,“近三分之二(66%)的品牌营销人员和代理商极度,非常或中等地关注限制其广告选择的寡头垄断。”对于那些更关注的类别,更加强调替代品,这是有道理的。在34%的“非常或非常关注”中,78%正在寻求替代方案。
我们为什么要关心。该报告将这三个平台视为一种统一,这在几个层面上存在问题。他们的政策,广告选择和表现并不统一。事实上,亚马逊是谷歌和Facebook的“替代品”。然而有趣的是,该报告称,即使对于说“寡头垄断”优于其他平台的受访者,67%仍然希望其他选择“改善广告结果”。
在对所有三家公司进行反垄断调查的时候,本报告中的调查结果可能会进入DOJ或FTC档案。然而,目前尚不清楚这些调查结果的严重程度或营销人员的不满情绪。需要做更多的研究。
暴露或证明的是竞争原则的可能性; 营销人员喜欢更多选择的想法。这些受访者也有可能表达对这三者的具体反对意见和担忧。
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