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使用结构化数据创建语义增强的Web

来源:bet dozu.com.cn发布时间:2019/06/27

对我来说,近年来SEO世界中更令人兴奋的发展之一是语义标记和相关技术的增长和发展。想到一个真正的语义网的全部潜力有点令人眼花缭乱 - 这个梦想是一个有意义的互联网信息网络,从一开始就一直漂浮在网络的边缘。但最近语义组织的实际应用,从知识图到Schema.org,再到语音搜索背后的机器学习,似乎共同表明了这方面的一些真正动力。
也许我们不是在创造一个包罗万象的语义网; 也许它更像是一个逐渐发展的语义增强型Web,旧的架构并没有被新的增强所取代。但它仍然很酷。
有鉴于此,我很高兴看到今年的SMX活动始终为结构化标记的发展和其他可能归类为语义的主题提供了通话时间。我很高兴参加SMX Advanced的其中一次会议,“Schema和结构化数据有什么新东西”,由Chris Sherman主持,微软高级项目经理Cata Milos和Merkle技术SEO主管Max Prin介绍。
新闻快讯:Bing也想要您的结构化数据
毫不奇怪,Bing一直在以一种速度和反映Google采用的方式消费结构化标记。毕竟,微软是该联盟的成员,与谷歌,雅虎和Yandex一起,首先引发了Schema.org。但考虑到许多SEO可能花费的时间少于思考Bing而不是谷歌,值得提醒的是结构化标记对Bing很重要 - 尽管两个引擎大多以同样的方式对待这样的标记,但有一些值得注意差异。
Milos解释说,Bing近年来经历了从HTML的角度思考网络到视觉上思考网络的转变。他说,HTML视图是合适的,当网络文字更加繁重时,网页上传递的大部分信息可以合理地提炼到文本内容。但是今天,随着CSS,JavaScript和图像和视频等多媒体内容的广泛使用,信息以更直观的方式传达。为了应对这种变化,Bing的Web索引流程现在呈现网页,以便可以直观地检查它们,而不再仅仅依赖于HTML代码本身。
Milos有几个关于如何构建Web内容的建议,以便Bing可以正确地理解它,所有这些都基于这种基本的视觉方向感。他建议我们考虑人类对复杂文档应用视觉理解的方式。人类读者经过培训,可以查找标题,作者,文本和图像等重要元素,并且经过培训可以忽略辅助内容,例如附加链接,广告,网站导航和社交媒体按钮。鉴于这些期望,网页应该以这样的方式构建,即主要内容可以清晰识别,次要内容最小化分散注意力。
Milos建议将HTML5标记作为一种在语义上标记页面内容的好方法,因为HTML5包含像<header>,<nav>,<article>和<footer>这样的标记,允许您以具有内在含义的方式标识页面内容。浏览器开发人员搜索引擎和读者等。
事实上,米洛斯指出,Bing的顶级索引文档中有45%包含HTML5语义标签,这表明Bing目前可能比谷歌更加信任语义标签。
根据uedbet的说法,即使是基本的HTML组件,如段落和标题标签,也应根据其语义意图使用。Web开发人员应该避免不小心使用<div>或<span>标签来支持<p>标签来标记段落,而<h1>到<h6>标签应该使用正确的降序级别,以匹配重点和视觉重要性。标题。只有在创建表或列表时才应使用<table>和<list>等标记,而不能用于页面格式化或其他目的。
根据Milos的说法,根据这些建议使用标记可以提高内容在搜索中“零位”的Bing特色片段中显示的可能性,或者在特定搜索结果中出现在链接下方的丰富网页摘要中的内容。Bing SERP中特别令人印象深刻的是丰富的结果,其中Bing使用章节标题与列表标记等元素组合在主搜索链接下创建两级结构化内容,如下面的屏幕截图所示。
对于其他类型的特定于主题的语义标记,Milos指出Bing了解所有常见格式,包括Schema.org,RDFa和OpenGraph,但倾向于更喜欢JSON-LD或Microdata格式的Schema.org标记,略有偏好走向越来越流行的JSON-LD版本。
Schema.org标记在Bing搜索结果中很明显,显示了电影评级和信用等元素; 食谱评级,类别和烹饪时间; 和文章作者。值得注意的是,谷歌几年前停止引用作者标签,​​但Bing继续使用它们。
外箱思考
Max Prin在演示文稿的部分中鼓励观众在评估结构化标记的用例和成功指标时超越传统的SEO目标。例如,他指出,一些SEO可能会惊讶地发现,在特色片段中获胜可能意味着页面浏览量,点击率和广告销售量的下降。毕竟,这种“零点击”结果鼓励用户通过提供他们问题的答案并且无需访问任何网页来留在搜索页面上。
但是,Prin建议目标(对于许多网站而言)应该是转化,而不仅仅是网页浏览或点击率,并且特色代码段可以通过其他途径进行转换,例如创建漏斗知识顶级和对品牌的信任。他引用了Sixt的例子,Sixt是一家汽车租赁公司,成功针对特色片段布局,目标是增加汽车租赁和游乐设施,而不是页面浏览量和点击率。
此外,增加搜索结果的丰富网页摘要实际上通常会与更高的点击率相关联,这一事实现在更容易衡量,因为Google Search Console中添加了新的“丰富搜索结果”和“问答丰富的结果”过滤器。根据Merkle的分析,大多数使用结构化标记的网站在搜索中的曝光度会高于不使用结构化标记的网站。此外,丰富网页摘要中较高的评分会显着提高点击率,而其他元素可能会根据具体情况改善或损害点击率。例如,价格可能会提高便宜商品的点击率,但会降低更昂贵商品的点击率。
Prin指出,尽管Schema.org定义了600种左右的模式类型,但Google据称只能对其中的30种进行索引。他引用了一位开发人员的话,他在Twitter帖子中表达了一种共同的态度:“我们没有开发资源来做任何不受谷歌支持的事情。”
但普林斯认为,这种想法可能是短视的。例如,Google的Gary Ilyes表示,Schema一般会帮助谷歌“理解页面上的内容”,Google的John Mueller表示“Schema可以帮助我们更好地提取实体。”简而言之,谷歌可能正在制作Schema类型的广泛使用,而不是像丰富网页摘要这样的证据。
无论这些模糊线索背后的含义如何,我都会说,更广泛地使用Schema类型也可以帮助您对未来的内容进行验证,因为Google对结构化数据的兴趣似乎只是在扩大。
实际上,作为扩展用例和语义标记应用程序的一个例子,Prin提到了Google智能助理语音搜索结果,并指出我们知道今天在语音结果中使用了特色片段,尽管没有关于它的频率数据的任何数据发生。他还提到“可说”标记现在正由谷歌进行beta测试; 这样的标记将向语音接口指示内容旨在被大声说出。
顺便说一句,我很好奇“说话”标记是否为发布文本内容的变体提供了可能性,例如用于阅读的更详细版本以及为语音设计的简化,更简洁的版本。如果要创建这样的变体变得流行,一个有趣的副作用是许多复杂的网页将包括其内容的摘要,这可能对其他目的有用。
最后,Prin提供了一些关于如何使用语义标记来更广泛地分析业务影响的想法。由于语义标记为您提供了根据有价值的标签(例如价格或发布日期)组织内容的第二个好处,因此您可以按这些标记对内容进行分组并与其他数据点关联,以便例如确定视图的点退出较旧的内容,或检查价格和点击率之间的相关性。
会议的明确结论是,随着Bing和Google努力扩大其实际应用,结构化数据将继续变得越来越重要。根据两位主持人的说法,在使用结构化标记方面要有积极性和创造性,有点超越典型用例和编码的界限,着眼于新兴技术,特别是语音搜索。在所有这些中,主持人的观点令人鼓舞地与“语义增强型网络”逐渐形成的观念相吻合。
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