BETWAY平台致力打造网络营销行业第一品牌
服务:SEO优化、SEM推广、网站建设、运营推广
bet资讯

当前位置:主页 > bet资讯 > 利用大量的虚假Google地图进行截流损害了真实的

利用大量的虚假Google地图进行截流损害了真实的

来源:bet dozu.com.cn发布时间:2019/06/23

谷歌表示正在努力实现这一目标,但由于本地企业通过付费广告收回了知名度,谷歌仍然可以从中获利。
uedbet本周报道,谷歌地图上大约有1100万个非法的本地列表,每月还有数十万个被创建。这些虚假列表将实际业务推向本地搜索结果,影响了他们接触客户的能力,并使不知情的用户成为诈骗者的轻松目标。
谷歌表示,它已意识到这个问题,并且计划采取更多措施打击垃圾邮件发送者和诈骗者利用本地列表。保护用户信任并不符合公司的利益,但正如许多营销人员指出的那样,随着本地企业转向付费广告以重新获得搜索可见性,它将获利。
“胁迫垂直”诈骗和垃圾邮件的商业名称
首先,看看问题。大多数汽车维修,拖车,电工,承包商,律师,搬运工和根据华尔街日报的一项专家调查,其他服务类别不在谷歌地图上显示的地址。该论文称,在内部谷歌,这些类别被称为“胁迫垂直”,因为他们倾向于为最容易受到伤害的受害者而制造诈骗。
这些虚假企业通过在Google我的商家(GMB)中设置虚假个人资料来淹没本地搜索结果,这是一项为Google搜索和地图中的商家信息提供支持的免费服务。这削弱了合法商业列表的搜索可见性,剥夺了他们的潜在客户,并使用户处于被骗的境地。
对于许多企业主和营销人员而言,谷歌未能取消假冒商业列表并验证真实商家列表是一件令人沮丧的事情。Joe Youngblood,SEO和数字营销人员一直在声称合法企业在使用Google My Business时遇到的问题。“嘿@ GoogleMyBiz仍然有几个真正的企业暂停帐户,同时虚拟办公室地址的虚假垃圾邮件公司到处都是。这已经差不多整整一周了,请你回答这些问题,“Youngblood 本周推文。
问题并不总是像假的和真实的本地列表一样黑白分明。正如数字营销人员Itamar Blauer 指出的那样,真正的企业也在将关键字填入他们的Google My Business个人资料中,以便在通用本地搜索中排名更高(例如,“换油”或“人身伤害律师”)。
Google的指南规定,“您的名称应该反映您的商家的真实姓名,在您的店面,网站,信纸和客户都知道的情况下一致使用。”它还指示企业包括地址和服务区域,营业时间等详细信息,以及您业务其他部分的类别。
“这一点的基本概念是,似乎没有对GMB列表中的关键字填充产生影响,因为Optimize London已经表明,即使谷歌接受了我的编辑 - 他们只是再次添加关键词,”Blauer说。
这种操纵的影响也不仅限于本地搜索结果。下面的屏幕截图显示,通过在GMB中将其“商业名称”添加到“SEO代理商”中,一家代理机构成功地在知识面板中展示了通用搜索术语“数字”搜索引擎优化 机构。”
布劳尔解释说:“现在,知识图谱为'数字搜索引擎优化代理商'提取了自己的专线小组,这不应该被允许,因为他们的专线小组名称只是这种情况。” 即使在上市得到纠正之后,该公司的名单仍然保留在知识面板中,尽管在标准有机列表中排名第七。
“现在,企业的名称产生了巨大的影响,虚假列表只使用目标关键词,导致大量收益,”Youngblood解释说。去年,他进行了一项实验,结果显示,平均而言,发布专线小巴业务名称的垃圾邮件或关键字填充使位置改善了至少9.53个排名位置。
谷歌如何应对这种情况
一些营销人员称谷歌从一开始就没有认真对待真实性的问题。“正如我们在YP [黄页]行业的人看到谷歌进入提供本地商业信息,我们认为他们有相当多的傲慢,” 克里斯银西史密斯,以前是Superpages和谷歌地图之间交易的技术联络人现任Argent Media总裁兼策略师表示。
“他们的大部分方法都有一种天真的态度,随着时间的推移会转化为各种各样的蠢事和错误。他们主要雇佣那些非常熟悉固有问题的人,而不是雇用刚毕业的计算机科学毕业生,并且在开始时对数据库的处理不那么严重 - 对用户的重视程度更高经验而不是其他任何事情。“
Silver Smith还表示,Google过分强调在排名算法中使用实体位置 - 尽管许多服务提供商不需要办公空间,因为他们在客户的现场工作。根据Silver Smith的说法,这个因素的重要性使得不需要物理位置的服务提供商更难以获得高排名,最终激励他们设置虚假列表,只是为了与街道上的企业等效地表示地址。
谷歌的回应
2017年,由加利福尼亚大学圣地亚哥分校的研究人员进行的谷歌赞助研究得出的结论是,他们所看到的本地搜索中只有0.5%包含虚假列表。搜索顾问Mike Blumenthal称结果“毫无意义”,部分原因是谷歌提供的数据有限且有偏差。该研究的主要作者丹尼·黄(Danny Huang)当时也是一名付费的谷歌实习生,他承认,“我所做的一切都是以科学的方式进行的。”
“华尔街日报”发表文章后不久,谷歌强调说 博客发布其持续努力解决地图垃圾邮件和诈骗者的问题,称它已经删除了超过300万个虚假商业资料,其中90%以上被删除,然后才被用户看到。它还表示,它正在向针对不良行为者的诉讼向向消费者和企业宣传欺诈行为的组织捐赠结算资金,并重申用户可以标记要删除的资料。  
该公司补充说,它正在开发新的方式 - 手动和自动化 - 以打击诈骗者,但保持具体细节,解释“我们不能分享太多关于这些努力的细节而不冒实际帮助诈骗者找到新方法的风险我们的系统 - 这违背了我们所做的所有工作的目的。“
该公司还表示可能会开始收取Google My Business功能的费用。4月,它向一些当地企业发送了一份调查问,询问他们是否愿意支付每月订阅费。
赢家和输家
“获胜者非常清楚,它是Google和垃圾邮件发送者,” 本地搜索引擎优化指南公司搜索副总裁Dan Leibson表示,他们指出垃圾邮件发送者正在吸引客户,谷歌正在试图获取企业购买的广告。他们的列表显示在垃圾邮件发送者之上。
“其他人在某种程度上都在失败。受影响最小的业务类型可能是大型多地点品牌,因为简单的垃圾邮件信号将难以超越这些业务的真正相关性和突出性,“Leibson继续说道,说明我附近的一系列”五金店“列表不太可能从搜索结果中取代Home Depot。
虚假列表的频率也可能影响消费者的偏好。否则可能支持本地企业的客户可能会选择通过光顾更大,更知名的公司来保证安全,从而使新客户更容易成为小型或新兴品牌的艰难战斗。
合法的本地企业也必须相互竞争,无论客户留下什么。将关键字添加到GMB配置文件中的做法最初可能是重新获得有机可见性并抵御虚假列表的方法,但它也使其他小企业处于更糟糕的位置 - 特别是如果他们想要遵守规则。
我们能做什么,需要做什么
Youngblood建议说:“站在假冒房源的海洋中将是关于建立一个品牌和多元化你的本地存在,”我通常建议客户专注于谷歌,必应,Facebook,Yelp,至少一个垂直,当然他们的自己的网站。“
“我们还建议客户参与当地活动。在当地寻找受欢迎的社交媒体账户并与他们互动(不一定是“影响者”),支持非营利组织,如社区广播,狗救助,剧院和无家可归者慈善机构,“Youngblood说,”你永远​​不会知道当谷歌或其他平台暂停你的上市时,确保你在其他网站上获得评论,消费者可能会在研究过程中发现这一点很重要。“ 
”企业能够脱颖而出的最佳方式就是超越垃圾邮件发送者并拥有一个合法的品牌,“ Leibson同意,得出结论认为(除了报告虚假列表和声音之外)用户和企业甚至可以向他们当选的代表提出问题 - 随着谷歌继续成为头条新闻,这是一个越来越可行的选择 反竞争行为。
当然,谷歌可以更好地执行其当前的政策并改变其算法,以阻止当前的垃圾邮件策略。营销人员和SEO也可以快速提供各种解决方案,从强调搜索算法中的GMB配置文件名称到要求职业许可证作为注册过程的一部分,让用户在他们可以进行审核之前上传购买证明。
“谷歌的成功和市场主导地位意味着它承担的责任更高,而不仅仅是将大量的商业列表放在地图上,让消费者能够辨别哪些可能是真实的还是错误的,”Silver Smith说。
该公司的主导地位源于其搜索算法以及围绕它们构建的服务和系统。只要存在这些系统,就会有人试图以诚实的参与者为代价来利用它们。幸运的是,有解决方案。营销人员和企业主必须继续推动Google优先考虑它们。
网站首页| sunbet | 关于bet | bet资讯 |

© 2009-2019 uedbet官网版权所有 地图

BETWAY宗旨:打造国内最大最专业的在线营销服务