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谷歌逐渐倾向于大型门户网站的SEO排名

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/06/20

根据SEO培训分析发现,与几年前的情况相比,谷歌的SERP几乎无法识别。这些变化不仅仅是表面上的:谷歌正在变得越来越少搜索引擎,更多的门户网站,SEO内部和搜索引擎土地编辑的首席执行官Jessica Bowman在本月的SMX高级主题演讲中表示。
这种演变从根本上改变了搜索客户的旅程,谷歌拥有这一流程,使用户能够绕过网站点击获取信息,采取行动甚至进行交易。这将对几乎每家公司产生影响。鲍曼为准备这些变化的SEO做了几个行动计划,并表示对SEO的投资比以往任何时候都更重要。
建立和训练你的SEO军队
“当我评估一个组织时,我发现每个角色都有影响搜索引擎优化的活动,搜索引擎优化需要整合到这些活动中,”鲍曼告诉搜索引擎土地,“搜索引擎优化团队必须弄清楚那些是什么,然后训练人们这样做。“
鲍曼说,较大的公司应该将搜索引擎优化纳入他们的日常用语。通过这种方式,您可以将数十名(如果不是数百名)工作人员纳入您的“SEO军队”,让他们提倡它,引用最佳实践,涉及专门的搜索引擎优化团队,并在日常工作中标记缺失的要求。
Bowman表示,尽管非SEO不会成为该主题的权威,但他们20%的努力将对您的品牌整体优化产生80%的影响。它将由您的主要SEO团队以及高层管理人员授权。
扩大写作能力
产品信息,新闻报道,操作指南和各种其他类型的内容如果出现在知识面板中,在转盘中或作为特色片段,则可以在SERP上获得更高的可见性。鲍曼说,你的作家,无论是博主,撰稿人,社交媒体经理还是介于两者之间的任何东西,都需要创造出足够全面和权威的内容来竞争有机可见性。
整个公司的作家需要掌握SEO等友好的JavaScript,架构,长尾写作,丰富网页摘要以及搜索结果中的“人们也会询问”部分等概念。与任何流程一样,定期审核副本并提供反馈有助于确保质量并使您从工作中获得最大收益。
SEO的主模式和JavaScript
了解并正确实施您网站上的架构可以帮助抓取工具了解您的内容,从而增加它作为精选代码段显示的几率。当然,精选的片段和其他丰富的结果说明了Google门户界面的双刃剑性质:它们提高了内容的可见性,但用户可能无法点击进入您的网站,因为他们需要的信息已经呈现给他们。
事件,常见问题解答,可说明内容等等 - Google现在支持各种内容类型的数十个标记,使图式成为现代SEO的有用工具。如果您正在使用WordPress的CMS,Yoast已经修改了其架构实现以简化结构化数据输入,但是您的开发团队能够验证代码的质量仍然很重要。
借助Googlebot的最新更新,它现在可以看到比以往更多的内容。但是,仍然存在局限性,品牌应该认识到可能阻碍索引的JavaScript问题。在编写JavaScript之前,您的团队需要讨论哪些内容搜索引擎将会和将来无法看到。还值得记住的是,其他搜索引擎可能无法呈现您的内容。
“特别是对于大型的全球性公司,他们需要考虑这些较小的搜索引擎,这些搜索引擎不如谷歌那么复杂,但仍能在国际市场上获得相当大的流量,”鲍曼强调说。
监控和研究移动SERP
“问题是,我们很多人在我们的计算机上工作,所以我们在桌面界面上查看事情,”鲍曼指出。从7月1日开始,所有新网站都将使用Google的移动优先索引编制索引,旧网站会受到监控并评估移动优先索引准备情况。由于现在大多数搜索都是在移动设备上进行的,因此品牌需要仔细检查移动SERP并考虑更新和更改,以便创建针对其受众使用的设备进行优化的内容。
“我认为,作为一个行业,我们没有谈论过这个问题的原因是因为 - 我们并没有真正研究移动界面上的搜索结果,以真正看到他们[谷歌]接管它,并且随着移动接管,他们将吞噬我们的一些流量。我认为一旦他们掌握了[移动SERP]并且他们知道这是一种强大的用户体验,那么他们在桌面上做这件事只是时间问题。“
利用大数据
“聘请数据科学家比雇用搜索引擎优化来研究数据更好,”鲍曼简单地说。数据科学家可以更好地识别您可以用来改进优化工作,通知您的内容策略和增强用户体验(UX)的共性和趋势。
在她的主题演讲中,Bowman还建议品牌利用Google Chrome用户体验报告将网站速度与竞争对手进行比较,并参考网络上热门目的地的UX指标。然后,您可以更积极主动。
谷歌的搜索结果界面已发生巨大变化,但能够撼动惯性,凝聚员工并重新定位流程的品牌和代理商将率先发现新的机会和新颖的方式来吸引他们的观众。
 
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