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新版SEO成功因素强化了内容的重要性

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/06/20

在西雅图的SMX Advanced期间,在SEO社区中响起的一个主题是Google希望相关的,差异化的内容高于一切。
6月4日,在西雅图的SMX Advanced,2019年的SEO成功因素周期表正式揭晓。周期表于2011年首次推出,每两年更新一次,以反映Google排名因素,新兴技术趋势和SEO策略演变的变化。
数百名搜索引擎优化专家在Search Engine Land的在线调查中投票,内容涉及内容新鲜度,网站速度,反向链接,用户体验等因素的相对重要性。按照他们的标准做法,Search Engine Land的编辑团队随后审查了民意调查结果,添加了他们自己的输入,并生成了更新的周期表和说明材料。
在SMX Advanced的舞台上,搜索引擎Land的主编Ginny Marvin加入了编辑团队的成员,包括Barry Schwartz,Detlef Johnson和Jessica Bowman,讨论新版本的表格并分享他们对成功因素的看法。最重要的。
整个讨论和更新的周期表本身的共同主题是高质量,相关内容的重要性,这些内容以结构良好,易于理解的格式提供给用户,并强调可用性。
正如施瓦茨在他的介绍性发言中指出的那样,在内容和链接之间的竞争中,现在内容更为重要的事实已经确定。
可以肯定的是,内容是图表中成功因素的主要类别之一,并且在之前的版本中也是如此。在他们讨论的第一部分中,专家组讨论了这些面向内容的因素,Schwartz指出Google非常擅长确定来源的权威,特别是在权威特别重要的垂直领域,例如医疗保健。
鲍曼强调了培训写作人员生成高质量内容的重要性,这些内容至少与最接近的竞争对手一样好。约翰逊提醒我们,谷歌越来越复杂地使用机器学习和神经网络,使公司能够在概念层面上理解内容,而不是在匹配精确词汇方面。
该小组建议谷歌在检测虚假内容质量标准的尝试方面也非常出色。例如,许多SEO都知道新鲜度是Google认为重要的因素之一,但这并不意味着所有内容都需要频繁更新。考虑到蓝鲸和蛋白质棒之间的区别,鲍曼建议 - 关于一个主题的事实可能比另一个事实的事实变化频率低得多。
内容作为成功因素的主导地位的证明是,在专家组讨论其他因素时,它经常成为主题。例如,在讨论围绕建筑主题的一系列主题时,专家组建议页面速度,可抓取性,页面组织和其他架构因素是重要的,主要是因为它们有助于管理Google将您想要的内容编入索引的程度索引。
施瓦茨甚至引用谷歌的约翰·穆勒的话说,解决许多问题的关键(可能是那些可能具有次要归因的原因,如网站架构)只是为了让你的内容更好。
在接下来的主题HTML上,Johnson提供了HTML5中可用的语义标记机会的有用概述,表明Google正在更密切地关注这些标记,因为网站开发人员可以更好地利用它们。允许您识别导航栏,文章正文和页面边栏等语义组件的标签可以帮助Google正确理解您的页面。
然而,施瓦茨反驳说谷歌痛苦地意识到网络的大部分HTML都是“破碎的”,这意味着网页没有显示标题标签等元素的正确标记,而且鉴于这一事实,谷歌不得不开发出如此多的变通方法。语义标记可能没有我们希望的那么有效。换句话说,谷歌对标记一致性的不信任可能导致它甚至打折有效的例子。
尽管如此,约翰逊的建议仍然强调了“不是字符串”这一方向的另一个趋势,这是我最近根据旅行搜索的平行发展向更广泛实现语义网的一个主题。
关于Trust的主题,该小组再次强调,建立权威的最佳方式是遵守Google的质量指南及其专业知识,权威的原则 和信任。读者会记得,去年8月的核心算法更新将EAT的重要性提升到了SEO社区的注意力。这些原则再次仅仅是强调相关高质量内容的另一种方式。虽然谷歌可能仍然在背景中使用像页面排名这样的传统信号,但是现在它对相关性的强调更为突出。
该小组还建议,一些曾被认为重要的因素今天应该在更广泛的权威和内容相关性背景下看待。例如,Bowman建议,如果在应该吸引人的网页上跳出率过高,解决方案就是提高内容质量。
周期表中的最后两个正面类别,即链接和用户,每个类别都被快速覆盖。该小组一致认为,谷歌原始算法的核心质量反向链接可能永远不会完全丧失其重要性,尽管谷歌建议你现在不需要任何链接来排名很好。
至于与用户相关的因素,Schwartz指出谷歌最近声称他们没有像以前那样根据用户搜索历史对搜索结果进行个性化。以前,当用户搜索足球队的“美洲虎”时,该用户最终会看到更少的“美洲虎”赛车结果,而Google现在声称只关注用户的地理定位和之前的查询谈到个性化。
Schwartz还建议谷歌在分析网页提供的用户体验方面变得更加复杂,过去四年开发的工具允许在抓取和索引过程中呈现完整的网页,因此界面元素可以用与人类与之互动方式类似的方式进行检查。
Bowman指出,用户意图虽然没有像她预期的那样在周期表中得到高度评价,但在相关性衡量意图和页面内容之间的匹配度方面,这一点至关重要。
然后讨论转向周期表的毒素部分,其中列出了对排名有害的因素,如隐藏真实内容,关键字填充和广告文案的突兀性。专家组指出,应尽可能避免这些和许多其他因素,尽管其中许多因素仍然很受欢迎。Schwartz提到链接方案是一个持续存在的问题,Bowman和Schwartz都指出,广告内容如此普遍,以至于许多SEO必须小心谨慎地在广告之间取得适当的平衡,广告通常是网站收入和主要内容的主要来源。
图表的最后一部分,Emerging Verticals,列出了太新(或太复杂)的因素,无法在排名中发挥作用。这些包括语音,本地,图像和视频。
其中,声音是一个明显的新因素。专家组一致认为,语音搜索虽然仍处于早期阶段,但却带来了许多现在至关重要的策略,将来会越来越突出。其中包括针对目标问题提供答案的精选片段,以及了解用户需求因时间等因素而异的搜索内容。
施瓦茨指出,本地被列入新兴垂直列表“因为它不断变化”,但正如鲍曼正确指出的那样,本地已经存在了很长一段时间,并且在某些垂直方面产生了很大的影响。
一般来说,可以应用于元素周期表项目的批评是,它不会针对不同的用例和对每个用例最有意义的重点。关于本地话题,如果你作为搜索引擎优化的目标是吸引当地市场的实体连锁流量,你将被迫将本地搜索引擎优化视为活动的中心区域,而不是外围因素,重点可能导致其他战术的重大改组。
同样,专注于通过电子商务进行转换的网站与希望通过行业新闻和娱乐等领域的频繁更新内容建立权威的网站有着截然不同的目标。
当然,将SEO社区的温度与当前最重要的因素联系起来是有用的。在整个新图表和SMX Advanced讨论中反响的主题是Google希望相关的,差异化的内容高于一切。
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