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SEO工作利用CRO工具可以取得不错的效果

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/06/17

您的网站是否获得了大量流量?如果是的话,太好了!但是你的工作还没有结束。贡献者Stephanie LeVonne表示,是时候实施转化率优化广告系列了。这里有4个工具可以提供帮助。
所以,SEO培训表示任何精明的搜索引擎优化专家(SEO)都知道网站优化永远不会真正结束。就在您认为自己已经完成所有工作时,Google决定更新其算法或推出新的有机(和付费)功能,让您保持警觉。此外,您的网站也在不断变化,因此,需要进行小的调整,以微调您的SEO策略,并在竞争中领先一步。
有时小调整看起来很直观,例如增加产品页面上“添加到购物车”按钮的突出位置或在折叠下方移动一个重复的标题,以免压倒用户。您可能已经遇到过这些类型的粘性情况,其中变化似乎是有益的,但是几乎不可能在没有任何数据的情况下量化影响。这是转换率优化(CRO)发挥作用的地方。
SEO还是CRO?谁是第一个?
搜索引擎优化和转换率优化是一种鸡与蛋的情况,因为很难确定哪个优先级。
您是否应该专注于通过有机网络为您的网站吸引流量,然后优化转化?
或者,在完善漏斗策略之前,您应该创建一个无摩擦的转换路径吗?
根据您对CRO工作的积极程度,某些工具实际上需要最低访问者阈值,以确保您的A / B测试和其他数据收集方法可以达到所谓的统计显着性。因此,首先使用您的SEO营销预算是有意义的,因为您的网站质量也会对您的其他渠道产生直接影响。
这方面的一个直接示例是您的质量得分,其中包括着陆页质量和点击率(CTR)。这在确定每次点击费用(CPC)方面发挥了重要作用。
虽然单独优化转换率(CVR)不会带来更多流量,但它将有助于减少摩擦并减轻用户的痛点,这可以等同于更多收入。即使是一些具有顶级产品的视觉效果最惊人的网站,也可能因为简单的结账过程而无法实现真正​​的潜力。
CRO工具提升SEO
转换专家和SEO人员可以使用以下工具,他们希望提高他们的潜在客户并扩大他们的业务范围。这里有四个精明的CRO工具,可以帮助您提高SEO工作量。
1、Hotjar
功能:具有多种分析工具,如可视化热图,访客记录,转换漏斗跟踪,表单分析,轮询,调查等。
收集数据的时间:变化。
您可能不了解的有关此工具的信息:  Hotjar是市场上唯一允许您完全自定义数据收集的工具之一。大多数工具不断收集来自所有页面和访问者的数据,但Hotjar在某种意义上是不同的,它允许您控制收集的数据量并使您能够动态生成报告。
该工具还使用智能采样技术。例如,如果您的网站每天有75,000个访问者,但您的Hotjar计划仅允许记录25,000个访问者,则该工具的算法将在一天中从三个访问者中收集数据,以确保均匀分布。您还可以根据自己的喜好更改采样率。
它如何应用于SEO:按设备类型分析热图以识别热点和冷点,并获得精确的点击数据,以查看哪些元素获得最多的交互。您还可以衡量低于内容的内容的执行情况,并了解有多少人实际将其置于目标网页的底部(提示:它比您想象的要少)。
想要了解真实用户如何与您的网站进行互动?设置访客录音,您可以使用它来回放用户在网站上的旅程。您还可以创建调查和民意调查,以询问用户对其体验的直接反馈。如果您正在重新设计目标网页,这可能会特别有用。
2、EyeQuant
功能:一种预测性热量映射工具,可用于分析网页的设计指标,查看感知图以识别最引人注目的功能,突出显示“热点”,感兴趣的区域等。
收集数据的时间:瞬间!该工具背后的算法借鉴了数千个具有统计意义的眼图研究,并使用机器学习来确定网页的哪些元素最受关注。
您可能不了解的这个工具:  EyeQuant目前正在开发一个显示组件,可以帮助营销人员更好地了解如何改进他们的在线横幅广告。这个广告可见性得分,就像它所说的那样,“分析广告的视觉特征,从颜色和对比等简单特征到对象识别等更复杂的因素。”
虽然EyeQuant能够将您的广告从1分到100分(1分为差,100分为最优),但该公司仍在深入研究数据,以确定哪些因素可以确保某些广告的效果更好。
它如何应用于搜索引擎优化:最有用的功能是注意地图,它可以让您查看着陆页的哪些区域是最具眼球的。此工具还可以轻松识别页面上的焦点,以帮助您调整设计建议。
想确保您的促销价格是正面和中心的吗?使用Perception Map功能,该功能突出显示用户在访问您的页面的前3秒内最可能注意到的元素。您还可以对数据进行细分,以显示新用户和返回用户如何查看您的内容。
与大多数依赖于收集用户数据的热量绘图工具不同,EyeQuant允许您上传着陆页的屏幕截图并通过单击按钮获得反馈。这意味着您可以在登台环境中构建登录页面后立即评估登录页面,并在页面上线之前进行迭代。注意:此工具只能用于首屏内容。建议您上传屏幕截图,而不是输入网址。如果您有任何弹出式叠加层,这一点尤为重要。
3、疯狂的蛋
功能:此工具可让您使用感知热图,滚动分析,客户旅程映射,具有点击行为的深入页面分析来查看热门与否,还可以进行A / B测试。
收集数据的时间:变化
关于此工具您可能不了解的内容: Crazy Egg允许自定义用户跟踪,这使您可以通过数据分段获得超细粒度。
例如,您可以跟踪已登录的访问者与未登录的访问者的行为,根据用户之前的点击历史记录对用户进行细分,或者使用自定义JavaScript按照您的喜好对用户进行分类!
它如何适用于SEO: Crazy Egg提供A / B测试,无需承诺额外的昂贵软件。该工具还可以更深入地了解EyeQuant所缺乏的点击行为。
“五彩纸屑地图”允许您按引荐来源,设备类型,时间,星期几,关键字,搜索引擎,自定义变量等对点击次数进行细分。
4、优化
功能: Optimizely是最强大的A / B,多变量和多重测试平台之一。如果您有付费订阅,那么您可能已经精通CRO了。使用它来创建自定义实验和测试而无需编写代码(但是,您可以编写自己的测试代码)。它使您可以完全控制流量分配,自定义细分和受众等内容。
收集数据的时间:变化
它如何应用于SEO:分析您的网页,看看是否有任何元素可以很好地适应A / B测试。使用Optimizely,您可以同时测试相同内容的两个版本,而不必担心因隐形衣而受到惊吓。此工具运行其测试直到达到统计显着性,因此您始终可以确保您的变化是改进的原因,而不是转换率正常波动的结果。
通过利用这些CRO工具,您可以使用真实数据来备份您的想法,以便对您的网站进行设计更改。如果您为网站带来大量流量,可能是时候开始针对CRO进行优化了。
 
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