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The North Face在操纵谷歌图像搜索结果后引来争议

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/06/05

上周,户外服装品牌The North Face及其广告代理商Leo Burnett Tailor Made在该机构更新维基百科页面上的热门旅游目的地图片后遭到抨击。当有人搜索相应的旅行地点时,这些努力是将The North Face品牌推广到Google图片搜索结果顶部的活动的一部分。
该品牌最初声称它与维基媒体合作进行搜索引擎优化活动,但后来在维基媒体基金会发表回应称道康北方不道德操纵维基百科并冒险维护维基百科的使命后,为该活动道歉,“这是一个短暂的营销噱头“。
搜索引擎优化顾问和播客主持人丹舒尔说:“我真的很震惊这次竞选活动,”我不知道有人看到它不会只是在他们口中发现不好的味道。
最糟糕的广告
舒尔并不是唯一一个品牌承担这种风险的人。数字营销和搜索引擎优化机构Kick Point总裁Dana DiTomaso将The North Face广告宣传称为最糟糕的。
“无论是该机构还是不了解他们在做什么,或者是希望误导人们,或两者兼而有之,”DiTomaso说,“很明显,他们知道他们会被抓住,'对不起,我们是顽皮的!' 回应将成为该活动产生的嗡嗡声的一部分。“
舒尔称这项运动很聪明,但对该机构的决定却很糟糕。
舒尔说:“有很多方法可以依赖其他强大的权威网站排名在谷歌,但你应该这样做,如果它符合道德标准,”例如,你可以在Quora中回答在Google中排名很好的问题。只要你的答案是彻底的而不是垃圾邮件,我认为这是利用谷歌另一个网站排名来提高知名度的好方法。“
舒尔认为,该活动在The North Face及其代理机构中是自私和短视的。
SEO行业的黑色标志?
最有可能的是,The North Face的不明智的活动并未对整个SEO行业产生影响。但是,就社区外人们如何看待SEO工作而言,它绝对不支持行业。
“我认为有些人会相信搜索引擎优化,而那些人则不相信。像这样的噱头将有助于强化那些已经认为是垃圾邮件的人的信念,或者不愿意做功课看到确实有一种“好”的SEO风格,“舒尔说。
作为一名搜索引擎优化顾问,舒尔与CEO,编剧和PPC专家一起工作,并表示许多人仍然相信SEO的好处。
“有很多人不是自己的SEO,但是尽管业务中存在大量的蛇油,但仍然相信搜索引擎优化。”
骗子SEO活动的伦理含义
North Face的活动可能导致更多的品牌曝光,但代价是什么?在发布该活动的帖子中,维基百科基金会表示,The North Face的努力“类似于破坏公共财产”,其关于该主题的推特帖子引起了许多人的批评,他们认为该品牌的策略令人反感。
DiTomaso称The North Face 最初的活动案例研究是可笑的,她说她肯定会在某个地方赢得奖项,因为很多广告奖都集中在创意而不是结果上。
“他们[The North Face]说,他们与维基百科合作,我们都知道这是一个公然的谎言,他们说他们没有付出任何代价也是谎言 - 有人为这项工作付出了代价,即使他们没有向维基百科支付任何费用,“DiTomaso说,”这显然是对The North Face的净负面影响,但奖项申请不会这么说。“
The North Face活动突出了代理商的做法,强调了一个问题:奖项和短期搜索引擎优化结果是否值得冒着品牌声誉的风险?
“对我来说,这很简单 - 我认为,当某些事情符合道德标准时,我们都知道内心深处,”舒尔说。
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