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SEO生存:来自Moz的Pete Meyers博士的智慧之言

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2019/02/25

现在是时候改进你的策略,提示避免大数据超载,提高EAT分数,并帮助YMYL行业在Medic更新后反弹。搜索引擎优化是一个永无止境的过程,经常受到规则变化和剧本调整的影响 - 其中许多往往看似突然出现。对于组织来说,过去的一年对于Google的搜索引擎结果排名很高,这当然是一个有趣且过渡的时期。我们最近看到的许多变化迫使许多人回到绘图板并改进他们的策略。
12月,Kevin Svec和我坐下来与Moz的数据科学家Pete Meyers博士讨论了在可预见的未来采用的一些最佳SEO实践和思维模式。在整个播客中,Meyers分享了大量有关大数据,EAT分数以及如何使其有利于您的有价值的见解以及Google 2018算法更改的重点。
理解大数据
在过去十年中,被称为大数据的怪物在商业世界和日常生活中扮演了巨大的角色。专家声称,每天产生大约2.5个五分之一字节的数据。如果正确地驾驭,组织可以发现惊人的洞察力,以改善他们的搜索引擎优化,预测相关趋势,创造积极的策略等等,太多了。然而,由于有如此多的数据,所面临的挑战是在巨大的干草堆中找到那些转化为SEO成功并避免数据过载的小针。
在理解网站数据及其如何转化为SEO时,Meyers提供了这一建议。
“在某些日子里,更多地关注科学部分而不是数据部分。”
作为营销人员和业务经理,强调数据收集就好像它本身就很重要一样。迈耶斯建议在收集数据之前采取先发制人的措施。最重要的是,花点时间了解您尝试提出的问题类型以及您尝试解决的问题类型,然后让这些因素指导您搜索的数据。
例如,就SEO而言,您希望了解与网站流量相关的指标。但是,您需要更详细地解决以下问题:
它来自哪里?
哪些关键字会根据Google Search Console中的数据吸引流量?
什么页面正在增加流量?
我怎样才能重复这一成功?
此外,如果您丢失了网站排名的关键字,请查看以下问题:
我最近在策略中改变了什么?
谷歌是如何改变的?
类似的网站如何受到影响?
如果您在开始收集数据之前询问这些类型的问题,您可以做很多事情来减少您正在使用的数量,以及您花费时间和精力来尝试理解这一切。
解决最新的变化
整个2018年,Google的算法发生了很多变化。也许最大的一个是在8月1日发布的Medic Core Update。根据大多数观察,此更新对您的人生钱财(YMYL)行业产生了最大影响- 例如,金融,法律,医疗保健等。
Meyers有一些关于更新的理论,发现最常见的线程之一是与内容相关的更新。
根据他的调查结果,医疗行业似乎受到的打击最为严重。虽然一些网站在更新后确实看到了巨大的收益,但许 迈耶斯强烈认为,在YMYL信息中存在“谷歌试图处理不良建议或信息不佳”的“衔接”。更新后不久,迈耶斯发布了算法变化的前30名赢家和输家名单。例如,如果用户想要了解有关特殊饮食或健康计划的更多信息,那么阅读来自不太专业的来源的内容可能会对读者造成危险。虽然在医疗保健方面尤其如此,但这一概念当然适用于对人们生活有直接影响的个人金融,法律和其他行业。
YMYL组织可以做很多事情来提高他们在8月之后的排名。在核心层面,他们需要优先考虑创建高度可信内容的过程,以提供有意义且可操作的洞察力。此外,他们需要努力提高他们的EAT分数。
EAT得分究竟是什么?
EAT分数代表专业知识,权威性和可信赖性,显示出YMYL行业在SERP上排名很好的关键因素。专业知识是指作为主要内容的创建者在现场展示您的技能的能力。简而言之,专业知识是关于始终如一地为读者制作真实且有价值的内容。权威是关于验证您是专家。您的凭据在建立Web权威性方面发挥着重要作用。此外,很多都取决于您的在线声誉以及您如何管理它。
可信度严重影响内容所依赖的平台。该网站需要让用户感到安全,特别是如果它涉及任何个人信息的交易。虽然EAT Score长期以来一直在谷歌排名中发挥作用,但这个缩写背后的定义一直很模糊。根据迈耶斯的说法,似乎一个思想领导力内容附带的个人名称现在对于它在谷歌中的排名至关重要。由于细节不清晰,因此测量进入EAT评分的确切公式并不是一个简单的过程。
你怎么能遵守规则?
在2019年遵守谷歌的复杂规则当然是一项复杂的任务。鉴于谷歌一直在寻求根据用户的查询向用户提供最佳内容,这是一个安全的假设,即持续关注EAT得分将非常重要。棘手的部分是试图理解搜索质量指南中的所有规则。
在建立专业知识方面,应该关注个人品牌和创建内容,以提供准确的主题图片。例如,假设您正在撰写关于酮饮食的文章。需要明确证明您有资格创建有关此主题的内容。接下来,您的声明需要得到健康和营养行业信誉良好的来源的高度相关数据的支持。总的来说,阅读内容后,读者应该掌握所需的关于酮饮食的所有信息。专业知识是需要非常努力才能建立的。在大多数情况下,这可能需要大量时间从头开始构建。
根据迈耶斯的说法:
“我们看到的一些改进的网站有一个非常明确的主题焦点。它们在他们的利基中非常明确地主题化。一位作者跟我说话,她注意到她不仅在她的行业中有着很好的主题,而且她在次主题方面解决了问题。她将发表一篇关于子主题的文章,然后在接下来的几周内在同一个子主题中发表两三篇文章。她注意到第三或第四篇文章的排名要比原始内容快得多。我们已经看到很多网站都遵循这种模式。“
谷歌希望明确的主题焦点,因为作家不断为定义的利基做出贡献。
在建立管理局时,它不仅仅涉及建立在线声誉。据我们所知,一个重要方面是使用专家级内容在特定领域内建立声誉。这包括确保您的在线状态不断增加,并且您的声誉正在稳步提升。
请务必查找经过Google验证的评论
与您所在行业的社区/有影响力的人互动。
获得相关的高质量链接。
这些只是您可以做的一些事情,以保持正确的方向。
在可信度方面,第一步需要获得SSL证书(如果尚未获得)。此外,尝试在您的网站上加入信托密封 - 例如Better Business Bureau和Google Checkout徽标。
准备更多变化
在2019年及以后的谷歌规则中,这只是长矛的一角。请记住,规则总是会有所变化。随着我们进一步深入2019年,肯定会有大量的算法更新和调整。
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