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多品牌数字化举措:思考网络系统而不是网站

来源:bet dozu.com.cn发布时间:2019/05/03

“我们需要一个新的网站。”这个看似简单的命令开始了可以成为推动公司数字化存在的漫长过程。
然后,bet平台研究发现,公司通常需要的不是一个大型网站,类似于公司总部大楼,甚至是一个类似于独立店面的不同网站。与当今大多数营销技术活动一样,您通常需要根据业务的独特需求和客户体验推动的网站,工具,技术和集成系统进行更多思考。
品牌架构是信息架构
设想网络属性之间最基本的关系是第一步。如果今天您维护了两个以上面向消费者的网站,那么您已经拥有了一个系统。对于用户和管理员而言,它可能看起来像一个混乱的结,被一个整洁的新结代替。但目标是不要只看一个更漂亮的结。
网页设计和开发的最基本驱动因素是您的业务,品牌和产品/服务的组织方式。对于更简单的业务,这可能仅仅意味着在产品之间进行清晰的导航。
但是,许多公司和行业依赖于多个品牌,业务线或可能在不同程度上保持一致或不同的位置。这些公司最终得到一个笨重而昂贵的网站,或者无数的小网站,这些网站都没有反映出所需的体验。解决这个问题的第一步是回答有关核心内容和设计要求的问题。
联邦与州
对于更加集中的“联邦”或更分散的“州”方法进行建模是一种有用的过度简化。你想要了解的是中央品牌和子品牌之间的父母关系的力量。
它并不总是二元联邦/州的答案,但您需要通过细节来确定:
涉及的独特品牌,实体,地点
视觉识别,外观和感觉,以及他们需要在不同站点之间变化多少
工作流程以及组织如何管理站点以获得最佳效率
观众,以及他们如何看待品牌之间的关系
内容以及品牌之间的要求有多么共同
公司的组织结构图可以成为信息架构的良好起点,因为它理论上可以提供关于业务关系的视角(或者,一旦完成此Web项目,您可能需要返回并将您的组织结构图转换为网站地图)。
但是,练习中最详尽,最详尽的部分是了解共享与不同的内容类型。这意味着客观的数据点,图像,特征和功能; 用户需要从系统中的每个站点获取的所有内容。一个彻底的清单,识别共同和独特的元素,从头开始驱动它。
建立在共同的内容上
这种方法的一个重大启示是,单一数据管理并不等同于单一网站。许多不同的网站可以 - 有时应该 - 来自单个数据管理系统。经过精心规划,您可以拥有一组共享技术资产,内容参数和外观的网站。多年来,我们以各种方式构建这些系统,这些系统的品牌和公司目标都是独一无二的:
金普顿酒店需要一个独特的房地产网站系统,以帮助区分外观,但保留共同的元素(CSS / HTML设计系统,资产库,CMS),实现大规模的精品差异化。精心设计这样一个网站的经验教训是,即使对于一个避免大型连锁酒店的公式化,模板化的品牌,物业网站在数据层面上可以有更多共同点,并且仍然提供印象和体验表面上是70多个不同的“一个品牌”。
Ste Michelle Wine Estates将其模型固定在混合方法上,您可以使用一些集中式工具,甚至在微观层面上,就像年龄门的常用方法一样。单一的中央CMS和功能集基础可以简化管理和构建,但可以提供给多个品牌网站,每个网站都具有完全独特的外观和感觉。对于像Stag's Leap,Chateau Ste这样多样化的品牌而言,常见的技术力量不同寻常。米歇尔,14手和其他几十人。
卡梅尔合伙公司经营豪华住宅物业,这些物业并未出现在几十个地方的任何共同公司或品牌线上。然而,在幕后,他们共享一个重要的技术基础和标准化的设计组件,这些组件可以为每个住宅品牌进行高度配置,以便在本地销售。它允许在线进行不同的消费者品牌推广,但也可以在新属性完成时轻松推出和管理,或者需要在23个地点(并计数)的整个队列中添加任何时间。
最重要的是,流程需要从这些类型的问题开始,以便业务,品牌和消费者需求指导设计和技术解决方案。计划和构建时,单个技术系统可以管理无数的Web前端。但是,如果您从选择单一解决方案开始并迫使您的企业和品牌加入其中,它们可能会再次陷入困境。
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